С 1 марта 2026 года в России вступают в силу жёсткие требования к использованию русского языка в публичном пространстве. Федеральный закон № 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты РФ» обязывает размещать всю информацию, предназначенную для потребителей, на кириллице. Что это значит для владельцев магазинов, маркетплейсов и онлайн-проектов? Как изменения затронут регистрацию товарных знаков и фирменных наименований? Разбираем главные нововведения и даём практические рекомендации.
1. Суть нового закона о защите русского языка
• Термин «информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей» охватывает вывески, указатели, баннеры, таблички, наклейки и иные носители.
• Все надписи должны быть выполнены на русском языке: цвет, шрифт и размер кириллического текста не должны отличаться от англоязычного варианта.
• Допускается дублирование на иностранных и государственных языках республик РФ при строгом соблюдении идентичности содержания и оформления.
• Неологизмы (заимствованные слова, оформленные кириллицей) официальными словарями признаются «русскими» и перевод не требуют.
2. Какие ограничения вводятся для бизнеса
• Оффлайн- и онлайн-магазинам придется убрать «Sale», «Open», «Welcome» и заменить на «Распродажа», «Открыто», «Добро пожаловать».
• Коммерческие обозначения объектов недвижимости (жилых комплексов, ТЦ и пр.) допускаются только кириллицей, даже при дублировании на русском.
• Исключения: фирменные наименования из ЕГРЮЛ и зарегистрированные товарные знаки. Они сохраняют правомерность без перевода.
3. Регистрация товарного знака как «спасательный круг»
Закон прямо освобождает от требования «русской вывески» зарегистрированные в Роспатенте товарные знаки и знаки обслуживания. Это означает:
• Если вы уже получили свидетельство от Роспатента или заявка на рассмотрении — можете спокойно продолжать использовать латиницу.
• Остальным предпринимателям следует подать заявку на регистрацию бренда до 1 марта 2026 года.
4. Два сценария для иноязычных брендов
4.1 Полный ребрендинг
• Придётся выбирать новое название на русском языке.
• Обновлять логотипы, вывески, сайт и рекламные материалы.
• Повторно вкладываться в продвижение и узнаваемость.
4.2 Регистрация товарного знака
• Заявка в Роспатент защищает бренд на 10 лет.
• После получения свидетельства можно продолжать работу под привычным названием.
• Средний срок регистрации — 6–8 месяцев, есть время подготовиться.
5. Практические рекомендации
1. Проведите аудит всех точек контакта с потребителем: вывески, упаковка, реклама, сайт.
2. Составьте реестр текстов и проверьте соответствие новым требованиям:
– размещение на русском языке;
– идентичность дублирующих версий;
– корректное оформление шрифтов и цветов.
3. Если бренд на латинице не зарегистрирован — подайте заявку в Роспатент.
– Определите нужные классы МКТУ для товаров и услуг.
– Проверьте уникальность названия через официальный поиск.
– Подготовьте техническое задание на оформление образца знака.
4. Дублируйте информацию на других языках только после полной публикации русского текста.
6. Итоги и сроки
• До вступления закона в силу осталось чуть более 1 месяца.
• Регистрация товарного знака займёт в среднем 6–8 месяцев.
• Значит, у бизнеса есть время подготовиться и избежать штрафов или вынужденного ребрендинга.
Заключение
Новый закон о защите русского языка — шанс для компаний привести документы и маркетинг в порядок, защитить права на бренд и повысить лояльность потребителей. Главное — действовать заблаговременно и с чётким планом.
Если вам нужна экспертная поддержка по регистрации товарных знаков и проверке рекламных материалов, свяжитесь с нашей командой юристов по интеллектуальной собственности. Мы поможем пройти все этапы регистрации в Роспатенте и адаптировать ваш бизнес под новые требования закона.
Оставьте заявку тут: https://t.me/mpravospb