Сеть «М.Видео» совершает стратегический рывок за пределы электроники, запуская на своём маркетплейсе полноценную мебельную категорию с более чем 30 тысячами позиций. Это часть плана по превращению платформы в универсальный магазин для всего дома.
📦 Масштабы запуска:
· 30 000+ SKU мебели уже доступно на платформе.
· Динамичное расширение: Подключение новых производителей и брендов.
· Логистика: Активно развиваются модели FBO (доставка со склада продавца) и DBS (доставка силами продавца).
🎯 Стратегические цели:
1. Универсализация платформы: Из специализированного продавца электроники — в маркетплейс товаров для дома.
2. Захват смежного спроса: Покупатель, пришедший за техникой, может сразу выбрать к ней диван или стол.
3. Омниканальность: В перспективе — интеграция лучших позиций в офлайн-магазины для живого знакомства и комплексных покупок.
💡 Ключевые направления развития:
· Расширение ассортимента: Привлечение ключевых селлеров рынка, рост предложения в среднем и премиум-сегментах.
· Мебель на заказ: Тестирование персонализированных моделей.
· Ускорение доставки: Оптимизация логистики для крупногабаритных товаров.
🔄 Контекст рынка:
· Битва за дом: Wildberries и Ozon уже давно продают мебель, но «М.Видео» делает ставку на синергию с техникой и доверие покупателей к своему бренду.
· Рост онлайн-спроса: Рынок мебели в digital-канале продолжает расти, особенно в сегментах «средний чек» и «рабочая зона».
· Логистика как преимущество: У «М.Видео» есть собственная развитая логистическая сеть, которую можно адаптировать под габаритные товары.
⚠️ Вызовы для «М.Видео»:
· Конкуренция со специалистами: IKEA, Hoff, «Всемером» и другие имеют больший экспертиз в категории.
· Сложность категории: Мебель требует подробных описаний, 3D-визуализаций и безошибочной доставки.
· Доверие покупателей: Потребители привыкли видеть в «М.Видео» эксперта по технике, а не по диванам.
💎 Что это значит для рынка:
Границы между категориями стираются. Крупные игроки стремятся стать супермаркетплейсами, удерживая клиента внутри своей экосистемы для всех покупок — от наушников до шкафа.
Вопрос к вам: Купили бы вы мебель на маркетплейсе «М.Видео»? Или для таких покупок вы всё же предпочитаете специализированные магазины? 🛒