Microsoft вкладывает миллиарды в ИИ, но Xbox продолжает подрывать прибыль от потребительского оборудования. Продажи консолей упали на 32%, а рост облачных сервисов не компенсирует убытки. В 2025 году Microsoft повысила цены на Game Pass и оборудование, что усугубило ситуацию.
Зеленый «X», приносивший нам радость в течение 27 лет игровой истории, снова сталкивается с падением продаж оборудования и снижением доходов от облачных подписок. Это лишь ещё одна запись в мрачном финансовом дневнике Xbox, хотя сейчас убытки могут быть самыми масштабными за всё время.
Бизнес Microsoft в сфере персональных компьютеров, включающий Windows, устройства Surface и Xbox, снизился на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Компания признала, что именно Xbox снизил общий показатель. Одновременно с этим бизнес Windows OEM (оригинальное оборудование) зафиксировал стагнацию доходов с ростом всего на 1% (в основном из-за убытков Surface) по сравнению с праздничным сезоном 2024 года. Отгрузки ПК выросли по данным исследований, но убытки от брендов Microsoft за прошлый год перекрыли все возможные плюсы.
Доходы от оборудования Xbox не показывали стабильного роста с 2023 года. За последний квартал, завершившийся 31 декабря 2025 года, продажи техники упали на 32%. В прошлом году Microsoft объясняла спад пошлинами, повысив цены на игровые устройства. Цифровая версия консоли Xbox Series X с 1 ТБ памяти теперь стоит $600. Неудивительно, что консоль слабо продавалась в праздничные дни.
Смотреть Xbox Series X и S на Amazon
Microsoft зарабатывает на облачных сервисах
Пессимистические прогнозы для Xbox не отражают общее финансовое состояние Microsoft. Напротив, компания зарабатывает миллиарды на сервисах, особенно связанных с ИИ. Во втором отчёте за 2026 финансовый год выручка выросла на 17%, а чистая прибыль — на 23%. Общий доход $81,3 млрд не компенсировал убытки от потребительского оборудования.
В посте в X CEO Сатья Наделла сообщил, что облачный бизнес достиг $51,5 млрд, увеличившись на 26%. Львиная доля прибыли пришлась на Azure и другие облачные сервисы с ростом 39%.
Доход от сервисов Xbox упал ещё на 5%. Это не удивительно, ведь в октябре Microsoft повысила цену Game Pass Ultimate с $20 до $30 в месяц. На отчёте Наделла отметил «рекордное количество игроков и время стриминга на Xbox». Это подтверждают данные Xbox-босса Фила Спенсера в LinkedIn, где объём облачных часов вырос на 45%.
Винить в спаде можно и отдельные игры. Call of Duty: Black Ops 7 продавалась хуже, чем Black Ops 6. По данным Alinea Analytics, представленным GamesIndustry.biz, новая часть Call of Duty за месяц после релиза собрала 401 000 продаж на Steam против 2,3 млн у прошлогодней версии. В 2025 Xbox выпустил The Outer Worlds 2, Ninja Gaiden 4 и ремейки вроде Gears of War: Reloaded. Даже мультиплатформенные релизы не компенсировали падение продаж консолей и не подстегнули спрос на дорогую подписку Game Pass.
Выживание Xbox зависит от пузыря ИИ
Xbox анонсировал новые игры, включая open-world гонки Forza Horizon 6 и возвращение фэнтезийной RPG Fable. Обе станут доступны и на PS5. Ремейк Halo: Campaign Evolved и Gears of War: E-Day выйдут на Xbox и PlayStation 5 в 2026. Также ждём инди-проекты вроде гончарного экшена Kiln от Double Fine и сюрпризы до релиза Grand Theft Auto VI.
Достаточно ли этого для роста подписок Game Pass? Вряд ли кто-то купит Xbox Series X за $600 только ради этих игр.
Microsoft всегда делала ставку на ПО: Windows 11 достиг отметки в 1 млрд пользователей (+45% в год). Это связано с окончанием поддержки Windows 10.
Xbox тянет Microsoft вниз, и это тревожный сигнал для фанатов. Наделла хочет сделать компанию лидером в ИИ, инвестируя $37,5 млрд. Либо Microsoft продолжит рекордные заработки на ПО (игнорируя расходы), либо столкнётся с крахом из-за ИИ-пузыря. В любом случае Xbox остаётся слабым звеном с риском массовых увольнений, закрытия студий и провала будущих консолей.
Смотреть Xbox Series X и S на Amazon
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Kyle Barr