Как продвигаться в Вк в нише дверей?

Что будет в статье:

• 1. Специфика продвижения магазинов и сетей дверей в ВК в 2026-2027 г. (Как раньше уже не работает, нужен дополнительный трафик, сарафан приносит клиентов не стабильно, о нашем салоне многие не знают, Я. Директ выходит очень дорого).
• 2. Проверенные рекламные стратегии и связки, которые приносят продажи. (Как правильно настроить рекламу в ВК, чтобы не сливать бюджет? Какие аудитории, форматы объявлений и креативы работают лучше всего).
• 3. Как сделать высокую конверсию в дверях? (Как конвертировать заявки и подписчиков в реальные заказы? Почему сообщество растет, а продаж нет?).
• 4. Самые частые ошибки или почему реклама не окупается? Как не сливать бюджет?

Логинова Любовь

Экспеpт пo пpoдвижeнию в социальныx сетяx с высшим образованием и опытом болee 5-ти лет , в пpoдaжах и маркетингe болee 10 лет. Сертифицированный таргетолог.

▪️Moи заказчики со мнoй pабoтают ужe болeе 4-х лeт.

▪️Моя система 80 на 20 приносит окупаемые лиды.

▪️Знаю те 20% действий, которые приносят 80% денег.

▪️Всё благодаря моему опыту и системе, которая обкатывалась, улучшалась и дорабатывалась 5 лет.

1.Специфика продвижения магазинов дверей в ВК в 2026-2027 г.

(Как раньше уже не работает, нужен дополнительный трафик, сарафан приносит клиентов не стабильно, о нашем салоне многие не знают, Я. Директ выходит очень дорого).

Уходят в прошлое дни, когда достаточно было открыть салон и ждать потока от «сарафана». Эта эпоха закончилась.

Будущее — за онлайн-репутацией и продвижением там, где ваш клиент проводит время. Для российского дверного рынка ВКонтакте — это идеальная площадка. Почему? Здесь сконцентрирована ваша целевая аудитория, сеть постоянно эволюционирует, предлагая сложные инструменты для продаж, которые необходимы для всей ремонтной ниши.

Как выжить и процветать: стратегия на 2026-27

1. Отстройте репутацию в ВКРаботайте с отзывами на своей странице и в геосервисах (Вконтакте, сайт, Яндекс. Карты, 2ГИС). Это валюта доверия. Особенно ценны видео отзывы.
   Используйте UGC: публикуйте реальные фото в интерьере и видео клиентов с их разрешения.
   Показывайте «внутрянку»: видео со склада, рассказы о мастерах кто осуществляет установку, знакомство с основателем и менеджерами. Это превращает бренд из абстракции в знакомую компанию. Создавайте «живой» контент.
   
2. Настройте «умный» таргет. Об этом расскажу ниже.
3. Создавайте контент-воронку, смысловые посылы, воронки в сообществе и в сообщениях.

Итог: В 2026-2027 годах ВКонтакте для дверных салонов и магазинов - это не просто рекламный кабинет и группа Вк, а полноценный цифровой шоу-рум, отдел репутации и центр привлечения лояльных клиентов. Те, кто сделает ставку на построение доверия через ВК, получат стабильный канал продаж, который не зависит от местоположения салона.

2.Проверенные рекламные стратегии и связки, которые приносят продажи.

(Как правильно настроить рекламу в ВК, чтобы не сливать бюджет? Какие цели, аудитории, форматы объявлений, тексты и креативы работают лучше всего).

Как выделиться среди всех конкурентов? Межкомнатные и входные двери - товары, где сложно показать уникальность. Как создать УТП, которое будет цеплять.

2.1. С чего начать?

С АНАЛИЗА!

Запуск рекламы только после качественного анализа ниши, офферов, триггеров, рекламы конкурентов, аудитории, воронок и пути клиента. Выявите чем отличается ваш проект и что мы можете предложить покупателям. Следите за рекламой конкурентов, что они предлагают и что предлагаете вы. Получается, что так тест будет проходить быстрее и эффективнее, нет слива бюджета.

Это те самые 20% действий, которые приносят 80% результата.

Пример того, как я делаю анализ. Скрин моей системы.

Обязательно!

