На фоне того, что некоторые автопроизводители в этом году отказались от рекламы на Супербоуле, Toyota сделала ход конём, чтобы прорекламировать RAV4 2026 модельного года. Бренд представил трогательный 30-секундный ролик, который вышел за рамки простой демонстрации железа и апеллирует к вечным ценностям.
Рекламный спот под названием «Супергеройский ремень» (Superhero Belt) – не про технологии или мощность, а про связь поколений. Созданный агентством Saatchi & Saatchi и снятый режиссёром Родриго Сааведрой, он рассказывает историю длиною в три десятилетия.
Подобный сюжет не редко используется автомобильными компаниями с историей. Всё начинается с момента, когда дедушка говорит маленькому внуку: «Пойдём прокатимся». Они идут, держась за руки, к первому поколению Toyota RAV4 1996 года. Мальчик забирается на заднее сиденье, а дед, пристёгивая ремень безопасности, называет его «поясом супергероя». Спустя тридцать лет история замыкается: повзрослевший внук сам везёт дедушку, но уже на новом RAV4 2026 года. В салоне обновлённого кроссовера он, улыбаясь, предлагает родственнику надеть его собственный «супергеройский ремень». Слоган кампании: «Пункт назначения – люди» (People Are the Destination) – ёмко отражает философию сюжета. Как отмечает Де́дра ДеЛи́лли, вице-президент Toyota Motor North America по маркетингу, самый важный элемент любого путешествия – это не точка на карте, а тот, кто рядом с вами. Реклама удачно подчёркивает идею того, как автомобили вплетаются в ткань семейных отношений и становятся свидетелями моментов, которые формируют нас.
Что стоит за трогательной историей. Новый RAV4
Автомобиль, который фигурирует в ролике – не просто декорация. Это полностью обновлённый Toyota RAV4 2026 модельного года, в шестом поколении. Его главная особенность – отказ от чисто бензиновых версий. Теперь RAV4 доступен исключительно с гибридными установками. Базовый вариант – гибрид с передним приводом мощностью 226 л. с. Версия с полным приводом развивает 236 сил. Заявленный расход топлива у переднеприводной модификации в смешанном цикле – впечатляющие 5.3 литра на сто километров. Для тех, кто хочет больше динамики и возможность ездить на чистой электротяге, предлагается подключаемый гибрид (PHEV). Его система, с тремя электродвигателями, суммарно выдаёт 324 л. с. и обеспечивает 80-километровый запас хода только на электротяге. Инженеры поработали над плавностью переключений между электро- и бензиновым режимами, сделав их менее заметными. Дизайн нового RAV4 стал более брутальным и уверенным. Линейка комплектаций включает как городские версии, так и специализированные. Например, Woodland, с увеличенным дорожным просветом и внедорожными шинами, или спортивный GR Sport, с агрессивной внешностью и особой подвеской. Цена на переднеприводный RAV4 Hybrid стартует от 32 тысяч долларов, что в перерасчёте на отечественную валюту составит 2,5 млн рублей.
Решение Toyota участвовать в Супербоуле в 2026 году выглядит осознанным шагом. Бренд является официальным автомобильным партнёром Национальной футбольной лиги (NFL) и используя её платформу для усиления эмоциональной связи с аудиторией. Вместо демонстрации крутых виражей и технических характеристик Toyota сделает ставку на ностальгию, семейные ценности и идею преемственности. Креативный директор Saatchi & Saatchi Элейн Кокс назвала ролик «даром времени, посвящённого тому, о ком ты заботишься». Машина становится не простым транспортным средством, а активным участником семейной истории. Бренд напоминает, что даже самый технологичный автомобиль, в конечном счёте, всего лишь инструмент, который помогает создавать моменты, связывающие поколения. А это, пожалуй, важнее любых технических характеристик.