Техногиганты мастерски продают нам мечты, которые разбиваются о непредвиденные обстоятельства, включая законы физики и здравый смысл. Иногда мы имеем дело с чрезмерным оптимизмом, а иногда — просто с блефом ради курса акций. Мы вспомнили самые громкие заголовки, которые не сбылись.
Поворот не туда: как Tesla до сих пор не обзавелась полноценным автопилотом
Главным героем нашей галереи несбывшихся надежд по праву становится Илон Маск. Всё началось ещё в октябре 2016-го, когда гендир Tesla на презентации Autopilot 2.0 уверенно сказал: к концу 2017 года их электромобиль проедет от Лос-Анджелеса до Нью-Йорка в полностью автономном режиме, без единого касания руля человеком. Чтобы закрепить эффект, компания выпустила ролик, где Model X лихо маневрирует по городу, а в титрах гордо значилось, что человек сидит в кресле лишь по юридическим причинам. К 2019 году ставки выросли до небес: на конференции Autonomy Day в Калифорнии Маск пообещал инвесторам, что уже в 2020-м по дорогам будет колесить более миллиона роботакси.
Заявленный трансамериканский вояж без участия водителя так и не состоялся ни в 2017-м, ни в последующие годы. Система, которую Маск называет Full Self-Driving, до сих пор официально считается лишь помощником водителя второго уровня. Это значит, что вы обязаны сидеть за рулём, чтобы в любую секунду спасти машину (и себя!) от бетонного разделителя.
Ирония достигла пика в 2023 году, когда директор по программному обеспечению Ашок Эллусвами в рамках судебного разбирательства признался: тот самый ролик из 2016 года был чистой постановкой. Для съёмок инженеры создали детальную 3D-карту маршрута, машина ехала по чётко заданному сценарию и всё равно умудрилась врезаться в забор на парковке. Оказалось, что видео показывало не реальные возможности технологий, а лишь цели, к которым компания надеялась когда-нибудь прийти. В своих соцсетях Маск признался, что сильно недооценил сложность задачи.
Google Stadia и консоли, которые всё ещё живы
Google решила разом избавиться от всех приставок. В 2019 году на конференции GDC интернет-гигант анонсировал сервис Stadia, который должен был стать «Нетфликосом для видеоигр». Глава проекта Фил Харрисон провозгласил конец эпохи «коробок» под телевизором. Google уверяла, что их облачные серверы мощнее PlayStation и Xbox, вместе взятых, а задержки ввода будут незаметны благодаря магии ИИ, поэтому тяжёлые игры вроде Cyberpunk 2077 начнут летать в 4K на любом слабом ноутбуке или даже в браузере смартфона.
Однако амбициозный проект прожил чуть меньше четырёх лет. Выяснилось, что инфраструктура интернета в большинстве стран мира не готова к таким нагрузкам: игры тормозили, картинка рассыпалась на пиксели, а управление запаздывало. Но главной проблемой стала жадность бизнес-модели: Google требовала платить и за ежемесячную подписку, и за каждую игру отдельно по полной цене. Геймеры не спешили покупать цифровые копии в сервисе, который в любой момент мог закрыться. Кроме того, за всё время работы Stadia на платформе не вышло ни одного крупного эксклюзива от собственных студий.
Пророчество окончательно не сбылось в сентябре 2022 года: Фил Харрисон признал, что сервис не набрал популярности. В январе 2023-го серверы Stadia навсегда отключили, и компании пришлось возвращать деньги всем покупателям. Это был один из самых дорогих провалов в истории Google.
Amazon Prime Air: пожароопасные курьеры с пропеллерами
Если вы думали, что доставка еды за 15 минут — это предел возможностей сервиса, то в 2013 году Джефф Безос был готов с вами поспорить. В эфире популярного шоу «60 минут» на канале CBS глава Amazon эффектно продемонстрировал будущее: небольшие беспилотники, которые забирают посылку со склада и приземляются у вашего порога всего через полчаса после заказа. Безос уверенно заявил, что проект Prime Air станет обыденностью уже через четыре-пять лет. Это выглядело как окончательная победа над пробками и медлительными курьерами — нам обещали небо, жужжащее от тысяч автоматических доставщиков.
