Этот текст написан не просто наблюдателем, а таким же начинающим автором, который каждый день прокручивает ленту Дзена. И я всё чаще замечаю призраков. Нет, не в мистическом смысле. Я говорю о «призрачных каналах» — некогда популярных, а иногда и монетизированных блогах, на которых публикации застыли на отметке «год назад» или даже раньше. Что происходит? Почему площадка, обещающая свободу творчества и доход, превращается в цифровое кладбище амбиций? Давайте разбираться вместе, с позиции того, кто только начинает этот путь.
⚰️ Почему каналы умирают: главные «убийцы»
На основе общения с авторами и анализа правил можно выделить несколько ключевых причин, по которым блогеры бросают свои детища.
· Титанический порог монетизации. Раньше можно было быстро выйти на заработок. Теперь, чтобы просто подключить монетизацию, нужно 30 часов просмотров за 30 дней, но только от подписчиков. Гостевые просмотры не считаются. Для новичка это каменная стена, о которую разбиваются мотивация и энтузиазм.
· Алгоритмические качели. Это, пожалуй, самая частая боль. История успешного блогера выглядит так: полгода роста, сотни тысяч просмотров, стабильный доход… и внезапное, обвальное падение трафика в 5-10 раз без видимых причин. Алгоритм изменился, а поддержка молчит. Вкладывать силы в систему, которая в любой момент может обнулить твой прогресс, психологически невыносимо.
· Невозможность построить комьюнити. В других соцсетях ты растешь за счет подписчиков. В Дзене алгоритм решает, кто увидит твой пост. Процент постоянных читателей (ядра аудитории) часто ничтожно мал. Ты не чувствуешь связи с аудиторией, пишешь в пустоту алгоритма, а это выматывает.
· Конкурентная война с «фермерами».
· Низкосортный контент в топе. Лента завалена кликбейтными заголовками, ворованными видео и «желтыми» материалами. Честному автору сложно пробиться через этот шум.
· Массовое производство. Существуют целые «фермы» каналов, созданные с помощью антидетект-браузеров для обхода правил. Они вытесняют авторский контент, а их блокировка не решает проблему системно.
📜 Эволюция правил: ужесточение и борьба
За последние 2-3 года Дзен из относительно свободной площадки превратился в систему с жестким регулированием. Это ответ на злоупотребления, но он бьет и по рядовым авторам.
Ключевые изменения:
· Фокус на «ядро». Акцент сместился с общих просмотров на вовлеченное чтение от подписчиков. Это попытка оценить реальную преданную аудиторию.
· Война с накруткой. Раньше можно было купить просмотры. Сейчас алгоритмы жёстко пресекают искусственное завышение показателей, а за это грозит блокировка.
· Требование к качеству. Короткие посты (<3 минут чтения) почти не получают рекомендаций. В приоритете — длинные, глубокие статьи от 12 минут чтения.
· Ужесточение модерации. Правила стали более детальными. Под запретом не только прямой кликбейт или воровство, но и «контент, который может произвести неоднозначное впечатление». Медицинские и финансовые темы проверяются в разы дольше.
😔 Голоса изнутри: что говорят блогеры
Цитаты из чатов и статей показывают общую усталость:
«Вкладываясь в развитие канала, ждёшь, что покорённые высоты хотя бы частично останутся за тобой. Но в Дзене это не так. Сегодня у тебя аудитория в полмиллиона, а завтра — обвал без объяснений».
«Мы не строим сообщество, мы кормим алгоритм. А он сегодня дал, а завтра — забрал» (частый мотив в обсуждениях).
«Даже топовые авторы продают каналы, потому что устали от этой нестабильности».
💭 Мои размышления и прогноз (взгляд новичка)
Я вижу здесь системный кризис. Дзен, с одной стороны, хочет качества и лояльности, а с другой — его механика (бесконечная лента, зависимость от алгоритма) поощряет обратное: кликбейт и потребление, а не осмысленное чтение.
Что будет дальше?
1. Расслоение. Выживут два типа каналов: сверхкачественные, узконишевые проекты с преданным ядром подписчиков и массовые «фермы», которые будут постоянно меняться под ударами банов.
2. Рост значения личности. Алгоритм не сможет до конца оценить личный бренд и доверие. Авторы, которые сумеют перенести аудиторию в Telegram, на email-рассылку или в другие соцсети, получат страховку от алгоритмических санкций.
3. Дорогая монетизация для избранных. Пороги будут высоки, но для тех, кто их преодолеет, ставки могут стать выгоднее. Платформа будет платить больше за «дорогую» аудиторию (Москва, темы финансов, права) и долгое чтение.
✅ Что делать начинающему автору, чтобы не стать «призраком»
1. Считать Дзен не целью, а инструментом. Не стройте дом на песке алгоритма. Ваша главная цель — построить личный бренд и контакт с аудиторией. Дзен — один из каналов для этого.
2. С первого дня собирать ядро. В каждом посте мягко подталкивайте к подписке, задавайте вопросы, создавайте диалог. 1000 преданных подписчиков теперь ценнее 100 000 мимолётных читателей.
3. Изучать правила как Отче наш. Перед публикацией проверяйте текст на кликбейт, уникальность и соответствие тематике. Одна блокировка может отбросить вас на месяцы назад.
4. Готовиться к марафону. Забудьте про быстрый доход. Настройтесь на 6-12 месяцев упорной работы без гарантированной отдачи. Если выживете — будете среди сильнейших.
Будущее Дзена — за авторами-марафонцами, а не спринтерами. Да, сейчас площадка похожа на поле после битвы, усеянное брошенными щитами. Но это также значит, что для тех, кто готов играть по новым, более строгим правилам и думать на перспективу, пространства для роста стало больше. Стоит ли начинать? Если вы любите писать, исследовать и готовы к долгой игре — однозначно да. Но идите в этот путь с открытыми глазами.