В августе прошлого года с конвейера в Калуге сошёл первый кроссовер TENET. К концу года новый бренд продал ужен более тридцати трёх тысяч машин и занял место в тройке лидеров рынка. Как ему это удалось и что ждёт марку в 2026-м?
В автомобильном мире, где разработка новой модели занимает годы, а выход на рынок – долгий и сложный путь, история TENET выглядит чем-то невероятным. Бренд, который ещё год назад никому не был известен, по итогам декабря 2025 года вошёл в тройку самых продаваемых марок РФ. За четыре месяца – с сентября по декабрь – россияне купили 33 484 автомобиля TENET, что само по себе можно назвать феноменом.
Рекордный старт. От идеи до конвейера
Старт проекта был стремительным. В феврале 2025 года российский «АГР Холдинг» подписал соглашение о технологическом партнёрстве с китайской компанией Defetoo. Уже в марте первое оборудование прибыло на калужский завод и бывшие мощности Volkswagen были перенастроены на выпуск TENET. Монтаж и отладка заняли считанные месяцы. В июне был сварен первый кузов, а в августе предприятие вышло на выпуск автомобилей по технологии полного цикла: со сваркой, окраской и финальной сборкой. Первой моделью, сошедшей с конвейера, стал среднеразмерный кроссовер T7. Вслед за ним началось производство компактного T4 и семиместного флагмана T8.
Три модели – три лидера в своих сегментах
Успех бренда строится на сильных позициях каждой из моделей в ключевых рыночных нишах.
TENET T4 – лидер сегмента SUV B. Компактный кроссовер в декабре поднялся на первую строчку рейтинга, обойдя всех конкурентов. В третью неделю января 2026 года он и вовсе стал самым продаваемым кроссовером РФ, разойдясь тиражом 1 342 экземпляра за семь дней. Автомобиль предлагает покупателям современный 1.5-литровый турбодвигатель на 147 л. с., просторный салон и полный привод в топовых комплектациях. Цены на модель начинаются от 2 040 000 рублей за базовую версию.
TENET T7 – серебряный призёр сегмента SUV C. Эта модель уверенно заняла второе место в своём классе, лишь немного уступив лидеру. Автомобиль оснащается 150-сильным турбомотором 1.6 литра, сдвоенным экраном 12,3 дюйма и системой кругового обзора. Стоимость T7 стартует с 2 585 000 рублей.
TENET T8 – в пятёрке лучших SUV D. Семиместный флагман показал отличный результат, войдя в пятёрку лидеров сегмента. Он обеспечивает максимальный комфорт для большой семьи. На вторичном рынке цены на новый T8 начинаются примерно с 2 885 000 рублей.
Столь стремительный взлёт стал возможен благодаря сочетанию нескольких ключевых факторов.
Локальное производство полного цикла на заводе в Калуге обеспечило независимость от поставок машинокомплектов. Важно, что все автомобили адаптированы к местным условиям: днище и скрытые полости проходят дополнительную антикоррозийную обработку воском, а усиленные покрытия защищают от соли, гравия и перепадов температур.
Масштабная дилерская сеть к концу 2025 года насчитывала уже 211 центров продаж и сервиса в более чем 95 городах страны. Дополняют инфраструктуру 45 онлайн-дилеров и 10 сервисных партнёров, что делает бренд доступным даже в удалённых регионах.
Диверсификация каналов сбыта тоже сыграла свою роль. Доля корпоративных продаж составила 15%, а это 4 932 автомобиля, поставленных компаниям. Онлайн-площадки, включая крупные маркет-плейсы, принесли ещё 1 198 реализованных машин.
Планы на 2026 год: амбиции и новые модели
Успех только раззадорил руководство компании. Операционный директор бренда Илья Перминов заявил, что стратегическая цель на 2026 год – закрепиться в топ-3 с долей рынка более 10%. Прогнозируемый объём рынка в 1,4 млн автомобилей означает, что продажи марки должны вырасти более чем в четыре раза.
В планах и расширение модельного ряда. Уже в первой половине текущего года на конвейер должен встать новый флагманский кроссовер T9. Также ожидаются серьёзные обновления для моделей T4 и T8. Бренд планирует и дальше наращивать дилерскую сеть, делая акцент на качестве обслуживания и формировании лояльности клиентов. Экспертное сообщество уже оценило феноменальный старт марки. За 2025 год TENET получил ряд отраслевых наград, включая премию «Внедорожник года». История TENET доказывает, что даже в современных условиях возможно не только быстро создать новый автомобильный бренд, но и мгновенно завоевать сердца покупателей. В 2026 году марке предстоит доказать, что её успех не временная вспышка, а начало долгой и уверенной дороги на российском рынке.