• Анализ рынка в вашем городе, анализ ниши и конкурентов
• Анализ ЦА (особенно сегменты, боли, страхи и мечты)
• Выпишите предложения, УТП, рабочие офферы, триггеры
• Проанализируйте воронки конкурентов и путь клиента
• На основании анализа - стройте рекламную стратегию. Там всё будет как на ладони.

ИИИИ. Если есть возможность - проведите аудит предыдущих запусков рекламных кампаний. Это тоже очень может помочь в экономии бюджета на этапах тестирования и при выстраивании рекламной стратегии.

По демографии на всех группах чаще всего работают одинаковые настройки: мужчины + женщины 27-55 лет и женщины от 25 до 50 лет.

И ещё есть одна проблема в этой нише, которая встречается практически у 90% дверников - это отсутствие хорошего каталога. Чтобы в каталоге была вся информация о дверях (цены, размеры, материал, какие цвета возможны, главные характеристики, как двери выглядят в интерьере и при разных освещениях). И, желательно, чтобы каталог был не в стороннем сервисе, а в Вк товарах.

2.2. Какие цели использовать в рекламе?

В мебельной нише лучшие результаты дают:

1. Цель сообщения + автоматизированный чат-бот по триггеру (Чаще всего использую систему из двух ботов и несколько скрытых групп + боты). Самая результативная цель.

Главный чат-бот

Бот с обратной связью

2.Подписная Senler.

1. На подписку сообщества (Не забываем, что тут должна быть определённая стратегия, ведь мы работаем с долгим циклом принятия решения. Клиент может "висеть" в подписчиках около 3-4 месяцев, прежде чем созреет. А может и дольше, так как часть аудитории начинает присматривать двери во время начала ремонта (для них обязательно нужно продумать спец. предложение). Как этих подписчиков "греть" все это время и не терять? - контент-воронка, сильное сообщество. Если этого нет, то нет смысла использовать эту цель).

4. Лид-форма (При условии сильного УТП, сильного отдела продаж и достаточного бюджета). Должно быть понимание, что с лид-форм аудитория холодная, она очень мало знает о вас и вашей компании. Это влияет на конверсию и стоимости заявки. НО! Может круто сработать, если у ваас очень сильное и выгодное предложение для клиента.

2.3. С какой аудиторией работать в рекламе?

Работать с теми 20%-ами аудитории, которая приносит результат. А именно, сегмент, который вы выделили.

1. Ключи. Начинать лучше всего с ключевых слов. По дням - 3/12/30. Ключи лучше всего тестировать разные, начинать с горячих. Потом узкие. Потом широкие и прямые. Не хватает бюджета? Или охвата? Объедините все ключи.

В этой нише можно ещё работать с аудиторией раннего спроса по л. Ханта - с теми, кто только собирается делать ремонт. Но нужно для них спец. предложение и ваше терпение (могут сидеть греться). Для них ключевые запросы составляем на основе запросов, связанных с ремонтом.

+ ещё варианты

Скрин из моей системы

2. Интересы. Окна и двери - самые горячие.

дополнительно можно

реже, но работают

1. 3. Парсинг. Сервисов для парсинга много, лично я пользуюсь Таргет Хантером. Что парсить?

• Подписчики сообществ конкурентов минус боты.
• Активные участники сообществ, прогнать через фильтр с живыми подписчиками.
• Недавно вступившие. Так же обязательно очистить и постоянно пополнять.

4. Какие форматы работают сейчас в рекламе? Тексты и крео.

Тексты, триггеры и офферы составляем на основе анализа в пункте 2.1

• Хорошо работает реклама когда вначале пишете город. И хорошо работает, если начинаете текст с прямого вопроса.

ЛУЧШИЕ ФОРМУЛЫ для рабочего текста:

БОЛЬ - РЕШЕНИЕ БОЛИ - ОФФЕР - ПРИЗЫВ

ВОПРОС - РЕШЕНИЕ - ОФФЕР - ПРИЗЫВ

ОФФЕР - ВЫГОДЫ ИЛИ ПРЕИМУЩЕСТВА - ПРИЗЫВ

ГОРОД - ОФФЕР - ПРИЗЫВ

ОФФЕР - БОЛЬ - РЕШЕНИЕ - ПРИЗЫВ

ОФФЕР-ПРИЗЫВ-ПРЕИМУЩЕСТВА-ПРИЗЫВ

И конечно используем классические формулы (AIDA, PМНS и тд.)

