Создав за годы творчества более шести тысяч картин, Иван Айвазовский, выдающийся художник-маринист, внес масштабный вклад в формирование российского культурного наследия. Хотя морские пейзажи, написанные мастером, восхищали и вдохновляли многих, своим успехом Айвазовский обязан не только таланту. Интуитивно используя приемы рекламы и PR – как сказали бы сегодня – он ловко работал над собственным брендом. В наше время идеи Айвазовского не утратили своей актуальности.
1. Системный PR начинается с личных достижений
Иван Айвазовский родился в 1817 году в Феодосии. Мальчик, рано проявивший выдающиеся художественные способности, был замечен местным градоначальником, который взял его под свое покровительство, обеспечив будущее. Поддержка меценатов позволила юному таланту поступить в Императорскую Академию художеств.
Успехи Ивана Айвазовского быстро привлекли к нему внимание: на втором году обучения в Петербурге он был удостоен серебряной медали, а затем и места в мастерской Филиппа Таннера, французского живописца, уже снискавшего славу. Таннер запрещал ученикам проявлять инициативу. И, возможно, Айвазовский затерялся бы среди десятков таннеровских подмастерьев, если бы не нарушил установленный порядок, представив собственные произведения на выставке в Академии художеств. Этот поступок вызвал резкую критику со стороны наставника: Таннер обратился с жалобой к императору Николаю I, не терпевшему непорядка.
Ситуация разрешилась лишь несколько месяцев спустя. Айвазовскому удалось продолжить обучение: с особым упорством он взялся за работу, и его усилия были вознаграждены. В 1837 году художник получил Большую золотую медаль, которая давала право на путешествия за казенный счет.
Воспользовавшись щедростью Академии, Айвазовский отправился на юг, к берегам Черного моря. Произведения, которые он привез из Крыма, вызвали большой интерес у публики: одно из полотен приобрел Николай I, признавший талант живописца.
2. Интерес сохраняется там, где остается место загадке
В 1839 году Иван Айвазовский окончил обучение в Императорской Академии художеств. С этим периодом связывают одну из романтических легенд, окружавших имя художника.
Согласно преданию, однажды по дороге из Академии Айвазовский оказался на грани несчастного случая. Стремительно летящий экипаж едва не сбил его на петербургской улочке: в последний момент кучер успел сдержать лошадей. К изумлению живописца, когда экипаж остановился, из него выпорхнула взволнованная дама.
Умоляя не придавать происшествие огласке, она пригласила Айвазовского в карету и отвезла по названному адресу. Тем же вечером посыльный доставил художнику конверт, в котором лежали билеты на балет. В "Сильфиде", о которой говорил весь Петербург, блистала итальянская прима Мария Тальони. В образе танцующей нимфы художник без труда узнал таинственную спасительницу.
Вскоре Тальони покинула столицу Российской империи, и Айвазовский стал добиваться разрешения на выезд в Италию. Под южным небом пути живописца и балерины пересеклись вновь. Однако расставание было неизбежно: на прощание Тальони подарила возлюбленному букетик ландышей. С того дня Айвазовский каждый год получал скромный символический подарок, воскрешавший память о былом.
Красивая история о любви Айвазовского и прославленной балерины не имеет подтверждений. Возможно, ее не было вовсе. Однако мастер не подтверждал и не опровергал слухов и домыслов, оставляя место для фантазии.
3. Истории будоражат умы, знакомства - создают возможности
Оставаясь в Италии, Иван Айвазовский не только совершенствовал свое мастерство, но и обзавелся полезными связями. Одну из картин художника приобрел папа римский Григорий XVI, потрясенный силой образа. Полотно, посвященное сотворению вселенной из хаоса, напоминало о величии и хрупкости мироздания.
Внимание папы римского принесло художнику широкую известность за рубежом: в 1844 году Айвазовский вернулся на родину, овеянный славой. Однако, став одним из самых молодых профессоров Императорской академии художеств, маринист не задержался в Петербурге.
4. Популярность гаснет, наследие остается в веках
Перебравшись в Феодосию, Иван Айвазовский приобрел имение, а также активно занялся благоустройством города. Он открыл школу искусств, позаботился о создании библиотеки и возведении концертного зала, пожертвовал средства на здание, в котором разместился музей древностей.
Часть собственного дома Айвазовский отдал под галерею, которая стала третьим в Российской империи общедоступным музеем. В выставочных залах размещались полотна мастера, на которые мог взглянуть любой желающий. Ценители живописи приходили не один раз: наполнение коллекции часто менялось. Художник создавал новые работы, отправляя прежние на выставки в Петербург, Москву, Лондон, Париж...
В 1900 году галерея Айвазовского, согласно его завещанию, перешла в собственность города.
5. События, о которых говорят
Гости, навещавшие Айвазовского в его феодосийском имении, оставались под глубоким впечатлением. В июле 1888 года художника посетил Антон Чехов:
«Натура сложная и достойная внимания. [...] Знаком с султанами, шахами и эмирами», – записал он свои впечатления об Айвазовском.
Живописец охотно развлекал визитеров рассказами и нередко устраивал "перформансы", о которых потом много говорили в свете. Запершись в мастерской, через несколько часов Айвазовский приглашал войти публику, с нетерпением ожидавшую мастера: к этому времени на чистом прежде холсте плескались волны или серебрилась озарявшая водную гладь луна. Слухи о потрясающем таланте и работоспособности гения быстро расходились в обществе!
Иван Айвазовский остался в народной памяти не только выдающимся художником, снискавшим славу благодаря таланту и трудолюбию, но и мастером, умело выстраивавшим свою репутацию. Легенды, окружавшие его имя, тысячи картин, «путешествовавших» по всему миру, и работа, направленная на процветание Крыма, – все содействовало росту его популярности. Недаром на надгробии Айвазовского высечены слова: «Рожденный смертным – оставил о себе бессмертную память».
Автор: А. Костина, студентка 1 курса Высшей школы медиакоммуникаций и связей с общественностью Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого