Сегодня бренды не просто рекламируют и продают продукты, они создают культурные моменты, в том числе с помощью кинематографа. Их истории превращаются в фильмы и сериалы, которые смотрят миллионы. Причём аудитория не всегда догадывается, что всё это — продуманный маркетинг.
Зачем бренды снимают кино
Бизнес может обратиться к такому способу продвижения для разных целей. Среди них:
- создание эмоциональной связи с аудиторией — история вызывает у людей чувства, а те, в свою очередь, привязывают человека к бренду;
- выход за пределы рекламы — фильмы смотрят даже те, кто игнорирует баннеры и классическое промо, таким образом компании могут достучаться даже до самой нелояльной к ним части аудитории;
- формирование имиджа — благодаря кинематографу бренды становятся культурными игроками, а не просто продавцами;
- продвижение продуктов — конечно, продвижение товаров тоже может быть целью. Подобное промо даёт компании возможность показать продукт ненавязчиво, а также сделать его вневременным, в то же время несёт определённые риски;
- создание бренд-вселенной — благодаря кинематографу бизнес получает возможность развивать целые миры, частью которых хочет стать их аудитория.
Какие бренды снимают кино
Mattel
В 2023 году компания Mattel вместе со студией Warner Bros. выпустила фильм про Барби. Картина собрала в прокате почти 1,5 миллиарда долларов и стала настоящим феноменом, а для компании — ещё и способом перезапустить бренд с более чем 50-летней историей.
По словам операционного директора и президента Mattel Inc. Ричарда Диксона, к моменту, когда компания подошла к созданию фильма, Барби уже была не в моде. Однако после выхода картины ситуация изменилась и продажи начали расти.
Lego
Ещё одной компанией, которая активно вкладывается в создание развлекательного контента, стала LEGO. Датский бренд уже давно участвует в производстве полнометражных мультфильмов и сериалов. Однако особняком среди них стоит собственная франшиза компании «Лего. Фильм», куда входят четыре ленты: «Лего Фильм», «Лего Фильм: Бэтмен», «Лего Фильм: Ниндзяго» и «Лего. Фильм 2».
Кроме того, в 2024 году LEGO выпустила анимационный фильм «Кусочек за кусочком». Картина рассказала историю жизни и становления музыканта Фарелла Уильямса и стала примером бренд-контента, в котором объединяются искусство и ценности бренда.
Marriott
Сеть отелей Marriott International также активно поощряет создание оригинального видеоконтента. Ещё с 2014 года компания начала производить собственные короткометражки. Благодаря им Marriott International не только продвигает бренд, но и повышает лояльность клиентов через развлекательный формат.
Как объяснила директор по глобальному маркетингу Marriott Карин Тимпоне, компания не собирается конкурировать с голливудскими студиями. Однако она преследуют те же цели — ищет аудиторию, на которой можно заработать.
Prada
Итальянский модный дом сотрудничает с именитыми режиссёрами, чтобы создавать короткометражные фильмы, которые отражают эстетику бренда. Так, в 2012 году Роман Полански снял для Prada ленту «Терапия». Главные роли в проекте сыграли Хелена Бонем Картер и Бен Кингсли.
А какие фильмы от брендов помните вы? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.