Система для создания эффективных текстов. Скрин из моей системы

КРЕО.

Лучше всего сейчас работает видео формат.

1. Отзывы (Клиент рассказывает, либо голосовое наложено на видео установленных дверей, либо скрин вначале видео и голос от вас где рассказываете про двери)
2. Видеобзоры дверей (Текст на видео примерно такой же как текст для рекламы)
3. Ответы на частые вопросы ( Когда начинать планировать ставить двери? , Сколько стоит в 2026 году действительно качественные двери?, Как выбрать магазин дверей?, На что обратить внимание при планировании установки дверей? и т.д.)

Для всех видео ОБЯЗАТЕЛЬНО:

1. Субтитры
2. Начало сразу с цепляющей фразой (УТП или главными выгодами для клиента и т.д.)
3. В конце каждого видео призыв к действию.
4. Видео может быть как короткое, так и длинное. Главное интересное, без воды, с душой.

Скрин из моей системы в разделе крео

Хорошо заходит и статический формат:

1. Просто фото без надписей. Идеально, если фото с людьми или животными. С детьми отлично идут.
2. Фото с УТП и выгодами для клиента.
3. Коллаж с ценами.
4. Просто коллажи.
5. Фото с отзывом или рейтингом.

Заявка в среднем выходит в новом кабинете около 500-800 р.

3. Как сделать высокую конверсию в дверях?

Вот четыре кита, на которых держится высокая конверсия в нише дверей:

1. Нужен личный бренд или мультибренд. Картинки дверей есть у всех. Ваше уникальное преимущество — это вы сами. Если в группе нет живого человека — собственника, семейной пары, дизайнера, который регулярно появляется в видео, вы просто один из многих. Если в группе одни картинки с дверями, репостами и полезными статьями, то ни о какой высокой конверсии и речи идти не может. Такой подход работает только в маленьких городах без конкуренции.
2. Воронка + чат-бот + регулярные рассылки. Работа с базой.
   Заявка поступила в 23:30? Чаты в соцсетях молчат? Клиент забыл про вас через два дня? Это потерянные деньги. Умный чат-бот и регулярные рассылки работают за вас 24/7. Это не спам. Это система сопровождения, которая ведёт человека от интереса к решению.
3. Сильный отдел продаж (особенно умение продаж в переписке) + система ведения клиентской базы, учета сделок и аналитики продаж. CRM или другие варианты ведение клиентской базы. Если нет хорошего менеджера, который будет помогать воронке и боту + регулярная серия рассылок, то высокой конверсии не будет.
4. Составление рекламной стратегии на основе продаж. Нужно отслеживать с какой рекламы покупают, а с какой приходят пустые заявки. Благодаря своей системе реклама ОКУПАЕТСЯ. Лид может быть и дорогой, но с него приходят сразу жирные заказы на большое кол-во дверей или на двери ПРЕИМУМ класса. Конечно это окупается, и конечно мы не выключаем такую рекламу.

Анализ продаж с рекламы и работы отдела продаж. На другой странице вкладка с суммой продаж.

Ключевой сдвиг в мышлении: вы оплачиваете не «заявки», а «реальные заказы». Ваша рекламная стратегия должна строиться на данных о продажах.

Эти четыре составляющие — не опция, а базис для высоких конверсий в продажу в Вк. Если их нет, не ждите чуда от рекламы. Результат будет посредственным, не стройте высоких ожиданий от рекламы.

4. Самые частые ошибки или почему реклама не окупается? Как не сливать бюджет?

• Вы не отличаетесь от конкурентов или ваше предложение проигрывает на фоне предложений ваших коллег. (Анализ в помощь. Это анализы про которые я писала выше).
• Потенциальные клиенты вам не доверяют (Нет работы с болями и возражениями, нет отзывов, достойных фото дверей, дверей в интерьере, видео контента, гарантий и т.д.)
• Не правильная настройка рекламы (см. пункт 2)
• Слабый отдел продаж, не заинтересованность в клиенте и отсутствие ведения клиентской базы. Нет CRM.
• Отсутствие воронки, чат-ботов и системы работы с базой. Или эта система не продумана как следует.
• Репутация. Рейтинги. Низкие рейтинги в интернете, много негативных отзывов, репутация в городе испорчена.

