Как ребрендинг и реконцепция помогли открыть современный торговый центр в "Новой Москве".
Современный торговый центр — это больше, чем покупки. Новые тренды подталкивают ритейл-парки следить за последними изменениями в сфере и неустанно совершенствовать качество предлагаемых услуг. Желая не отстать от стремительно сменяющих друг друга веяний, крупные торговые центры вынуждены оставаться на «ты» с такими понятиями как «персонализированная среда» и «концепция комьюнити», а также заниматься созданием уникальных предложений, и не обязательно товарных.
О том, как малоизвестный районный ТЦ в московской области превратился в современный центр мебели «NOBBY» и стал новой точкой притяжения, расскажем в нашем канале!
Что же такое «NOBBY»?
«NOBBY» — это многофункциональный современный центр мебели на Юге Москвы и Московской области.
Центр предлагает своим посетителям мебель как российских, так и импортный производителей. Помимо покупки готовых лотов покупатели могут сделать заказы на мебель по индивидуальным замерам с доставкой и сборкой.
Наименование нового бренда было выбрано неслучайно. В переводе с английского слово означает «красивый», «модный», «кричащий» или «шикарный».
Значений у «NOBBY» много, но все они собираются в одно – перед нами амбициозный проект, выполненный в духе современности.
По словам эксперта, после покупки регионального ТЦ первым решением была смена фасада – новый мебельный центр стал ярче и привлекательнее для посетителей, а лицевая сторона здания оформлена в собственном стиле компании.
«Мы знаем и понимаем, как соответствовать современным московским ТЦ и продолжаем делать объект более привлекательным и удобным для наших гостей.
Не удивительно, что лозунгом мебельного центра «NOBBY» стала фраза: «NOBBY – где комфорт становится частью вашего дома». Именно к этому мы и стремились, создавая проект».
Почему Подольск?
Второй важный вопрос для всех, кто разрабатывает концепцию, открывает или сотрудничает с ТЦ, является месторасположение объекта. По словам эксперта, юго-запад "Новой Москвы" стал отличным и довольно перспективным местом для открытия такого рода бизнеса.
Одно из видимых и измеримых преимуществ «NOBBY» – удобное месторасположение. Мебельный центр стоит на пересечении Варшавского и Симферопольского шоссе, что обеспечивает удобную транспортную доступность.
Кроме того, открытие проспекта Славского в 2023 году стало фактором повышения интереса потенциальных клиентов к ТЦ и увеличения проходимости.
Юго-западное направление Москвы активно развивается. В подмосковном районе строятся новые ЖК, масштабные жилые кластеры, множатся и разрастаются элитные коттеджные поселки. В этом же направлении находится большое количество дачных поселков, и в летний сезон поток клиентов заметно увеличивается.
«Сегодня многие жители столицы предпочитают переезжать загород ближе к природе. Поэтому выбранное направление обещает отличные перспективы для развития, а активная застройка только подкрепляет нашу уверенность», – отметил управляющий мебельным центром «NOBBY».
Помимо этого, Подольск появился в плане развития Московского метро. На 2026 год запланировано открытие новых станций Троицкой ветки, которая дойдет до Новой Москвы и пройдет через новые ЖК и поселки.
Так, ЦМ «NOBBY» становится крупнейшим специализированным комплексом на юге столицы.
Реконцепция 2024: категорирование и сегментирование
Понимая перспективы развития, в 2024 году руководством МЦ было принято решение о реконцепции.
Одной из составляющих переосмысления концепции ТЦ стало категорирование – правильное, интуитивно понятное деление пространства на категории.
* Третий этаж реконструируется под «кухни» и «столовые группы».
* На втором расположилась корпусная, мягкая, детская мебель, известные федеральные бренды, а также салоны, предлагающие мебель на заказ по индивидуальным замерам. Помимо мебели, второй этаж содержит салоны для ремонтных решений, такие как: магазин сантехники и интерьерные предложения, завершающие идеальное сочетание вашего пространства.
*На первом этаже – мягкая мебель, кровати и матрасы, а также большой выбор современных напольных покрытий, плитки, обоев, дверей и всех сопутствующих товаров.
Чёткое разграничение было выполнено верно с точки зрения товарного соседства и мерчандайзинга. В новом формате ТЦ станет более понятным конечному потребителю, помогает и хорошая навигация с визуальными подсказками.
Помимо прочего, «NOBBY» оказался первым мебельным центром, где известная сеть «HOFF» опробовала новый формат – «HOFF mini».
В магазине на 1000 квадратов представлены товары для дома и предметы первой необходимости, а также кухни, спальни, мебель для прихожих, столы и стулья.
Первый пробный проект стал для компании флагманским и отлично себя зарекомендовал. «HOFF» продолжает развивать эту категорию и успешно предлагает её по всей Москве.
«Мы реализовали амбициозный и современный проект в Новой Москве, комфортный для конечного покупателя, где помимо покупок можно интересно провести время».
Сегодня с нами уже более 50 партнеров, российских и не только. Мы растем и активно расширяемся.
https://www.nobbycm.ru/ https://youtube.com/@nobbycm?si=pzIxowJIlTIubrbl
https://t.me/nobby_cm https://pin.it/63sDIgVxy
https://vk.com/nobbycm https://ok.ru/group/70000030673601