Рынок видеокарт снова трясёт — но на этот раз дело не в майнинге и не в ажиотаже со стороны геймеров. Компания Zotac открыто заявила: текущая ситуация с компонентами и ценами угрожает самому выживанию производителей и дистрибьюторов видеокарт.
Заявление прозвучало в виде официального обращения к клиентам южнокорейского подразделения Zotac. Его уже разобрали профильные западные издания — и выводы получились тревожными.
Разберёмся, что именно происходит и почему это важный сигнал для всей индустрии ПК-железа.
Что сказал Zotac и почему это необычно
Zotac — не стартап и не нишевый бренд. Это один из крупнейших партнёров NVIDIA с долей около 8–10 % мирового рынка дискретных видеокарт. Компания работает в индустрии больше 15 лет, поставляет продукцию в 80+ стран и традиционно крайне осторожна в публичных формулировках.
Но в этот раз формулировки были жёсткими.
По словам Zotac Korea, рынок столкнулся с ситуацией, при которой:
- дефицит графической памяти резко увеличил себестоимость видеокарт;
- производители и дистрибьюторы работают с минимальной маржой или вовсе в ноль;
- часть бизнес-моделей становится экономически нежизнеспособной.
Ключевая фраза, которая и стала заголовком для западных СМИ:
речь идёт уже не о снижении прибыли, а о риске выживания производителей видеокарт как бизнеса.
Для понимания масштаба: обычная маржа производителя видеокарты — 5–12%. Когда себестоимость компонентов подскакивает на 20–30%, эта маржа просто испаряется.
В чём реальная проблема: не чипы, а память
Важно понимать: это не классический дефицит GPU-чипов, как во времена пандемии 2020–2021 годов.
Основной узкий момент сейчас — графическая память. И вот почему:
- Структура рынка памяти
Весь мировой рынок GDDR контролируют три компании: Samsung (около 42 %), SK Hynix (около 29 %) и Micron (около 23 %). Производители видеокарт полностью зависят от их ценовой политики и приоритетов. - Перераспределение мощностей
AI-бум 2024–2025 годов радикально изменил приоритеты. По данным TrendForce, в 2025 году на серверные и AI-ускорители уходит уже до 35 % всей производимой HBM- и GDDR-памяти — против 18 % в 2023 году. Облачные гиганты — Microsoft, Google, Amazon — заключают долгосрочные контракты на годы вперёд, гарантируя себе поставки. - Потребительский сегмент — в конце очереди
Когда NVIDIA заказывает память для серверного H100 по $25 000+ за штуку, производитель игровой RTX 4060 за $299 просто не может конкурировать за те же чипы.
В результате Zotac прямо намекает: некоторые модели могут исчезнуть с рынка надолго, потому что их производство просто перестаёт быть оправданным.
Реальные цифры рынка: что происходит с ценами
Чтобы понять масштаб изменений, посмотрим на конкретные данные:
Рост цен на видеокарты:
- Флагманская GeForce RTX 5090 подорожала с ~$2500 до $3300+ — рост более 65 % относительно ноября 2025 года
- Массовая RTX 5060 выросла минимум на 17%
- В Европе средний рост цен на видеокарты составил 10–15% всего за несколько недель, причём затронуты и NVIDIA, и AMD
Рост цен на память:
- Контрактные цены на GDDR6 выросли на 25–30% с начала 2025 года
- Спотовые цены на GDDR6X подскочили ещё резче — до 40% на отдельных позициях
- По прогнозам TrendForce, давление сохранится минимум до Q3 2026
Влияние на рынок ПК в целом:
- Аналитики IDC прогнозируют сокращение продаж ПК на 9% в 2026 году из-за дефицита DRAM
- Производители готовятся поднять цены на готовые системы на 6–8% для компенсации
Всё это показывает: мы наблюдаем не временный всплеск, а структурное давление на весь рынок комплектующих.
Почему страдают именно производители и дистрибьюторы
На первый взгляд кажется, что проблема простая — видеокарты снова стали дорогими. Переложи расходы на покупателя и работай дальше. Но в реальности всё сложнее.
- Ловушка ценовой чувствительности
Рынок уже на пределе того, что готов платить массовый покупатель. Исследования показывают: психологический порог для «народной» видеокарты — около $350–400. Как только цена переходит эту границу, продажи резко падают. В Европе это уже видно: при росте цен на 10–15% объёмы продаж отдельных моделей просели на 20–25%. - Эффект сжатия с двух сторон
Себестоимость растёт, а выручка — нет. Производителю нужно продать видеокарту дороже, но покупатель не готов платить больше. Дистрибьютор закупает карты по завышенной цене, но не может бесконечно накручивать — иначе товар просто зависнет на складе. - Реакция рынка
Чтобы не торговать в убыток, компании отменяют бонусные программы и кэшбеки, сокращают гарантийные сроки на отдельных рынках и снимают с производства модели с минимальной маржой — в первую очередь бюджетные и средние видеокарты.
Например, RTX 4060 Ti уже периодически исчезает из ассортимента отдельных производителей — не из-за спроса, а из-за нерентабельности при текущих ценах на компоненты.
Почему это важный сигнал для всей индустрии
Заявление Zotac важно не столько содержанием, сколько самим фактом. Производители такого уровня никогда не говорят публично о «риске выживания отрасли» — если только ситуация не стала действительно критической.
Что это означает на практике:
- Внутренние проблемы вышли наружу
Когда крупный игрок открыто признаёт угрозу бизнесу — значит, договориться за закрытыми дверями не удалось. - Давление со стороны поставщиков усиливается
Производители памяти диктуют условия, и партнёры NVIDIA/AMD не могут на это повлиять. - Рынок входит в фазу консолидации
Мелкие и средние игроки могут не пережить 2026 год. На рынке останутся 3–4 крупных бренда вместо десятка.
Параллельно меняется сама структура индустрии: ресурсы и мощности перетекают в AI-сегмент, а потребительский рынок превращается во «второй приоритет».
Итог
Zotac фактически озвучила то, о чём в индустрии давно говорят неофициально: рынок видеокарт перестаёт быть устойчивым в привычном виде.
Это не означает немедленный коллапс или исчезновение GPU с полок. Видеокарты будут — но:
- дороже (средний ценник в сегменте $300–500 может сдвинуться к $400–600)
- с меньшим выбором (бюджетные линейки под угрозой)
- от меньшего числа производителей
Золотые времена массовых и относительно доступных видеокарт, похоже, остаются в прошлом. И чем дольше сохраняется дефицит ключевых компонентов, тем выше вероятность, что эти изменения станут необратимыми.