Сделать красивую, пышную грудь - и бесплатно? Исправить «кривой и уродливый нос» в домашних условиях? Избавиться от морщин всего за три дня?
Звучит фантастически (и одновременно подозрительно знакомо). Именно такими обещаниями пестрела дореволюционная реклама. И если вам кажется, что культ чудо-средств, бьюти-лайфхаков и волшебных пилюль - изобретение нашего времени, то выставка, о которой я расскажу в этой публикации, вас легко разубедит.
До 28 марта 2026 года в фонде «Московское время» работает очаровательная мини-выставка "Как купить счастье?", которая показывает: погоня за счастьем, красотой и здоровьем - дело вечное.
Это одна из тех камерных выставок, которые легко пропустить, но если вы все-таки сюда дойдете, впечатления гарантированы.
Небольшое пояснение: некоммерческий фонд «Московское время», основанный Дмитрием Зиминым, учредителем «Вымпелкома», занимается изучением истории Москвы и просветительской деятельностью
Выставка посвящена дореволюционному аптечному делу - а точнее, рекламе красоты и здоровья. Тем самым объявлениям, плакатам и упаковкам, которые обещали человеку простое решение сложных проблем: быть красивым, здоровым, спокойным.
Название выставки говорящее. Кто откажется от таблетки, которая избавит от всех болезней? От расчески, способной за один вечер превратить волосы в роскошную гриву? От крема, который сделает кожу фарфоровой? Разве это не счастье - красота и здоровье без лишних усилий?!
В нескольких небольших помещениях фонда, расположенного на втором этаже бизнес-центра «Билайн Бизнес», стоят витрины с аптечными баночками, флаконами, приспособлениями и рекламными материалами конца XIX - начала XX века. Все предметы из частных коллекций.
Вот, например, изящный стеклянный флакон тополевого бальзама. Если почитать описание, кажется, что средство универсально. Его можно использовать для лица - против прыщей, пятен, загара и веснушек. И для волос - он спасет от перхоти, выпадения и даже головной боли. Настоящее чудо в бутылке!
А вот бутылка вина «Сен-Рафаэль». Производитель уверял, что это лучший друг желудка: укрепляет организм, улучшает пищеварение, защищает от лихорадок, увеличивает аппетит и восстанавливает силы. Лечебное вино? Почему бы и нет?😊
Смотришь на все эти баночки, скляночки и приспособления и понимаешь: людей прошлых эпох волновали те же проблемы, что и нас. Они, как и мы, хотели быть красивыми - иметь чистую и гладкую кожу, роскошные волосы, белые зубы. И здоровыми, разумеется.
Вот реклама электрических стелек. «Вы больны? Вы страдаете?» - драматично вопрошает объявление. Если да, решение есть: «Выгоняйте вашу болезнь введением в Ваш организм электрической энергии». Звучит почти как описание современного прибора с маркетплейса.
А вот реклама зубного средства - «Лучший эликсир!».
Кстати, любопытный факт: уже в начале XX века производители предлагали очищать зубы с помощью нити. Называлось это «чистка зубов шелковинкой».
Из книги «500 полезных советов для женщины» (1910-е годы): «Следует полоскать рот после каждого приема пищи, и в тех случаях, когда это является необходимым, надо прибегать к помощи зубочистки, причем можно употреблять либо заостренное гусиное перо или иные имеющиеся в продаже сорта зубочисток из дерева, черепахи, но отнюдь никогда не употреблять зубочисток из металла».
Смотришь, читаешь и ловишь себя на улыбке. Бьюти-советы, громкие обещания, маркетинговые уловки. - все это поразительно напоминает современную рекламу. Конечно, сегодняшние рекламные посылы - сдержаннее , а составы препаратов - научнее. Но суть остается прежней: мы до сих пор мечтаем о чудодейственном эликсире или волшебной пилюле.
Особенно забавны некоторые предложения тех лет: ванна-качалка, «до некоторой степени заменяющая купание в реке или море», подмышечные прокладки от пота и «вытяжка из семенных желез» - панацея практически от всего, в том числе от неврастении, старческой дряхлости и расстройств пищеварения.
Выставка бесплатная, но здесь регулярно проходят платные экскурсии с кураторами.
P.S. Если пойдете на выставку, обратите внимание на книжный уголок. Выбор небольшой, но книги - отборные. И создается ощущение, что продают их почти по себестоимости - цены приятно удивляют.
Адрес и время работы: Москва, 1-я Тверская-Ямская, д. 2, стр. 1, Вход «Билайн Бизнес», 2 этаж. Вт–сб: 12:00–19:00. Вс, пн — выходные
До 28 марта 2026 года
Хочу напомнить, что у меня есть Телеграм-канал. Там я делюсь анонсами мероприятий, рассказываю о достопримечательностях Москвы и Петербурга, а также делюсь своими находками из путешествий, часто прямо в моменте. Буду рада видеть вас там!