Настоящий мерч — это не сувенир на память, а работающий инструмент продвижения и вовлечения. На примере молодежного фестиваля науки в Санкт-Петербурге разберем, как собрать эффективный набор.
Почему без мерча не обойтись?
На мероприятии, где школьники и студенты погружались в мир атомных ледоколов, ядерных и квантовых технологий, мерч стал:
Прежде всего практичной рекламой, ведь участники носят футболки или используют шопперы, многократно демонстрируя бренд за пределами ивента.
Сильным объединяющим элементом: одинаковая символика на одежде создает чувство принадлежности к сообществу.
Приятным напоминанием, поскольку качественная вещь напоминает о событии и полученных знаниях еще долгое время.
Для формата фестиваля идеально подошел базовый набор:
● Футболки: универсальный и популярный предмет. Для научного фестиваля дизайн должен быть современным и стильным, чтобы его хотелось носить.
● Шопперы (эко-сумки): практичный и трендовый аксессуар. В него можно сложить раздаточные материалы, блокноты или сувениры со станций квеста.
● Промосувениры (дополнение): небольшие и при этом такие заманчивые предметы, например, трендовые ремувки.
Для научно-популярного формата идеально подошел минималистичный и технологичный дизайн. Использовались стилизованные изображения, силуэты и схематичные рисунки. Важная роль отводилась шрифтам.
Так как участники разного возраста, от школьников до взрослых, дизайн универсальный и нескучный, без излишней детализации.
Логистика и сроки: начинаем заранее
Чтобы избежать аврала и обеспечить качество, организаторы действовали по заранее утвержденому плану:
1. Разработка дизайна (3-4 недели до печати): Создание концепции, утверждение, подготовка макетов.
2. Выбор поставщика и материалов (за 2 месяца): Поиск типографии, выбор типа тканей (например, хлопок для футболок), пробная печать.
3. Производство (1-2 недели): Нанесение принта, пошив.
4. Доставка и финальная упаковка (неделя до события): Упаковка в индивидуальные пакеты для быстрой раздачи на регистрации.
Совет: Всегда закладывайте буфер в 1-2 недели на случай непредвиденных задержек.
Текстильный мерч — это материальный носитель эмоций и знаний, полученных на мероприятии. Как показал пример фестиваля «Росатома», грамотно подобранный набор (футболка + шоппер + небольшой сувенир) с продуманным технологичным дизайном работает на имидж организатора, продлевает жизнь впечатлениям и превращает участников в благодарных амбассадоров бренда и его идей.
Инвестиции в качественный мерч — это вклад в долгосрочную коммуникацию с аудиторией, как бы пафосно это не звучало.
Мы, РПК "Лисса", делаем качественный мерч, понимаем, что лучше предложить под разные форматы мероприятий, обращайтесь!