Да-да, те самые с запахом типографской краски и хрустом страниц наконец перестают быть ностальгией и становятся серьезным трендом среди тех, у кого есть деньги и вкус. По данным онлайн-рынка «Авито», продажи бумажных книг выросли почти на треть в 2025 году и достигли порядка 5,5 млрд рублей в обороте — это огромный всплеск в эпоху, когда все только и говорят про цифровые форматы и стриминг.
Если совсем по-честному: пока массовый читатель всё чаще уходит в цифру и аудио, состоятельная аудитория делает ход конём и возвращается к бумаге. Но не к любой. А к красивой, тяжёлой, продуманной до последнего миллиметра.
Бумажная книга как новый винил
Представьте себе сцену. Уютная гостиная. Дизайнерский диван. На полке — не просто книги, а тщательно отобранные тома с тиснением, плотной бумагой, иллюстрациями.
Бумажная книга сегодня — тот же самый аналоговый фетиш, каким несколько лет назад стал винил. Объект не только для чтения, но и для демонстрации вкуса, статуса и внутреннего мира.
Запах бумаги — это запах ушедших бесед, давно прочитанных страниц, памяти, остающейся дольше, чем экранные символы. И, честно, в 2026 году это звучит неожиданно актуально.
Почему состоятельные люди снова выбирают бумагу
Во-первых, это опыт. Бумажная книга даёт телесное ощущение чтения: ты чувствуешь страницы, слышишь шорох, видишь, как медленно передвигается закладка между главами. Это чтение без уведомлений, без севшего аккумулятора, без ощущения, что тебя сейчас выдернут из текста в мессенджер.
Во-вторых, это редкость. Когда у всех вокруг Kindle, Onyx Boox и подписки на аудиосервисы, бумажная книга внезапно становится дефицитной роскошью. Особенно если это не массовый покетбук, а лимитированное издание, напечатанное на хорошей бумаге и собранное вручную.
В-третьих, это статус. Да, мы не будем делать вид, что этого фактора не существует. Красивая библиотека в доме сегодня работает почти как винный шкаф или коллекция современного искусства. Она говорит о человеке больше, чем его аватарка в соцсетях.
Какие жанры сейчас особенно ценят книжные эстеты
Интересно, что выбор жанров у этой аудитории не ограничивается классикой, хотя она, конечно, вне конкуренции.
Очень хорошо заходят:
- качественные переиздания мировой литературы с иллюстрациями;
- фэнтези и фантастика в подарочном оформлении;
- философский и научно-популярный нон-фикшн;
- биографии, мемуары, культурные исследования;
- поэзия в дизайнерских сериях.
Важно не столько «что», сколько «как». Тот же текст в плохом оформлении и в продуманном переплёте — это два разных продукта. И платят сейчас именно за второе.
Качество бумаги, обложки и тот самый «вау-эффект»
Если коротко: дёшево — больше не модно. В тренде плотная офсетная или дизайнерская бумага, приятная на ощупь и не бликующая под лампой. Обложки с тиснением, тканевые корешки, выборочная лакировка, аккуратные иллюстрации. Минимум визуального шума, максимум вкуса.
Люди стали обращать внимание на то, как книга «живёт» в пространстве. Подходит ли она к интерьеру. Хочется ли её трогать. Не стыдно ли подарить. И да, мы в Супер Издательстве это прекрасно понимаем. Потому что сегодня книга — это не только носитель текста, но и предмет дизайна.
Кажется, что бумажная книга — это что-то максимально консервативное. Но нет. Сейчас появляются издания с дополненной реальностью, когда через смартфон можно «оживить» иллюстрации. Используются специальные краски, тактильные покрытия, необычные форматы страниц. В детских и арт-книгах это уже стало нормой, а теперь медленно приходит и во «взрослые» жанры. Бумага не воюет с цифрой. Она с ней флиртует.
Мы живём в мире, где всё слишком быстро, слишком шумно и слишком эфемерно. Бумажная книга — это якорь. Медленный объект в быстром мире. И именно поэтому состоятельные люди тянутся к ней всё сильнее. Это не про ностальгию. Это про новую роскошь: роскошь замедлиться, выбрать, потрогать, сохранить. Согласны?