Как не сливать бюджет?

Работать по системе, про которую я писала в разделе «Проверенные рекламные стратегии и связки, которые приносят продажи» и опираться на продажи с рекламы при построении рекламной стратегии. Исправить ошибки и работать над преимуществами компании.

Нужна настройка рекламы в Вконтакте?

Я настраиваю рекламу Вконтакте «под ключ» по своей собственной системе.

Вы получите не просто настройку рекламы ВКонтакте. Вы получите систему, приносящую окупаемые заявки. Я фокусируюсь исключительно на вашей прибыли, используя принцип 80/20: нахожу те 20% действий, которые приносят 80% денег.

1. Моя работа — это ваш логичный путь клиента от рекламы до продажи:

▪️ Полное погружение в ваш бизнес, анализ и выстраивание системы.

▪️ Настройка таргета, работа с аудиториями и ретаргетингом.

▪️ Создание креативов (баннеры в проф. программе, тексты) и воронок, которые ведут клиента "за ручку".

▪️ Работа с отделами продаж для анализа лидов и прибыльности.

▪️ Дальнейшая работа с привлеченной базой (рассылки, чат-боты).

➡️Итог: спокойствие и стабильный поток качественных лидов, а не бесполезные клики, лайки и охваты.

1. ИНВЕСТИЦИИ

Стоимость ведения и настройки рекламы — от 30 000 до 55 000 рублей в месяц. Окончательная цена зависит от сложности задач, географии и готовности вашего сайта/лендинга.

Как правило цена на таргет в дверной нише «под ключ» выходит в 2 платежа по 20 тыс. в месяц.

Рекомендуемый бюджет на запуск рекламы — от 35 000 рублей в месяц.

1. ВАША ВЫГОДА

‼️Работая со мной, вы получаете не просто исполнителя, а надёжного партнёра с отлаженной за 5 лет системой и опытом в маркетинге более 10 лет.

Ваши гарантии и бонусы:

✅ Работа "под ключ" с полной ответственностью: от стратегии до отчётности + следим за окупаемостью.

✅ Надёжность и порядок: официальный статус ИП, договор, чёткие дедлайны, прозрачные отчёты.

✅ Ориентация на долгосрочный результат. Мои клиенты сотрудничают со мной более 4 лет.

✅ Спокойствие: я в курсе всех нововведений в рекламе и маркетинге. Знаю, как реагирует ваша аудитория.

🎁 БОНУС: При старте работы в течение 5 дней вы получите настройку чат-бота для автосбора заявок в подарок. Это сразу разгрузит вас или менеджера и не даст потерять ни одного клиента.

Стоимость таких чат-ботов от 7 тыс. до 40 тыс. рублей.

⏳ СПЕЦПРЕДЛОЖЕНИЕ ДО КОНЦА МЕСЯЦА: БЕСПЛАТНАЯ ДИАГНОСТИКА БИЗНЕСА! Зафиксируем точку А и точку Б, сделаем декомпозицию воронки продаж (пропишем как к этому результату прийти). Выделим какие инструменты нужны для результата - путь к точке Б. Просчитаем бюджеты на продвижение и спрогнозируем примерную стоимость заявок.

Важно!

Моя стратегия -глубина, а не поток. Я беру в работу ограниченное количество проектов в месяц (смогу взять не больше 2 проектов в месяц), чтобы гарантировать каждому клиенту максимальное погружение, индивидуальную стратегию и персональный контроль.

✅ Это значит, что мой фокус полностью на вашем бизнесе, а не на 30+ проектах.

Свободных мест всегда ограничено (доступно 2 места) . Чтобы уточнить возможность запуска в этом месяце и обсудить ваши исходные данные - пишите.

✅ Оставьте заявку на таргет , чтобы закрепить за собой текущие условия (бонус и разбор). Для записи напишите по ссылке кодовое слово «ТАРГЕТ.80.20» - vk.me/login_marketingslyubovyu