Как продвигаться в Вк в нише кухонь и мебели?

Что будет в статье:

• 1. Специфика продвижения магазинов мебели в ВК в 2026-2027 г. (Как раньше уже не работает, сарафан приносит клиентов не стабильно, салоны пустые и закрываются, не выгодно их содержать, а платить за аренду надо).
• 2. Проверенные рекламные стратегии и связки, которые приносят продажи. (Как правильно настроить рекламу в ВК, чтобы не сливать бюджет? Какие аудитории, форматы объявлений и креативы работают лучше всего).
• 3. Как сделать высокую конверсию в кухнях на заказ из заявки на замер и покупку? (Как конвертировать заявки и подписчиков в реальные заказы? Почему сообщество растет, заявки есть, а продаж нет?).
• 4. Самые частые ошибки или почему реклама не окупается? Как не сливать бюджет?

Логинова Любовь

Экспеpт пo пpoдвижeнию в социальныx сетяx с высшим образованием и опытом болee 5-ти лет , в пpoдaжах и маркетингe болee 10 лет. Сертифицированный таргетолог.

▪️Moи заказчики со мнoй pабoтают ужe болeе 4-х лeт.

▪️Моя система 80 на 20 приносит окупаемые лиды.

▪️Знаю те 20% действий, которые приносят 80% денег.

▪️Всё благодаря моему опыту и системе, которая обкатывалась, улучшалась и дорабатывалась 5 лет.

1.Специфика продвижения магазинов мебели в ВК в 2026-2027 г.

(Как раньше уже не работает, сарафан приносит клиентов не стабильно, салоны пустые и закрываются, не выгодно их содержать, а платить надо за аренду).

Уходят в прошлое дни, когда достаточно было открыть салон и ждать потока от «сарафана». Дорогая аренда и пустующие залы бьют по бизнесу. Эта эпоха закончилась.

Будущее — за онлайн-репутацией и продвижением там, где ваш клиент проводит время. Для российского мебельного рынка ВКонтакте — это идеальная площадка. Почему? Здесь сконцентрирована ваша целевая аудитория, сеть постоянно эволюционирует, предлагая сложные инструменты для продаж, которые необходимы для мебельной ниши.

Как выжить и процветать: стратегия на 2026-27

1. Отстройте репутацию в ВКРаботайте с отзывами на своей странице и в геосервисах (Вконтакте, сайт, Яндекс. Карты, 2ГИС). Это валюта доверия. Особенно ценны видео отзывы.
   Используйте UGC: публикуйте реальные фото и видео из домов клиентов с их разрешения.
   Показывайте «внутрянку»: видео из цеха, рассказы о мастерах, процессе создания. Это превращает бренд из абстракции в знакомую компанию. Создавайте «живой» контент.
   
2. Настройте «умный» таргет. Об этом расскажу ниже.
3. Создавайте контент-воронку, смысловые посылы, воронки в сообществе и в сообщениях.

Итог: В 2026-2027 годах ВКонтакте для мебельщика - это не просто рекламный кабинет, а полноценный цифровой шоу-рум, отдел репутации и центр привлечения лояльных клиентов. Те, кто сделает ставку на построение доверия через ВК, не просто сэкономят на аренде, а получат стабильный канал продаж, который не зависит от местоположения салона.

2.Проверенные рекламные стратегии и связки, которые приносят продажи.

(Как правильно настроить рекламу в ВК, чтобы не сливать бюджет? Какие цели, аудитории, форматы объявлений, тексты и креативы работают лучше всего).

Как выделиться среди сотен конкурентов? И кухни, и шкафы - товары, где сложно показать уникальность. Как создать УТП, которое будет цеплять.

2.1. С чего начать?

С АНАЛИЗА!

Запуск рекламы только после качественного анализа ниши, офферов, триггеров, рекламы конкурентов, аудитории, воронок и пути клиента. Выявите чем отличается ваш проект и что мы можете предложить покупателям. Следите за рекламой конкурентов, что они предлагают и что предлагаете вы. Получается, что так тест будет проходить быстрее и эффективнее, нет слива бюджета.

Это те самые 20% действий, которые приносят 80% результата.

