Тишина вокруг Филиппа Киркорова всегда обманчива. Пока публика ждала нового хита или хотя бы яркой ссоры с коллегами по цеху, артист совершил почти философский ход. Властелин сцены, чьи шоу сравнивают с бродвейскими, стал… лицом сковородок и мультиварок. Бренд посуды Röndell объявил о долгосрочном сотрудничестве с Королём. И это не просто «засветиться в рекламе» — это целая концепция, где ваша будущая яичница подаётся как часть пути к величию.
ПОСУДА КАК ПРОДОЛЖЕНИЕ СЦЕНЫ: КАК КИРКОРОВ СТАЛ СИМВОЛОМ ПРОФЕССИОНАЛИЗМА ДЛЯ ХОЗЯЕК
История началась год назад, когда Röndell вошёл в портфель крупной торговой группы Merlion. Бренду потребовалось перезагрузка, новый образ и мощный посол. Выбор пал на Киркорова не случайно. Маркетологи увидели в нём не просто звезду, а «феномен, стоящий вне времени и трендов», как позже выразилась бренд-менеджер.
Кампания стартовала под слоганом: «Профессионалы рекомендуют — выбираешь ты». Идея проста и гениальна: любой успех, будь то мировая слава или идеальный омлет, строится на тысяче мелких, правильных решений. Выбрать качественную посуду — это такой же осознанный шаг к совершенству, как ежедневные репетиции для артиста.
«Для нас было важно показать его как человека, который целиком отдает себя профессии, постоянно развивается и, благодаря этой преданности, уже много лет остается значимой фигурой для самых разных поколений», — пояснила Ольга Пастушенко, ведущий бренд-менеджер Röndell.
Самое интересное, что сам Киркоров эту концепцию полностью поддержал. Для него это не просто способ заработать (а гонорары за такие контракты, по слухам, исчисляются десятками миллионов рублей). Это вопрос личного брендинга. Он продаёт не сковородку, а идею бескомпромиссного мастерства. Купив кастрюлю Röndell, вы будто приобретаете крупицу его перфекционизма.
ЭТАПЫ БЫТОВОГО ЗАХВАТА: ОТ ЧИСТЯЩЕГО СРЕДСТВА ДО ВАРОЧНОЙ ПАНЕЛИ
Любопытно проследить системность в выборе Киркоровым партнёров. Это уже не первый «бытовой» контракт в его карьере. Год назад он стал лицом бытовой химии LAMM, появившись с её продукцией в клипе с Олегом Майами. Создаётся впечатление, что артист планомерно осваивает пространство вокруг среднестатистического человека.
Утром вы можете вымыть пол его средством, днём — приготовить обед на его сковородке, вечером — поставить чайник из его линейки техники. Он становится неизменным спутником быта, эталоном качества в самых прозаичных ситуациях. В этом есть своя гениальность: телевизор можно выключить, а от предметов повседневного обихода не скрыться. Его присутствие становится постоянным, почти семейным.
ЧТО ЭТО ДАЁТ ЗВЕЗДЕ И ЧТО — НАМ?
Для Киркорова такой контракт — это, конечно, огромные деньги без необходимости изнурительных гастролей. Но что важнее — это упрочение статуса. Его приглашают не как временную икону, а как «вне-временной феномен». Это высшая форма признания в рекламном мире.
Для нас, зрителей, это бесконечный повод для обсуждения. Нам нравится иронизировать: «До чего докатился Король — супы рекламирует!». Нам нравится быть в курсе, знать, на чём он зарабатывает. Нам нравится чувствовать, что мы понимаем правила игры: звезда продаёт доверие, мы покупаем — если не кастрюлю, то хотя бы историю.
НО ПОКА МЫ ОБСУЖДАЕМ СКОВОРОДКИ, РЕКЛАМА УЖЕ СМОТРИТ В ВАШИ ЛИЧНЫЕ ЧАТЫ
Пока мы спорим, удачен ли образ Киркорова для посуды, рекламная индустрия готовит следующий прорыв — внедрение рекламы в диалоги с искусственным интеллектом. Разработчики нейросетей, включая ChatGPT, уже тестируют такую функцию. Скоро, спрашивая у бота рецепт, вы можете получить совет купить конкретную модель сковороды.
Эксперты, впрочем, смотрят на эту интеграцию рекламы и ИИ с большой тревогой. Они напоминают: если алгоритм уже умеет так тонко подсовывать товары, значит, он научился считывать наши глубинные запросы и страхи. А это открывает дорогу не только к нашим кошелькам, но и к нашему сознанию.
Специалисты проводят параллели с недавним прошлым, когда иностранные компании, оставаясь на нашем рынке, собирали массивы данных. Эти данные, как выяснилось, могли использоваться далеко не в потребительских интересах. История, кажется, учит, что доверять личную информацию зарубежным сервисам — риск, цена которого может оказаться слишком высока.
Как думаете, где грань между удобной рекламой и тотальной слежкой? И скоро ли нейросети начнут советовать нам посуду от Киркорова, «проанализировав» наши кулинарные чаты?
Нравятся такие истории? Хотите ещё? Дайте знать — поставьте лайк, и мы напишем ещё!
Спасибо за вашу активность!
Подписывайтесь на канал «О Женском» онлайн-журнал. Будьте в курсе того, что происходит в шоу-бизнесе и не только.