2025 год неожиданно оказался для потребительского аудио временем крупных сделок. Denon, Marantz, McIntosh, Klipsch, Bowers & Wilkins и другие знаковые имена сменили владельцев. У многих это вызвало тревожный вопрос: рынок hi-fi и домашнего аудио трещит по швам или, наоборот, стал настолько крупным, что привлёк по-настоящему большие деньги. Чтобы разобраться, имеет смысл начать с истории концерна VOXX и того, как легендарные бренды оказались в руках нового владельца.
Как Klipsch стал частью большого холдинга
Один из главных сюрпризов для многих состоит в том, что Klipsch давно существует не как самостоятельная компания. Этот бренд входил в структуру Premium Audio Company, созданной внутри холдинга VOXX International. Сам VOXX зарабатывал в первую очередь на автомобильной электронике, а домашнее аудио вынесли в отдельную компанию с собственным менеджментом, чтобы управлять специфическим бизнесом без оглядки на автонаправление.
Схема выглядела логичной, но весной прошлого года ситуация резко изменилась. VOXX был поглощён американской корпорацией Gentex, и сразу возник вопрос, что будет с аудиобрендами, которые до этого жили своей отдельной жизнью.
От таможенного брокера к глобальному игроку
История VOXX начинается в 1960 году с компании Customs Imports, основанной Джоном Джей Шаламом. Начинал он как таможенный брокер, но быстро понял, что на электронике можно зарабатывать больше. После неудачной сделки с автомобильными радиоприёмниками фирма была переименована в Audiovox и стала дистрибьютором автомобильного аудио по всей Америке.
В семидесятые и восьмидесятые Audiovox рос вместе с рынком car audio, постепенно переходя от перепродажи к заказу эксклюзивных моделей у производителей. Компания пережила бум противоугонных систем, появление портативных телефонов и к концу восьмидесятых вышла на биржу с капитализацией, которая по тем временам выглядела очень солидно.
Почему Audiovox купил аудиобренды
К началу двухтысячных Audiovox стал настолько крупным, что начал скупать убыточные компании и выводить их в плюс за счёт оптимизации. В 2003 году были приобретены активы немецкого концерна Recoton, в том числе бренды Heco и Magnat. Принципиальный момент состоял в том, что Audiovox не растворял марки в одном котле. Каждый бренд сохранял собственное управление и стратегию, получая доступ к общим ресурсам, производству в Азии и глобальной дистрибьюции.
В 2011 году в эту систему попал Klipsch. Компания стремилась стать глобальной, активно покупала европейские бренды, но столкнулась с проблемами поставок и последствиями кризиса 2008 года. В итоге предложение о продаже оказалось слишком выгодным, чтобы от него отказаться. Так Klipsch стал частью Audiovox, а вскоре холдинг сменил имя на VOXX International.
Onkyo, Pioneer и рождение Premium Audio Company
Onkyo оказался в сложной ситуации во время пандемии. При росте интереса к аудио компания умудрилась обанкротиться. Основными партнёрами были Sharp и VOXX, которые и собрали всё ценное в новый холдинг Premium Audio Company. В него вошли Klipsch, Onkyo, Integra и другие бренды. Получился один из крупнейших производителей аудиотехники в мире, который, что важно, ни разу не ушёл в убыток, даже несмотря на инвестиции в перезапуск Onkyo и запуск новых продуктов.
Почему VOXX всё-таки решили продать
На первый взгляд, Premium Audio Company выглядела устойчиво. Выручка росла, убытков не было, новые продукты выходили. Однако у самого VOXX начались проблемы в автомобильных подразделениях. Рост себестоимости, давление со стороны китайских производителей и изменения на автомобильном рынке серьёзно ударили по маржинальности. Параллельно снижался спрос на аудиотехнику в США, а торговые и политические факторы добавляли неопределённости.
Летом 2024 года руководство VOXX официально объявило о поиске стратегических альтернатив, что по сути означало подготовку к продаже бизнеса. Одним из первых покупателей стала Gentex Corporation.
Кто такой Gentex и зачем ему VOXX
Gentex – это крупный американский производитель автокомпонентов с оборотом около 2,5 миллиарда долларов в год. Компания делает зеркала с автозатемнением, противопожарные системы, интеллектуальные автомобильные модули и активно инвестирует в «умный дом» и биометрию. Для Gentex покупка VOXX выглядела логичным шагом: синергия с автомобильным бизнесом и доступ к технологиям и брендам в области бытовой электроники.
Сделка была закрыта в апреле 2025 года. VOXX ушёл с биржи, а Gentex стал владельцем всех активов, включая Premium Audio Company.
Что это значит для Klipsch и Onkyo
С одной стороны, есть риски. История с Sound United показала, что поглощение профильного аудиобизнеса крупной корпорацией может привести к сокращениям и спорным решениям. Возможна оптимизация брендов, пересмотр дистрибьюции и ассортимента.
С другой стороны, Gentex сохранил разработки, производства и заявил, что R&D является ключевой ценностью сделки. Брендам выделены кредитные линии, расширен пул поставщиков, продолжается выпуск новых продуктов. Более того, интеграция аудиобрендов в автомобильные проекты уже показала высокий спрос, и это может открыть новые рынки.
Чего ждать дальше
Будущее Premium Audio Company станет понятнее в течение ближайшего года. Gentex планирует пересмотреть каждый бизнес-юнит с точки зрения стратегической значимости, но пока признаки скорее позитивные. Денег на разработки станет больше, линейки расширятся, а внимание к удобству и тестированию продуктов может вернуть отрасли то, за что пользователи когда-то полюбили Denon и Marantz.
Для рынка это не финал и не катастрофа, а очередной этап перестройки. Большие деньги пришли туда, где есть технологии, бренды и аудитория. А значит, история аудиоиндустрии точно не заканчивается.
__________________________________________________________
Если вы хотите построить домашний кинотеатр или подобрать решение под конкретные задачи, обращайтесь в компанию AVIMESTO. Мы занимаемся подбором, установкой и настройкой аудио-видео систем по всей России. И обязательно подписывайтесь на Телеграм канал AVIMESTO – там я чаще делюсь наблюдениями о рынке и новинках, которые действительно заслуживают внимания.
Реклама
OOO «АВИМЕСТО» | avimesto.ru
ИНН: 7814803497
ERID: 2VtzqwtaWaw