Пример того, как я делаю анализ и моя система

Обязательно!

• Анализ рынка в вашем городе, анализ ниши и конкурентов
• Анализ ЦА (особенно сегменты, боли, страхи и мечты)
• Выпишите предложения, УТП, рабочие офферы, триггеры
• Проанализируйте воронки конкурентов и путь клиента
• На основании анализа - стройте рекламную стратегию. Там всё будет как на ладони.

ИИИИ. Если есть возможность - проведите аудит предыдущих запусков рекламных кампаний. Это тоже очень может помочь в экономии бюджета на этапах тестирования и при выстраивании рекламной стратегии.

По демографии на всех группах чаще всего работают одинаковые настройки: женщины от 28 до 50-55 лет, и мужчины + женщины 30-55 лет.

2.2. Какие цели использовать в рекламе?

В мебельной нише лучшие результаты дают:

1. Цель сообщения + автоматизированный чат-бот по триггеру (Чаще всего использую систему из трёх ботов). Самая результативная цель.

Начальный бот по триггеру или кнопке

2.Подписная Senler (Грамотная воронка и работа с базой)

Подписная Senler

3. На подписку сообщества (Не забываем, что тут должна быть определённая стратегия, ведь мы работаем с долгим циклом принятия решения. Клиент может "висеть" в подписчиках полгода, прежде чем созреет. Как его "греть" все это время и не терять? - контент-воронка, сильное сообщество. Если этого нет, то нет смысла использовать эту цель)

4. Лид-форма (При условии сильного УТП, сильного отдела продаж и достаточного бюджета)

2.3. С какой аудиторией работать в рекламе?

Работать с теми 20%-ами аудитории, которая приносит результат. А именно, сегмент, который вы выделили. Чаще всего это жители новостроек.

1. Ключи. Начинать лучше всего с ключевых слов. По дням - 6/12/30. Ключи лучше всего тестировать разные, начинать с горячих. Потом узкие. Потом широкие. И начинайте с основных, потом второстепенные.
   Основные: кухня, кухни, кухни на заказ, купить кухню, заказать кухню, кухонный гарнитур Второстепенные: мебель, шкафы, шкаф, тумбы, тумба, гардеробные\ая. Не хватает бюджета? Или охвата? Объедините основные и второстепенные ключи.

+ ещё варианты

Скрин из моей системы

2.Интересы. Мебель для кухни или мебель и интерьер.

3. Парсинг. Сервисов для парсинга много, лично я пользуюсь Таргет Хантером. Что парсить?

• Подписчики сообществ конкурентов минус боты.
• Активные участники сообществ, прогнать через фильтр с живыми подписчиками.
• Недавно вступившие. Так же обязательно очистить и постоянно пополнять.

2.4. Какие форматы работают сейчас в рекламе? Тексты и крео.

Тексты, триггеры и офферы составляем на основе анализа в пункте 2.1

- Хорошо работает реклама когда вначале пишете город. И хорошо работает, если начинаете текст с прямого вопроса.

ЛУЧШИЕ ФОРМУЛЫ для рабочего текста:

БОЛЬ - РЕШЕНИЕ БОЛИ - ОФФЕР - ПРИЗЫВ

ВОПРОС - РЕШЕНИЕ - ОФФЕР - ПРИЗЫВ

ОФФЕР - ВЫГОДЫ ИЛИ ПРЕИМУЩЕСТВА - ПРИЗЫВ

ГОРОД - ОФФЕР - ПРИЗЫВ

ОФФЕР - БОЛЬ - РЕШЕНИЕ - ПРИЗЫВ

ОФФЕР-ПРИЗЫВ-ПРЕИМУЩЕСТВА-ПРИЗЫВ

И конечно используем классические формулы (AIDA, PМНS и тд.)

Система для создания эффективных текстов. Скрин из моей системы

КРЕО.

Лучше всего сейчас работает видео формат.

1. Отзывы (Клиент рассказывает, либо голосовое наложено на видео кухни, либо скрин вначале видео и голос от вас где рассказываете про кухню)
2. Видеобзоры кухонь (Текст на видео примерно такой же как присылала текст для рекламы + параметры кухни, интересные фишки)
3. Ответы на частые вопросы ( Когда начинать планировать кухню? , Сколько стоит в 2026 году действительно качественная кухня?, Как выбрать компанию по производству мебели?, На что обратить внимание при планировании шкафа?, Как встроить технику?, Модульная или на заказ? Что выбрать?, и т.д.)
4. Видео с производства .
5. Замер. (Чтобы забирать сегмент на этапе 2 по лестнице Ханта (осведомлённость).

Для всех видео ОБЯЗАТЕЛЬНО:

1. Субтитры
2. Начало сразу с цепляющей фразой (УТП или Н. кухня за 276 т.р, или кухня 9 квадратов, кухня как из пинтерест, шкаф для молодого человека и т.д.)
3. В конце каждого видео призыв к действию.
4. Видео может быть как короткое, так и длинное. Главное, без воды, с душой.

Скрин из моей системы в разделе крео

Реже заходит статический формат. Вот какие форматы заходят.

1. Просто фото без надписей (белые, серые, зелёные и синие лучше всего). Идеально, если фото с людьми или животными. С детьми отлично идут.
2. Фото с УТП
3. Коллаж с ценой
4. Просто коллажи
5. Фото с отзывом или рейтингом

Заявка в среднем выходит в новом кабинете около 900-1500 р.

3. Как сделать высокую конверсию в кухнях на заказ из заявки на замер и покупку?

Вот четыре кита, на которых держится высокая конверсия в нише кухонь на заказ:

1. Нужный личный бренд или мультибренд. Картинки кухонь и шкафов есть у всех. Ваше уникальное преимущество — это вы сами. Если в группе нет живого человека — собственника, семейной пары, дизайнера, который регулярно появляется в видео, вы просто один из многих. Если в группе одни картинки с мебелью, репостами и полезными статьями, то ни о какой высокой конверсии и речи идти не может. Такой подход работает только в маленьких городах без конкуренции.

1. Воронка + чат-бот + регулярные рассылки. Работа с базой.
   Заявка поступила в 23:30? Чаты в соцсетях молчат? Клиент забыл про вас через два дня? Это потерянные деньги. Умный чат-бот и регулярные рассылки работают за вас 24/7. В боте нужно использовать видео с человеком (собственник, команда и т.д.) и картинки. Это не спам. Это система сопровождения, которая ведёт человека от интереса к решению.
2. Сильный отдел продаж (особенно умение продаж в переписке) + система ведения клиентской базы, учета сделок и аналитики продаж. CRM или другие варианты ведение клиентской базы. Если нет хорошего менеджера, который будет помогать воронке и боту + регулярная серия рассылок, то высокой конверсии не будет.
3. Составление рекламной стратегии на основе продаж. Нужно отслеживать с какой рекламы покупают, а с какой приходят пустые заявки. Благодаря своей системе реклама ОКУПАЕТСЯ. Лид может быть и дорогой, но с него приходят сразу жирные заказы. Конечно это окупается, и конечно мы не выключаем такую рекламу.

Анализ продаж с рекламы и работы отдела продаж. На другой странице вкладка с суммой продаж.

Ключевой сдвиг в мышлении: вы оплачиваете не «заявки», а «реальные заказы». Ваша рекламная стратегия должна строиться на данных о продажах.

Эти четыре составляющие — не опция, а базис для высоких продаж в Вк. Если их нет, не ждите чуда от рекламы. Результат будет посредственным, не стройте высоких ожиданий от рекламы.

4. Самые частые ошибки или почему реклама не окупается? Как не сливать бюджет?

• Вы не отличаетесь от конкурентов или ваше предложение проигрывает на фоне предложений ваших коллег. (Анализ в помощь. Это анализы про которые я писала выше).
• Потенциальные клиенты вам не доверяют (Нет работы с болями и возражениями, нет отзывов, достойных работ, видео контента, гарантий и т.д.)
• Не правильная настройка рекламы (см. пункт 2)
• Слабый отдел продаж, не заинтересованность в клиенте и отсутствие ведения клиентской базы. Нет CRM.
• Отсутствие воронки, чат-ботов и системы работы с базой. Или эта система не продумана как следует.
• Репутация. Рейтинги. Низкие рейтинги в интернете, много негативных отзывов, репутация в городе испорчена.

