Что ни говорите, а Меган Маркл все же очень надёжный поставщик. Только поставляет она поводы для обсуждений. Тут не знаешь за что и браться. На носу февраль, а значит - День святого Валентина. Её бренд никак не может пропустить такой повод. Нужны сладкие презенты и, может быть, безделушки, которые смогут подарить друг другу влюбленные. И Меган начала презентовать товары заранее, чтобы все успели. Всё получилось как обычно. Меган Маркл продолжает свой вечный квест - стать не просто герцогиней, а эстетическим явлением. А интернет, эта сборище нелояльных искусствоведов, делает всё, чтобы ей помешать. И критикует, критикует. В этот раз Меган решила дать немного ретро и явно вдохновлялась образом Одри Хепбёрн. Снимок разобрали на атомы, сравнили с оригиналом и вынесли вердикт: косплей не удался. Ну и ещё по мелочи напихали ей в эту самую панамку.
Постановочная душевность и бумажка в руках
Начнём с "красивого". На главной странице бренда Меган появилось фото - снова черно-белое. На герцогине светлый легкий пиджак с коротким рукавом и тёмные очки. На голове - узорчатая шляпа. Не просто шляпа, а очень конкретный фасон - "patterned cloche bucket hat". Это важная деталь. Cloche - это "колокол", облегающая шляпка 1920-х. Bucket hat - это мягкое "ведёрко". Данный гибрид - это не исторический костюм, а современная стилизация. Стилизация, которая мгновенно бьёт в одну точку: образ Холли Голайтли, которую сыграла Одри Хепбёрн в фильме 1961 года "Завтрак у Тиффани". Правда шляпка у Меган еще и узорчатая. Интересно было бы глянуть на неё в цветном варианте.
В руках Меган держит не поварёшку, не чашу для пунша и не свежеиспечённый бисквит. Она держит сложенный белый лист бумаги формата А4, на котором написано "As Ever". Это не плод её кулинарного творчества. Это логотип. Всё, что связано с "любовью к готовке и приёму гостей", осталось за кадром, в подписи. В кадре - только намёк на голливудскую икону и явное указание бренда. Ну и как только в сети увидели фото, началась вакханалия.
Расшифровка от народа: "Косплей, притом дешёвый"
Публика - этот коллективный, не знающий устали искусствовед с обострённым чувством прекрасного и отменной памятью на классику кино, взялась за работу мгновенно. Социальная сеть превратилась в зал заседаний худсовета.
Один из пользователей, выполнявший в тот день роль эксперта по эргономике поз, заметил:
«Это одна из самых уродливых шляп. Совершенно странная фотография, даже положение её рук выглядит очень странно и неудобно»
Остальные прошлись по стилю:
«Она пытается подражать Одри Хёпберн. Как будто!»
«Она пытается выглядеть как Одри Хепбёрн в "Завтраке у Тиффани". У этой шляпы слишком узкие поля, у Одри они были такой же формы, но больше»
«Женщина в бреду, и это невозможно понять»
«А где белые перчатки, как у Одри?! Хотя бы спрятала свои некрасивые руки. Драгоценности могла бы напялить поверх»
«У Меган никогда не будет такого класса и элегантности, как у Одри Хепбёрн! Никогда!»
«Одри Хепбёрн — это НЕ... ни в коем случае! ... даже близко не похожа!!! Отвратительная подделка и использование образа ещё одной иконы стиля и женщины, которая многого добилась, не прибегая к помощи других и не унижая их!! »
«Я бы никогда не поверил, что это настоящая фотография... она похожа на мем»,
«Её дурацкая причёска снова в моде. Она думает, что это в стиле Одри Хепбёрн. НЕТ. Ещё один подъём, чтобы поиздеваться»
Ну, вы поняли - Меган осуждают. Самое забавное, что эту её странную шляпу сравнили с деформированной крышкой от банки с вареньем или дуршлагом. Всё. Никаких сантиментов. Не "вдохновляется", не "отдаёт дань уважения", как могли бы сказать про других знаменитостей, а именно "неудачно подражает". И делает это технически слабо. В этом слове - вся суть современного восприятия: любая попытка повторить икону расценивается не как тонкая игра, а как любительская театрализация, достойная насмешки, если исполнение хромает.