Чуда так и не случилось: амбиции Amazon разбились о железобетонную стену авиационных правил и технические проблемы, которые оказались сложнее, чем казалось на красивых рендерах. Главным препятствием стало Управление гражданской авиации США: чиновники годами не давали разрешение на полёты дронов вне зоны видимости оператора. Проще говоря, если человек не видит дрон своими глазами, лететь ему нельзя. Это полностью убивало идею автоматизации.
Даже когда Amazon удавалось выбить разрешения на тесты, техника подводила. В 2022 году внутренние отчёты компании просочились в прессу: выяснилось, что за несколько месяцев испытаний дроны падали восемь раз. В одном случае из-за отказа двигателя беспилотник рухнул с высоты пятидесяти метров, вызвав пожар на пшеничном поле в Орегоне, который тушили несколько часов.
Сегодня проект всё ещё существует, но в сильно урезанном виде. Доставка работает лишь в паре крошечных городков, а штат инженеров Prime Air пережил несколько волн масштабных увольнений. Пока другие компании вовсю катают по тротуарам колёсных роботов-курьеров (к счастью, им почти некуда падать), летающая почта Безоса остаётся дорогим аттракционом для избранных.
Libra: цифровая валюта, которая осталась на бумаге
Марк Цукерберг в 2019 году захотел контролировать мировые финансы. В июне его компания анонсировала Libra — глобальную цифровую валюту. В отличие от волатильной
крипты, это должен был быть стабильный актив, обеспеченный реальными деньгами и облигациями. Идея выглядела монументально: убрать посредников в виде банков и сделать переводы мгновенными и дешёвыми для любого владельца смартфона. Цукерберг обещал, что пользоваться Libra будет так же легко, как отправлять сообщения в мессенджере.
Но амбиции «главного банкира планеты» натолкнулись на ярость, которой Кремниевая долина не видела десятилетиями. Власти США и Европы мгновенно осознали масштаб угрозы: если огромная база пользователей социальной сети начнёт массово рассчитываться собственной валютой, это может подорвать влияние доллара и евро. Цукерберга вызвали на ковёр в Конгресс США, где политики припомнили ему все прошлые скандалы с утечками данных. Конгрессмены задались вопросом, стоит ли доверять компании кошельки пользователей после того, как она не смогла уберечь их личную информацию?
Проект начал разваливаться на глазах. Из ассоциации Libra один за другим потянулись ключевые партнёры — Visa, Mastercard и PayPal, которые не захотели портить отношения с финансовыми регуляторами Пытаясь спасти ситуацию, проект переименовали в Diem и упростили концепцию, но доверие было подорвано окончательно. В начале 2022 года история бесславно закончилась: все наработки и интеллектуальная собственность проекта были проданы банку Silvergate за символическую сумму.
Windows 10: спринт, который превратился в марафон
В 2015 году Microsoft находилась в режиме большой перезагрузки. После неоднозначной Windows 8 компания выпустила десятку и на конференции Build в Сан-Франциско сделала громкое заявление. Глава подразделения Windows Терри Майерсон провозгласил цель, от которой у аналитиков округлились глаза: Windows 10 должна была быть установлена на одном миллиарде устройств в течение двух-трёх лет после запуска. Это был смелый вызов Apple и Google. В Microsoft верили, что новая система объединит в одну экосистему всё — от мощных ПК до игровых консолей и, что самое важное, смартфонов на Windows Phone.
План казался стройным, если бы не одно но: мобильное подразделение Microsoft стремительно шло ко дну. Пока компания ждала, что миллиард наберётся сам собой за счёт новых покупок, безответственные пользователи почему-то продолжали выбирать iPhone и Android. Осознав, что смартфоны не взлетели, Microsoft включила режим агрессивного маркетинга. Те, кто работал за компьютером в те годы, помнят навязчивые всплывающие окна, которые предлагали обновиться до Windows 10 в самый неподходящий момент, а иногда система и вовсе решала обновиться сама, не спрашивая владельца.
В 2016 году в компании официально признали: обещанного миллиарда за два-три года не будет. Главной причиной назвали именно провал мобильного бизнеса. В истории есть утешительный хеппи-энд: заветную отметку в миллиард активных устройств Windows 10 преодолела, но лишь в 2020 году и не за счёт смартфонов.
