Привет, друзья! Майя Попова на связи.
Цифры (Mediascop окт 2025) говорят не только о популярности, но и о структурном сдвиге в поведении потребителей. Кто не поймет его логику — будет тратить бюджеты впустую.
📈 Что я тут вижу:
1. Победила не «технология», а «привычка». Лидер — Алиса AI (14.3%), потому что она уже вписана в рутину (поиск, музыка). Массовый пользователь голосует за удобство, а не за мощь модели. DeepSeek (9.4%) — это аудитория, которая ищет именно «инструмент».
2. Цифровой разрыв поколений стал реальностью. У поколения (12-24 года) охват ИИ-сервисов — свыше 50%. Для них ИИ — первичный интерфейс мира. Их путь к покупке начинается с диалога, а не с поисковика. У аудитории 35+ охват падает до 16% и ниже. Единой digital-стратегии больше нет.
3. Платформа — это уже сегментация. Сдвиг GigaChat в женскую аудиторию — не случайность, а следствие контента и тона. Выбирая платформу для теста, вы уже выбираете психографику ЦА.
🎯 Что делать бизнесу на практике?
1. Не нужно «срочно лезть во все ИИ». Нужно адаптировать логику под новый раскол.
2. Перепроектируйте путь клиента, заложив точку входа через ИИ-помощник. Как ваш продукт может быть «найден» в диалоге?
3. Пересмотрите контент и SEO. Запросы стали разговорными («Алиса, как выбрать...»). Ваши ответы должны быть готовы.
Тестируйте точечно, исходя из своей ЦА:
Алиса AI — для быстрых ответов и удобства.
DeepSeek — для экспертизы и сложных задач.
GigaChat — для ниш с выраженной женской аудиторией.
Начинайте думать о голосовой идентичности бренда. Как вы «звучите» в коротком ответе ИИ?
Суть не в том, чтобы использовать ИИ. Суть в том, чтобы быть релевантным клиенту, который уже использует ИИ как основное средство коммуникации с миром.
Мы больше не делим трафик. Мы делим реальности потребления. В какой из них живет ваш клиент?
P.S. Как вы думаете, какой из этих расколов — поколенческий или поведенческий — окажется самым критичным для вашего бизнеса в ближайшие пару лет?
(К посту прилагаю ключевые графики)
