Т-Банк и «ВЕДЫ» провели исследование, на что тратит деньги поколение, родившееся в середине 1990 – 2010-х годах.
Аналитики выделили четыре базовые категории: здоровье, цифровая среда, самовыражение и статус, а также лайфстайл. Прийти к определенным выводам помог анализ структуры расходов активных клиентов Т-Банка в возрасте 16–28 лет на основе данных из 68 регионов.
Тема здоровья (фитнес, аптеки, медицинские лаборатории) стало для зумеров социальной нормой, но вкладываются финансово они в свое благополучие меньше (12,3% от трат), в силу возраста и обилия информации в свободном доступе: эксперты в соцсетях делятся тренировками, планами питания и лайфхаками.
Музыка, сериалы, облачные хранилища и премиум-аккаунты в цифровой реальности нужны зумерам, как воздух, но также позволяют сэкономить на цифровых подписках (4,6% от трат).
А вот во что представители поколения готовы вкладываться серьезно, так это самовыражение и статус (32,1% от трат). Сюда относятся траты на одежду, обувь, электронику, косметику, ювелирные изделия и салоны красоты (без учета покупок на маркетплейсах). Образцы диктуют социальные сети.
Но самой популярной категорией, которая «отъедает» максимум доходов молодых людей, это лайфстайл (51% от всех трат).
«Для поколения Z наслаждаться жизнью — значит инвестировать в опыт: ужин в новом месте, доставка еды вместо рутинной готовки. Это не сиюминутный каприз, а осознанный выбор в пользу качества жизни. Поэтому в категорию лайфстайл вошли траты на кафе, рестораны, доставку и безналичные чаевые», – приводят подробности своего исследования аналитики.
На эту категорию ежемесячно уходит 4427 руб., в то время как категория «самовыражение и статус» требует 2789 руб. в месяц. На здоровье откладывается 1073 руб. в месяц, на цифровые подписки – 399 руб.
«Запрос на социализацию и новый опыт, кажется, всегда был присущ молодым людям больше, чем остальным группам населения», — считает Иван Груздев, руководитель Центра социологических исследований в сфере высшего образования НИУ ВШЭ.
Такой выбор может говорить о поиске своей идентичности «младшими зумерами», в то время как «старшие» обременены социальными обязательствами, и их предпочтения меняются.
Географически абсолютные лидеры по тратам — московские зумеры, чей «средний чек» на базовые категории составляет 13 963 руб. в месяц (что на 61% больше, чем средний показатель по стране).
«За ними с отрывом следуют Санкт-Петербург, Московская, Ленинградская, Мурманская области и Хабаровский край. Самыми экономными оказались зумеры из Республики Марий Эл, чьи средние траты почти в два раза скромнее — 23 860 руб», – следует из исследования.
Югра в этом рейтинге заняла место «золотой середины».
Ранее мы рассказывали, как меняется подход молодых авторов к социальным темам и проектам. Для зумеров это личный опыт и конкретные ситуации – из семьи, школы, работы, волонтёрства, цифровой среды. Читать в источнике