Российский бизнес переходит от спонтанной экспансии к стратегическому завоеванию международных рынков. Около 20–30 российских брендов планируют выйти за рубеж в 2026 году, причём не «на пробу», а с готовой бизнес-моделью и партнёрствами.
🗺️ Ключевые направления экспансии:
· Приоритет №1: СНГ, Индия, Таиланд, Китай, ОАЭ.
· Витринная локация: Дубай (ОАЭ) — здесь в 2025 году дебютировали 10 российских брендов.
· Расширение присутствия: Уже работающие за рубежом марки наращивают сети (12 storeez, Lime, Monochrome, «Светофор», «ВкусВилл»).
🚀 Кто и куда выходит:
· «Золотое яблоко» — готовит офлайн-магазин и онлайн-продажи в Шанхае.
· Gloria Jeans — открыла офис в Дубае.
· Новые игроки 2026 года: Ожидаются в сегментах общественного питания и бьюти — как категориях с быстрой оборачиваемостью и понятной экономикой.
💡 Тренды и стратегии:
1. Экспорт как фильтр качества: За рубеж идут только те, кто прошёл проверку экономикой, логистикой и управляемостью.
2. Фокус на устойчивость: Прекратилась эпоха «пробных выходов». Теперь нужны чёткие партнёрства и адаптированная модель.
3. Смена категорий: В 2025 году лидировали HoReCa и бьюти, тогда как фэшн и товары для дома консолидировали уже открытые рынки.
📈 Почему это происходит сейчас:
· Поиск новых точек роста: Внутренний рынок для многих брендов близок к насыщению.
· Адаптация к реалиям: Построены альтернативные логистические цепочки, найдены новые поставщики.
· Рост узнаваемости: Некоторые российские бренды (особенно в digital-сегменте) уже имеют международную аудиторию.
🌐 Глобальный контекст:
Российские компании становятся частью тренда на регионализацию — мир делится на экономические зоны (СНГ, Ближний Восток, Юго-Восточная Азия), и в каждой можно строить успешный бизнес без выхода на традиционные западные рынки.
Вопрос к вам: Какой российский бренд, по-вашему, имеет наибольший потенциал для успеха за рубежом? И в какой стране его ждут больше всего? 🤝