Имя Mentos сегодня — это синоним хрустящих драже с яркой фруктовой начинкой, знаменитого эксперимента с колой и беззаботного удовольствия. Но за этим глобальным успехом стоит история длиной почти в столетие, полная инноваций, маркетинговых гениев и неожиданных поворотов.
Рождение легенды. Братья ван Ментен и послевоенная Европа
История Mentos начинается не в кондитерском цеху, а в аптеке. В 1932 году два немецких брата-кондитера, Михель и Пьер ван Ментен, эмигрировали в Нидерланды. Они открыли небольшую кондитерскую фабрику в Амстердаме, где экспериментировали с рецептами. Первоначально их продукция была довольно традиционной: карамель, леденцы.
Поворотный момент наступил после Второй мировой войны. В 1948 году, в условиях послевоенного дефицита и растущего спроса на доступные сладости, братья представили публике новинку — драже в форме таблетки с жидкой фруктовой начинкой внутри. Идея была революционной: твердая хрустящая оболочка из сахара и рисовой муки защищала нежную начинку, позволяя продукту долго храниться и сохранять вкус.
Откуда взялось название?
Существует несколько версий. Самая популярная гласит, что имя Mentos происходит от слова «menthe» (мята) — первого вкуса, с которого все началось. Другие считают, что это игра слов с популярным в то время мятным ликером «Menthe». Также есть версия, что название созвучно итальянскому слову «menta» (мята) и просто легко запоминается на большинстве языков мира. Логотип в виде стилизованной мяты (два листочка) лишь укрепляет эту связь.
Первый успех пришел с классическими мятными драже в фирменной тубе с откидной крышкой. Упаковка стала культовой: ее было удобно носить с собой, она надежно защищала конфеты, а характерный щелчок при открытии стал частью ритуала.
Эра Perfetti Van Melle. Глобальная экспансия и рождение фруктовой классики
В 1957 году компания братьев ван Ментен объединилась с итальянской кондитерской фабрикой Perfetti, основанной братьями Перфетти. Так родился гигант Perfetti Van Melle, который и по сей день владеет брендом. Этот союз дал Mentos доступ к мощным производственным мощностям и дистрибуционным сетям по всей Европе.
1960-1970-е годы стали эпохой фруктовой революции для Mentos. Бренд начал выпускать драже во вкусах клубники, апельсина, лимона. Яркая реклама на телевидении, где счастливые люди делились Mentos, слоган «The Freshmaker» («Создатель свежести») в США и «Mentos — свежие идеи!» в СССР — все это сделало конфеты невероятно популярными. Они позиционировались не просто как сладость, а как способ мгновенно освежиться, взбодриться, найти решение.
В СССР Mentos попали в конце 1980-х и сразу стали символом «западной» жизни — яркой, легкой и вкусной. Их жевательная текстура и взрывной вкус начинки были в диковинку для советского потребителя.
Mentos и Coca-Cola: Феномен «Кола-Ментос», который взорвал интернет
Без этого факта история Mentos была бы неполной. В начале 2000-х два американских преподавателя, Стив Спенглер и Фриц Гроб, независимо друг от друга продемонстрировали эффект, который происходит при бросании драже Mentos в бутылку с диетической Coca-Cola. Результат — мощнейший гейзер брызг, взлетающий на несколько метров в воздух.
Этот эксперимент стал вирусной сенсацией с появлением YouTube. Тысячи пользователей по всему миру снимали свои версии, соревнуясь в высоте и зрелищности фонтана. Perfetti Van Melle и Coca-Cola сначала отнеслись к этому настороженно, но затем Mentos ловко использовали ажиотаж в маркетинге, запустив рекламные кампании, обыгрывающие этот эффект, и даже поддержав «Научное шоу Mentos».
Научное объяснение: эффект возникает из-за сочетания факторов. Поверхность Mentos шероховатая (микроскопические поры), что создает огромное количество центров для мгновенного высвобождения растворенного в коле углекислого газа (CO₂). Также свою роль играют ингредиенты: аспартам и кофеин в диетической коле, желирующие агенты (гуммиарабик) в оболочке Mentos.
Интересные и необычные факты о Mentos
1. Не просто конфета. В некоторых странах Азии (например, в Индонезии) Mentos долгое время продавались в аптеках как средство от боли в горле и для свежести дыхания, продолжая свою «аптечную» родословную.
2. Мировое вкусовое разнообразие. Помимо классических вкусов, в разных странах существуют уникальные варианты: «Зеленый чай» в Японии, «Карамель» в Австралии, «Алоэ Вера» в Таиланде, «Кола» в России, «Арбуз» и «Корица» в США. В 1990-х в Европе были даже вкусы «Шампанское» и «Мохито».
3. Рекордный гейзер. Самый высокий гейзер «Кола-Ментос», зафиксированный в Книге рекордов Гиннесса, составил 9,44 метра. Его добились, использовав 5 бутылок колы и 17 драже Mentos одновременно.
4. Тайна оболочки. Хрустящая текстура оболочки достигается за счет особого процесса дражирования, когда сахарный силой наносится на ядро-затравку слоями в течение нескольких дней в огромных барабанах, называемых «дражировочными котлами».
5. Культовая упаковка. Дизайн тубы за почти 80 лет изменился минимально. Ее форма настолько узнаваема, что бренд даже выпускал ограниченные серии в виде «тубы-фонарика» или «тубы-свистка».
6. Mentos в поп-культуре. Конфеты фигурировали в сериалах («Друзья», «Симпсоны»), их рекламу снимали знаменитости (например, актер Кристофер Уокен в США).
Mentos сегодня. Бренд в эпоху здорового образа жизни
Сегодня Perfetti Van Melle адаптирует бренд к современным трендам. Появились линейки Mentos Pure Fresh (без сахара, с ксилитом и экстрактом зеленого чая), Mentos Air Action (с эффектом «прохладного ветерка»), Mentos Gum (жевательная резинка). Бренд активно использует digital-маркетинг, сотрудничает с блогерами и продолжает экспериментировать с необычными вкусовыми коллаборациями.
Mentos — это больше, чем конфеты. Это культурный феномен, который прошел путь от скромного европейского драже до глобальной иконы, вдохновляющей на научные эксперименты и ассоциирующейся с мгновенной свежестью и долей беззаботного веселья. История Mentos — это история о том, как простая, но блестяще исполненная идея может, благодаря инновациям и смелому маркетингу, завоевать сердца (и вкусовые рецепторы) по всему миру.
Заказать Mentos оптом: https://opt24.ru/brend/mentos/