Как не сливать бюджет?

Работать по системе, про которую я писала в разделе «Проверенные рекламные стратегии и связки, которые приносят продажи» и опираться на продажи с рекламы при построении рекламной стратегии. Исправить ошибки и работать над преимуществами компании.

Нужна настройка рекламы в Вконтакте?

Я настраиваю рекламу Вконтакте «под ключ» по своей собственной системе.

Вы получите не просто настройку рекламы ВКонтакте. Вы получите систему, приносящую окупаемые заявки. Я фокусируюсь исключительно на вашей прибыли, используя принцип 80/20: нахожу те 20% действий, которые приносят 80% денег.

1. Моя работа — это ваш логичный путь клиента от рекламы до продажи:

▪️ Полное погружение в ваш бизнес, анализ и выстраивание системы.

▪️ Настройка таргета, работа с аудиториями и ретаргетингом.

▪️ Создание креативов (баннеры в проф. программе, тексты) и воронок, которые ведут клиента "за ручку".

▪️ Работа с отделами продаж для анализа лидов и прибыльности.

▪️ Дальнейшая работа с привлеченной базой (рассылки, чат-боты).

➡️Итог: спокойствие и стабильный поток качественных лидов, а не бесполезные клики, лайки и охваты.

1. ИНВЕСТИЦИИ

Стоимость ведения и настройки рекламы — от 35 000 до 55 000 рублей в месяц.Окончательная цена зависит от сложности задач, географии и готовности вашего сайта/лендинга.

Как правило цена на таргет в мебельной нише «под ключ» выходит в 2 платежа по 20 тыс. в месяц.

Рекомендуемый бюджет на запуск рекламы — от 50 000 рублей в месяц.

1. ВАША ВЫГОДА

‼️Работая со мной, вы получаете не просто исполнителя, а надёжного партнёра с отлаженной за 5 лет системой и опытом в маркетинге более 10 лет.

Ваши гарантии и бонусы:

✅ Работа "под ключ" с полной ответственностью: от стратегии до отчётности + следим за окупаемостью.

✅ Надёжность и порядок: официальный статус ИП, договор, чёткие дедлайны, прозрачные отчёты.

✅ Ориентация на долгосрочный результат. Мои клиенты сотрудничают со мной более 4 лет.

✅ Спокойствие: я в курсе всех нововведений в рекламе и маркетинге. Знаю, как реагирует ваша аудитория.

🎁 БОНУС: При старте работы в течение 5 дней вы получите настройку чат-бота для автосбора заявок в подарок. Это сразу разгрузит вас или менеджера и не даст потерять ни одного клиента.

Стоимость таких чат-ботов от 7 тыс. до 40 тыс. рублей.

⏳ СПЕЦПРЕДЛОЖЕНИЕ ДО КОНЦА МЕСЯЦА: БЕСПЛАТНАЯ ДИАГНОСТИКА БИЗНЕСА! Зафиксируем точку А и точку Б, сделаем декомпозицию воронки продаж (пропишем как к этому результату прийти). Выделим какие инструменты нужны для результата - путь к точке Б. Просчитаем бюджеты на продвижение и спрогнозируем примерную стоимость заявок.

Важно!

Моя стратегия — это глубина, а не поток. Я беру в работу ограниченное количество проектов в месяц (смогу взять не больше 2 проектов в месяц), чтобы гарантировать каждому клиенту максимальное погружение, индивидуальную стратегию и персональный контроль.

Это значит:

✅ Мой фокус полностью на вашем бизнесе, а не на 30+ проектах.

✅ Мы работаем только на основе данных вашей аналитики и воронки продаж.

Свободных мест всегда ограничено (доступно 2 места) . Чтобы уточнить возможность запуска в этом месяце и обсудить ваши исходные данные - пишите.

✅ Оставьте заявку на таргет , чтобы закрепить за собой текущие условия (бонус и разбор). Для записи пишите сюда кодовое слово «ТАРГЕТ.80.20» - vk.me/login_marketingslyubovyu