В период аномальных морозов и снегопадов в январе 2026 года россияне начали проводить за чтением новостей в среднем на 25% больше времени, чем в дни с обычной зимней погодой. Рост интереса к новостной повестке был зафиксирован сразу в нескольких регионах страны, а пользователи чаще возвращались к ленте в течение дня, рассказали аналитики Дзена. «Особенно заметно это было в Москве, в Петропавловске-Камчатском, Санкт-Петербурге, Краснодаре, Новосибирске и Татарстане», — рассказали в Дзене. Как добавили аналитики платформы, характер потребления новостей в регионах различался. В Москве пользователи чаще читали материалы о работе коммунальных служб, техники и транспорта, в Петропавловске-Камчатском — о борьбе со стихией и ликвидации последствий снегопадов. В Санкт-Петербурге основной акцент делался на вывоз снега, в Краснодаре — на транспорт и экстренные меры, в Новосибирске — на экстремальные температуры и предупреждения МЧС, а в Татарстане — на прогнозы и предупреждения о надвигающейся непогоде. Пиковая активность в дни сильных морозов приходилась на вечерние часы — с 18:00 до 23:00, однако заметно выросла и ночная аудитория. После полуночи пользователи читали новости на 30% чаще, чем в периоды без резких похолоданий, при этом многие возвращались к ленте несколько раз за вечер, отслеживая обновления погодной и региональной повестки. Больше всего времени за чтением новостей в морозы проводили жители Москвы, Санкт-Петербурга и Новосибирска — в этих городах средний показатель оказался на 40% выше, чем в других регионах. Дополнительную активность зафиксировали и в VK Клипах: пользователи массово публиковали ролики с зимними тегами, а поддержка авторов через VK Donut за период морозов и снегопадов превысила 95 млн рублей. Напомним, ранее стало известно, что большинство россиян заинтересованы в том, чтобы искусственный интеллект (ИИ) помогал им делать более удачные покупки в интернете.