По данным маркетплейса «Мегамаркет», в январе спрос на товары для зимних видов спорта вырос в шесть раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а заказы в категории детских зимних развлечений увеличились в три раза.
fizkes/Shutterstock/Fotodom
Наибольший рост в сегменте зимнего спорта показала горнолыжная и сноубордическая одежда — спрос на неё вырос в 20 раз, а на крепления для беговых лыж — более чем в 18 раз. Также увеличились продажи ледовых коньков, лыжных палок и аксессуаров для лыж и сноубордов. В категории детских развлечений абсолютным лидером стали тюбинги — на них пришлось 72% всех заказов. Значительно выросли продажи санок и детских ледянок.
С начала сезона лидером по объёму продаж зимних спортивных товаров остаётся столичный регион: на Москву и Московскую область приходится более 60% всех продаж. Второе место занимает Санкт-Петербург, третье — Нижегородская область. В сегменте детских развлечений распределение схоже: столичный регион формирует 67% объёма продаж, а в топ-3 также входят Санкт-Петербург и Краснодарский край, который впервые оказался среди лидеров на фоне аномально снежной зимы в южных регионах.
Ключевой аудиторией стали мужчины 36–45 лет, на долю которых пришлось около четверти всех заказов. В категории детских развлечений на их долю пришлось почти 30% покупок, в сегменте зимнего спорта — около 25%. При этом общая доля мужчин всех возрастов в категории зимнего спорта выросла с 33% до 48%, что отражает растущий интерес к активному семейному отдыху.
«Январские снегопады показали, что зимние развлечения становятся важной частью семейного досуга. Мужчины выбирают не только снаряжение для себя, но и развлечения для детей — совместный активный отдых на свежем воздухе продолжает набирать популярность», — отмечают в «Мегамаркете».
Familia: россияне не ждут возвращения зарубежных брендов одежды