10 нанометров Intel: как компания обещала революцию, а выдавала рестайлинг
История Intel — это поучительная драма о том, как избыточная самоуверенность может сыграть злую шутку даже с самым мощным гигантом рынка. На протяжении десятилетий компания была законодателем мод, буквально богом от IT. Стратегия «Тик-так» (чередование выпуска новой архитектуры и нового техпроцесса) работала как швейцарские часы. Казалось, что лидерство непоколебимо, и конкурентам из AMD оставалось лишь грустно наблюдать за отрывом. Однако когда на горизонте появились 10-нанометровые чипы, механизм, на который делала ставку Intel, сломался. В 2014 году тогдашний гендиректор компании Брайан Кржанич обещал, что процессоры Cannon Lake на базе 10 нм появятся на полках магазинов в 2016 году.
Но 2016 год пришёл и ушёл, а вместо новых чипов Intel начала кормить рынок «плюсами» к старому 14-нанометровому техпроцессу. Инженеры компании столкнулись с физическими барьерами, которые маркетологи упорно игнорировали. Выяснилось, что выход годных кристаллов при такой технологии был катастрофически низким, и компания раз за разом переносила сроки, пытаясь довести софт и железо до ума. В это время соперники из AMD доверились мощностям тайваньской TSMC и начали выпускать 7-нанометровые процессоры, которые внезапно оказались и мощнее, и холоднее, и дешевле.
В итоге десятка от Intel, которую обещали в 2016-м, добралась до массового рынка настольных ПК в полноценном виде лишь к 2021 году. Пятилетняя задержка стоила компании не только миллиардов долларов, но и репутации. Apple, устав ждать прогресса, и вовсе отказалась от чипов Intel в пользу собственных процессоров M-серии. Бывший король индустрии оказался в роли догоняющего. Сегодня эксперты всерьёз говорят даже о возможном исчезновении находящейся в кризисе Intel как независимой компании.
Magic Leap: сказка о ките в спортзале
В 2015 году интернет взорвало видео: в обычном школьном спортзале из пола выныривает гигантский кит, обдавая детей брызгами воды. Ролик принадлежал Magic Leap — стартапу, который за несколько лет собрал невероятные 3,5 миллиарда долларов от Google, Alibaba и даже инвестиционного фонда Саудовской Аравии. Основатель компании Рони Абовиц уверял: их технология навсегда заменит смартфоны, ноутбуки и телевизоры. Устройство в виде лёгких и стильных очков должно было создавать голограммы, которые воспринимались бы как реальные физические объекты.
Пузырь лопнул в 2018 году, когда после пяти лет секретности на свет появилось устройство Magic Leap One. Мир увидел странного вида приспособление, похожее на стимпанк-очки для плавания, соединённые проводом с тяжёлым блоком на поясе. Но самым обидным было не это. Выяснилось, что тот самый кит в спортзале и другие эпичные ролики были просто красивой графикой от студии спецэффектов Weta Workshop. На презентациях Magic Leap выдавала желаемое за действительное, используя обычный видеомонтаж.
В реальности очки за $2 300 обладали крошечным углом обзора : «магия» обрезалась по краям, стоит вам чуть повернуть голову. Вместо запланированного миллиона устройств за первые полгода удалось продать лишь шесть тысяч штук. В итоге компания пережила мучительную трансформацию: Рони Абовиц ушёл с поста CEO , половину штата уволили, а проект признал поражение на потребительском рынке. Сегодня Magic Leap 2 — это нишевый и очень дорогой инструмент для обучения хирургов и инженеров.
Project Ara: смартфон-LEGO, который не склеился
В 2013 году компания Google (через купленную ею Motorola) анонсировала Project Ara — модульный смартфон. Руководитель проекта, Пол Ерёменко, заявил, что надеется сделать для железа то же самое, что Android сделал для софта. Идея была гениально простой: гаджет превращался в эндоскелет, к которому на магнитах крепятся модули. Захотели камеру получше? Просто вытащили старый блок и вставили новый. Села батарея? Заменили её на ходу, не выключая устройство. Смартфон должен был стать конструктором, который живёт десятилетиями, пока вы по мере необходимости обновляете его части. По сути, примерно так существует стандартный ПК.
Google обещала, что базовый «серый телефон» будет стоить всего $50, а рынок запчастей станет таким же свободным, как магазин приложений. На презентациях нам показывали, как легко блоки защёлкиваются на месте, и гарантировали, что смартфон появится в продаже в 2015 году. Техногики замерли в восторге: это был конец эпохи, когда ради новой камеры нужно покупать целый флагман за тысячу долларов.
