Петербургские модные бренды меняют правила игры на рынке одежды
Fashion-бренды Петербурга ищут новые пути развития. Локальные марки получают поддержку властей.
Фотография: Peterburg2.ru
В последние годы петербургский рынок моды оказался в эпицентре масштабных изменений. Местные fashion-бренды вынуждены были пересмотреть свои стратегии, чтобы не только выжить, но и занять новые ниши. По информации «Делового Петербурга», за 2025 год с главных торговых улиц и из крупных торговых центров города ушли 12 известных марок, но почти столько же - 11 новых - открыли свои двери для покупателей. Это не просто статистика, а отражение глубоких процессов, которые сейчас происходят в индустрии.
Особенно заметно, что на первый план выходят бренды, ориентированные на массового потребителя и средний ценовой сегмент. Именно они демонстрируют наибольшую гибкость и способность быстро реагировать на запросы аудитории. В то же время отечественные марки не просто заполняют пустоты, оставшиеся после ухода международных гигантов, а формируют собственную идентичность. Так рождается уникальное направление - «русская мода», которая все чаще становится предметом интереса не только у местных жителей, но и у гостей города.
Однако не все участники рынка выдерживают конкуренцию. Особенно сложно приходится сетям, работавшим в эконом-сегменте. Многие из них вынуждены были свернуть деятельность, не выдержав давления со стороны онлайн-ритейлеров, которые действуют агрессивно и предлагают покупателям более выгодные условия. Как отмечает коммерческий директор ГК «Аврора» Мария Смагина, именно этот фактор стал решающим для ряда игроков, которые не смогли адаптироваться к новым реалиям.
Власти Петербурга, в свою очередь, делают ставку на поддержку локальных производителей. За последние четыре года в городском проекте «Петербургский дизайн» приняли участие 580 брендов. Это не только одежда, но и обувь, аксессуары, сувениры, косметика. Такой подход позволяет не просто поддерживать бизнес, но и формировать узнаваемый стиль города, который становится частью его культурного кода.
Интересно, что на фоне этих изменений в России заметно выросло количество регистраций товарных знаков. Это говорит о том, что предприниматели не боятся экспериментировать и готовы вкладываться в развитие собственных брендов. Петербург, как один из центров модной индустрии страны, становится площадкой для смелых экспериментов и новых идей.
Сегодня очевидно: рынок моды в Петербурге переживает не просто очередной виток оптимизации, а настоящую трансформацию. Локальные бренды, получившие поддержку и возможность заявить о себе, формируют новые стандарты и диктуют свои правила. В этих условиях выигрывают те, кто умеет быстро меняться и не боится рисковать. И хотя потери среди игроков неизбежны, именно сейчас закладываются основы для будущего успеха петербургской fashion-индустрии. Ранее мы писали: «Советский стиль возвращается в моду: тренды 2026 года на улицах и подиумах».
Подпишитесь на нас в MAX и Телеграм, следите за новыми публикациями на Дзен канале. Тут интересно и круто.