Подписывайся на телеграм-канал
Многие сетевики сталкиваются с одной и той же проблемой: как только начинаешь писать о бизнесе, текст сразу воспринимается как реклама. Даже если внутри — реальный опыт и полезные мысли, читатель закрывает пост, не вчитываясь.
Причина здесь не в теме и не в формате. Дело в подаче. Люди устали от обещаний и призывов и ищут тексты, в которых можно спокойно разобраться и сделать вывод самостоятельно.
Почему тексты читаются как реклама
Чаще всего это происходит по нескольким причинам.
Во-первых, в тексте много автора и мало читателя.
Фразы вроде «я запускаю», «у меня команда», «мы растём» не объясняют, зачем эта информация человеку и как она связана с его ситуацией.
Во-вторых, говорится о результате, но не о пути.
Когда есть только итог — заявки, рост, доход — без объяснения, за счёт чего он появился, текст выглядит как лозунг.
В-третьих, призыв стоит раньше смысла.
Если в начале поста уже есть приглашение, ссылка или предложение, читатель воспринимает это как рекламу и перестаёт читать.
Как выглядит нерекламная подача
Тексты без рекламного ощущения строятся не вокруг предложения, а вокруг разбора. Читателю дают возможность понять, что происходит, и сделать вывод самостоятельно.
Есть несколько форматов, которые работают особенно стабильно.
Формат 1. Личный опыт без саморекламы
Здесь важно не хвастаться, а описывать процесс.
Обычно структура такая:
- была ситуация;
- что пробовали;
- что не сработало;
- что изменили;
- какой вывод сделали.
Когда человек читает такой текст, он видит не «успех», а логику. Это вызывает доверие.
Формат 2. Наблюдения за типовыми ошибками
Этот формат хорошо заходит в Дзене, потому что читатель часто узнаёт себя.
Пример логики:
- что вы регулярно видите у людей;
- почему это происходит;
- что можно сделать проще или иначе.
Важно писать не с позиции «я знаю лучше», а с позиции наблюдателя, который делится выводами.
Подписывайся на телеграм-канал
Формат 3. Разбор конкретной ситуации
Это может быть обезличенный кейс или типовая история.
Структура простая:
- вводные данные;
- где возникла сложность;
- какое решение нашли;
- что изменилось.
Без громких цифр и без выводов в стиле «у всех получится». Только причинно-следственная связь.
Формат 4. Пошаговое объяснение
Посты с шагами воспринимаются как помощь, а не как продажа.
Хорошо работают тексты:
- «с чего начать»;
- «что проверить»;
- «на что обратить внимание».
Чем проще шаги, тем выше доверие.
Как говорить о результате спокойно
Результат можно показывать, не обещая.
Вместо категоричных формулировок лучше использовать:
- «чаще всего приводит к…»;
- «снижает количество…»;
- «помогает понять…»;
- «упрощает процесс…».
Так текст остаётся честным и не вызывает сопротивления.
Какие слова сразу включают ощущение рекламы
Читатели Дзена особенно чувствительны к таким формулировкам:
- «гарантирую»;
- «уникально»;
- «успей»;
- «только сейчас»;
- «без усилий».
Когда этих слов нет, текст читается спокойнее и дольше удерживает внимание.
Небольшая проверка перед публикацией
Перед тем как опубликовать пост, полезно задать себе несколько вопросов:
- понятно ли, о чём текст с первых строк;
- есть ли в нём разбор, а не только вывод;
- может ли читатель что-то проверить или применить;
- не торопите ли вы его с решением.
Если ответы положительные — текст, скорее всего, не будет восприниматься как реклама.
Итог
Писать о бизнесе без рекламного оттенка возможно. Для этого не нужно скрывать тему или избегать слова «бизнес». Достаточно говорить через опыт, наблюдения и логику, а не через обещания и призывы.
Такие тексты читают дольше, сохраняют и они чаще становятся началом диалога.
Подписывайся на телеграм-канал