Ямал попал в рейтинг регионов, где молодые люди от 16 до 28 лет тратят больше всего денег на «зумерские» товары. Аналитику составили эксперты проекта T-Data совместно с «Ведомостями».
«Индекс основан на обезличенных данных о транзакциях клиентов «Т-Банка», родившихся в 1997—2009 годах, которые совершают не менее 30 безналичных денежных операций в месяц. Период исследования: с 1 января 2024 года по 31 декабря 2025 года», — говорится в публикации.
Индекс отражает три категории трат, совершенных с начала 2024 по конец 2025 года. Это лайфстайл (кафе, доставка), самовыражение (одежда, техника, косметика), здоровье (фитнес, аптеки) и цифровая среда (подписки на сервисы).
Согласно данным исследования, в 2025 году молодые люди в среднем тратили на эти категории 8688 рублей в месяц, что на 11% больше, чем годом ранее. Половину всех трат (51%) составили расходы на лайфстайл — в среднем 4427 рублей в месяц. Еще 32%, или 2789 рублей, уходили на самовыражение и статусные покупки. На здоровье зумеры направляли около 1073 рублей (12,3% общих трат), а на цифровые подписки — 399 рублей.
На «зумерские» категории жители Ямала потратили в среднем 8777 рублей в месяц. Регион оказался на девятом месте в рейтинге. Больше всего в ключевых категориях тратят молодые москвичи — почти 14 тысяч рублей в месяц. В топ-5 также вошли жители Санкт-Петербурга, Московской и Ленинградской областей и Хабаровского края.
Общие расходы девушек и юношей на все товары оказались примерно равными, но девушки тратят на 15% больше. При этом на одежду, косметику и салоны красоты они расходуют на 62% больше средств, чем молодые люди.
Самая старшая группа выборки (26—28 лет) в среднем расходует около 54 530 рублей в месяц, при этом на ключевые четыре категории уходит лишь около 20% бюджета. Младшие представители поколения Z (16—20 лет) тратят в месяц около 21 558 рублей, но треть этой суммы направляют именно на лайфстайл, самовыражение, здоровье и цифровые покупки.
«Север-Пресс» писал, что молодые люди поколения Z начали практиковать «микропенсии». Они работают несколько месяцев на одной работе, откладывают деньги, а затем берут паузу.
Самые важные новости — в нашем telegram-канале «Север-Пресс».