Мутные подносы и жирное пятно
Ну и герцогиня снова попала в неприятную ситуацию. Все началось с представления праздничных продуктов бренда. Меган анонсировала "что-то очень сладкое и новое" к Дню святого Валентина. Звучало, как квест.
"Завтра мы снова попробуем что-нибудь сладкое.
Один вкус стоит того, чтобы его подождать.
Другой – того, чтобы вернуться за ним.
Подпишитесь, чтобы не пропустить! 💌".
В итоге поклонникам и тем, кому некуда деть деньги, предложили купить два вида спреда - малиновый и клубничный. Но это вот ни разу не новинки.
Малиновый, якобы, кончился когда-то. И вот снова наварили и подвезли. А клубничный - о, чудо - можно купить не в наборе, а отдельно. Видимо, правы все же были те интернет-детективы, что нашли информацию - склады компании Меган забиты этими джемами и другими товарами под завязку. Надо как-то распродавать. Что предлагает герцогиня? Купить по банке и подарить любимым! А что - полезно, вкусно, практично (нет). Ни одного попадания, судя по отзывам тех, кто имел "счастье" попробовать товары As Ever.
И оцените маркетинг - одна баночка спреда стоит 12 долларов, а набор из трех уже 42 доллара. Я всегда думала, что в наборе должно быть подешевле. То есть за упаковку нужно переплатить 6 долларов? Половина банки "вкуснейшего" спреда...
Шоколад
Но будем справедливы - Меган анонсировала и новый продукт - "любовное письмо в шоколаде". Шоколадная плитка - грядущая коллаборация с лос-анджелесской кондитерской Compartes. Шоколад - беспроигрышный символ праздника. Это неплохая попытка привлечь внимание через чужую, уже сложившуюся репутацию.
А вот теперь обратите внимание на фото, которое представляет плитку тёмного шоколада. Никакой обертки - серебряный поднос и салфетки из натуральных материалов, словно сделанные руками ребенка.
Что снова не понравилось комментаторам? Неаккуратность герцогини. Подносы мутные, с какими-то следами. А на салфетке в правом верхнем углу самые внимательные углядели жирное пятно. Не уверена, может так изогнулась ткань и получилась тень? Или все же пятно? Если так, то "караул".
«На потрёпанной салфетке в правом верхнем углу есть большое масляное пятно?»
«Презентует шоколад на потускневшем серебряном подносе. Невероятно»
«Кто-то высморкался в правую верхнюю салфетку/платок?»
«Похоже на большое жирное пятно. Стильно, как всегда»
«Потрёпанный батончик шоколада на нешлифованных серебряных подносах с грязными салфетками - вот что действительно говорит о многом»
Ну знаешь ты, что всё будут рассматривать под лупой, придумают то, чего нет, раздуют то, что нашли - проверь сто раз. Или всё же она это специально?
Меган есть Меган
Ну уже даже скучно и предсказуемо. Чёрно-белая фотография - это атмосферная обёртка. Бумага, в которую пытаются завернуть два простых коммерческих факта: "у нас есть джем в новой коробке" и "скоро будет шоколад от крутого кондитера". Но обёртка оказалась настолько кричащей и спорной, что вместо обсуждения товара весь диалог ушёл в обсуждение качества самой этой обёртки.
Меган Маркл, попыталась говорить на языке вневременной элегантности, но нарвалась на диалект современного цинизма. Главный урок прост: если ты строишь бренд на "языке любви", убедись, что твоя аудитория хочет на нём разговаривать. А не отправляет твои визуальные послания в папку "спам" с пометкой "вторично и неискренне". Потому что джем можно купить из любопытства. Один раз, а потом становится гораздо интереснее обсуждать и смеяться над её "панамкой", ну и подкидывать туда до краёв.
Спасибо, что нашли время и прочитали статью. Буду благодарна за общение, лайки и подписку.