Но реальность оказалась куда суровее. Главной проблемой стали те самые магниты. Электропостоянные защёлки, которые должны были держать модули, оказались слишком слабыми — при падении телефон буквально разлетался на куски. Кроме того, модульная структура сделала смартфон громоздким, тяжёлым и очень прожорливым в том, что касается заряда батареи. В 2016 году, после нескольких переносов и попыток упростить конструкцию (запретив менять процессор и экран), Google официально закрыла проект, при этом компания отказалась от комментариев в СМИ. Идея вечного телефона проиграла монолитным и тонким устройствам, которые нам привычнее выкинуть и купить новые.
Virgin Hyperloop — вакуумный поезд, который зашёл в тупик
В 2013 году Илон Маск опубликовал документ Hyperloop Alpha, в котором описал пятый вид транспорта — капсулы в вакуумных трубах, способные передвигаться со скоростью 1 220 км/ч. Хотя сам Маск строительством не занялся, проект подхватила компания Hyperloop One (позже ставшая Virgin Hyperloop после инвестиций Ричарда Брэнсона). Планы были космическими: Брэнсон заявлял, что эта технология изменит пассажирские перевозки навсегда и позволит добираться из Лондона в Шотландию всего за 45 минут.
Инвесторам и публике обещали сеть бесшумных экологичных поездов, которые будут летать между городами быстрее самолётов. В 2017 году Ричард Брэнсон с энтузиазмом утверждал, что Hyperloop станет реальностью уже в ближайшее время. К 2020 году компания даже провела первый (и единственный) тест с людьми в пустыне Невады. Тогда технический директор Джош Гигель сказал, что компания сделала огромный шаг вперёд, хотя капсула разогналась всего до 172 км/ч на крошечном участке в 500 метров.
Оказалось, что строить сотни километров идеально ровных вакуумных труб — это невероятно дорого и технически сложно. Малейшая деформация может привести к катастрофе. В 2022 году компания внезапно объявила, что полностью отказывается от перевозки людей. Представители Virgin Hyperloop заявили, что теперь они будут фокусироваться исключительно на грузовых перевозках, так как это сопряжено с меньшим количеством рисков и требований безопасности. А в конце 2023 года компания официально закрылась, распродав активы и уволив оставшихся сотрудников. От проекта остался только вакуум.
IBM Watson Health: ИИ-врач, который запутался в диагнозах
В 2013 году IBM объявила о начале новой эры в медицине. Компания пообещала, что суперкомпьютер Watson произведёт революцию в лечении рака. Амбиции были колоссальными: ИИ должен был проанализировать миллионы медицинских карт, научных статей и клинических протоколов , чтобы стать золотым стандартом в онкологии. IBM тратила миллиарды долларов на покупку медицинских данных, а в рекламе Watson представляли как мудрого советчика, способного увидеть то, что пропускает человеческий глаз.
Однако к 2018 году стало ясно, что «врач» и сам серьёзно болен. Журналисты издания STAT получили внутренние документы компании, которые шокировали медицинское сообщество. Выяснилось, что Watson часто давал ошибочные рекомендации по лечению. Например, в одном из тестов система предложила пациенту с сильным кровотечением лекарство, которое могло только усилить его и привести к смерти. Врачи из онкологического центра Андерсона в Техасе, которые одними из первых внедрили систему, в итоге признали, что Watson не готов к использованию в реальной клинической практике, и расторгли контракт на 62 миллиона долларов.
Проблема оказалась в том, что IBM обучала ИИ не на реальных историях болезней, а на вымышленных сценариях, которые составляли их же инженеры. Вместо глубокого анализа данных Watson просто пытался угадать, что бы в этой ситуации посоветовал конкретный врач. В итоге в 2022 году IBM сдалась: проект Watson Health был практически ликвидирован, а его активы и накопленные данные проданы инвестиционной компании по цене металлолома — за долю от тех миллиардов, что были вложены в разработку.
Знаете ли вы, что в самые современные игры можно играть даже на слабеньком ПК? Если у вас есть стабильный доступ к быстрому интернету, просто используйте сервис FogPlay и выбирайте игры по вашему вкусу.
Переходите по ссылке, чтобы играть сейчас
Подписывайтесь на наш канал. Рассказываем о гаджетах и технологиях.