«С гордостью заявляю: этот квартал войдёт в учебники истории», — с таких слов начал отчётную конференцию с инвесторами глава Apple Тим Кук.
И это не дежурная бравада: в четверг компания раскрыла показатели за первый финансовый квартал 2026 года (праздничный период конца 2025-го), которые превзошли самые смелые прогнозы Уолл-стрит.
Для обывателя Apple — это производитель качественных гаджетов. Для биржевых аналитиков — это неумолимая машина по генерации наличных. Результаты праздничного квартала оказались феноменальными: от абсолютного рекорда по выручке до заоблачных рейтингов лояльности клиентов.
Финансовые рекорды
$143,8 млрд: совокупная выручка Apple за квартал. Это абсолютный исторический максимум. Рост составил 16% год к году, что в денежном выражении означает дополнительные $20 млрд по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эти цифры побили как внутренние прогнозы компании, так и ожидания рынка.
$42,1 млрд: чистая прибыль после уплаты всех налогов и расходов. Ещё один рекорд.
$2,84: прибыль на акцию. Рост на 19% показывает, что эффективность бизнеса (маржинальность) растёт даже быстрее, чем общая выручка.
iPhone: абсолютный локомотив
Смартфоны остаются главным драйвером успеха компании, и зависимость от них снова усилилась.
- $85,3 млрд — выручка от продаж iPhone. Продажи подскочили на 23% в годовом исчислении, значительно опережая общий рост компании.
- 59% — именно такую долю в общей выручке Apple сейчас занимают смартфоны. Успех во многом обеспечен высоким спросом на линейку iPhone 17.
- 99% — уровень удовлетворенности покупателей iPhone в США (по данным 451 Research).
Сервисы: высокомаржинальная империя
Второй по важности сегмент бизнеса продолжает стабильно расти, генерируя сверхдоходы благодаря огромной базе пользователей.
- $30 млрд — выручка направления сервисов (App Store, iCloud, Apple Music, Apple TV и др.). Рост составил 14%.
- 76,5% — валовая маржа сервисов. Для сравнения: маржинальность продуктов (железа) составляет 40,7%. Сервисы остаются самым прибыльным направлением компании.
- 850 млн — среднее количество еженедельных посетителей App Store.
- $550 млрд — столько заработали разработчики приложений за всё время существования App Store (с 2008 года).
В сегменте стриминга тоже наблюдается подъём: аудитория Apple TV выросла на 36% год к году. Проекты сервиса получили уже более 650 наград в индустрии развлечений при 3200 номинациях.
Mac, iPad и носимые устройства
Ситуация с остальным «железом» оказалась неоднородной.
- iPad ($8,6 млрд): Рост на 6%. Драйверами стали новые модели iPad Pro с чипом M5 и базовые iPad на A16. Примечательно, что более 50% покупателей планшетов приобрели iPad впервые.
- Mac ($8,4 млрд): Единственное «тёмное пятно» в отчёте — падение продаж на 7%. В Купертино это объясняют высокой базой прошлого года, когда состоялся масштабный запуск новых компьютеров, с которым сложно конкурировать.
- Носимая электроника ($11,5 млрд): Категория «Дом и аксессуары» просела на 2%. Причина не в слабом спросе, а в дефиците наушников AirPods Pro 3 — Apple просто не успела произвести достаточное количество устройств.
Экосистема, ИИ и Китай
Фундамент будущего роста компании — это её гигантская база активных устройств, которая перешагнула отметку в 2,5 миллиарда гаджетов по всему миру. Именно на этой базе строится внедрение искусственного интеллекта.
- Apple Intelligence: Тим Кук отметил быструю адаптацию ИИ-технологий. Уже более 50% владельцев iPhone используют функции Apple Intelligence, которые доступны на 15 языках.
- Китай: Вопреки опасениям аналитиков, Apple показала сильный рост в Поднебесной. Выручка в регионе «Большой Китай» выросла на 38%, в первую очередь благодаря популярности iPhone 17.
Подушка безопасности и прогнозы
Финансовое здоровье компании остаётся исключительным. На счетах Apple скопилось $145 млрд в виде денежных средств и ценных бумаг (при долге в $91 млрд чистая денежная позиция составляет $54 млрд).
Компания щедро делится прибылью с акционерами: за квартал на выкуп акций (buyback) и дивиденды было потрачено $32 млрд.
Прогноз на следующий квартал
Apple ожидает продолжения банкета. Компания прогнозирует рост выручки на 13–16% и сохранение высокой валовой маржи на уровне 48–49%, несмотря на возросшие расходы на разработки в сфере ИИ ($18,4 млрд за квартал).