В России предложили запретить рекламу фастфуда и сладких газировок с участием детей на фоне роста детского ожирения и заболеваний, связанных с питанием. Инициативу поддержала врач-диетолог Елена Соломатина, указав, что реклама напрямую влияет на пищевые привычки несовершеннолетних, следует из её комментария 360.ru.
По словам эксперта, дети в силу возраста не способны критически воспринимать рекламные образы и скрытые цели маркетинга. Даже взрослым сложно сопротивляться импульсу после яркого ролика, а для ребёнка привлекательная картинка с едой срабатывает практически мгновенно.
Дополнительный эффект создаёт образ «семейного уюта», который часто используется в рекламе с участием детей. Он запускает эмоциональные и гормональные реакции, из-за чего желание купить продукт возникает «здесь и сейчас», полагает Соломатина.
Эксперт подчеркнула, что дети редко задумываются о последствиях: понятие «вредно» для них остаётся абстрактным. В результате после просмотра роликов с фастфудом ребёнок начинает настойчиво просить родителей купить именно ту еду, которую увидел в рекламе.