Активное развитие ИИ-продуктов и падение доходов от рекламы вынуждают компанию идти на масштабную реструктуризацию.
Недавно Pinterest объявил о сокращении до 15% своего персонала — это решение напрямую связано с стратегическим перераспределением ресурсов в пользу развития технологий искусственного интеллекта. Основная цель — ускорить трансформацию платформы в высокотехнологичного ИИ-помощника для покупок, что должно компенсировать снижение доходов от рекламы. По данным регуляторных документов, в компании на конец 2024 года работало 4666 человек, поэтому сокращение может затронуть около 700 сотрудников.
Основные причины реструктуризации
Решение о сокращениях продиктовано несколькими ключевыми факторами, главный из которых — давление на рекламный бизнес. Pinterest традиционно получает основной доход от рекламы, однако в последнее время ситуация ухудшилась. Как отметила финансовый директор компании Джулия Доннелли, только в третьем квартале стоимость размещения рекламы на платформе упала на 24%. Это связано с тем, что крупные рекламодатели, особенно американские ритейлеры, вынуждены сокращать маркетинговые бюджеты из-за макроэкономических сложностей и «связанного с тарифами давления на маржу».
Такая ситуация заставляет компанию активно искать новые источники роста, и главной надеждой становятся инвестиции в искусственный интеллект.
Детали организационных изменений
Реструктуризация Pinterest — это не просто сокращение штата, а часть более масштабного плана трансформации. В официальных документах компания обозначила три ключевые «трансформационные инициативы», которые должны получить приоритет:
- Перераспределение ресурсов в пользу ролей и команд, сфокусированных на ИИ, которые отвечают за внедрение и реализацию соответствующих технологий.
- Приоритетное развитие продуктов и возможностей на базе ИИ.
- Ускорение трансформации подхода к продажам и выходу на рынок.
Эти изменения потребуют от компании единовременных расходов на реструктуризацию в размере примерно $35–45 млн. Предполагается, что основная часть этих средств будет выплачена наличными. Процесс планируется завершить до 30 сентября 2026 года.
Одновременно с сокращением персонала Pinterest также планирует уменьшить занимаемые офисные площади, что дополнительно снизит операционные расходы.
ИИ как новая стратегия роста
Для Pinterest инвестиции в ИИ — это не эксперимент, а стратегическая необходимость. Аналитики Bloomberg Intelligence отмечают, что этот шаг «вероятно, свидетельствует о более агрессивных инвестициях в развитие возможностей ИИ». Хотя такие вложения в краткосрочной перспективе могут негативно сказаться на валовой марже, в долгосрочной они способны улучшить ценообразование рекламы и создать новые продукты.
Компания уже активно движется по этому пути. В октябре 2025 года Pinterest запустила Pinterest Assistant — ИИ-помощника для покупок, который дает персонализированные рекомендации. Генеральный директор Билл Реди заявил, что платформа уже фактически превратилась в «ИИ-помощника по шопингу для 600 млн пользователей».
Однако у активного внедрения ИИ есть и обратная сторона. Пользователи неоднократно критиковали платформу за наплыв сгенерированного искусственным интеллектом контента. В ответ Pinterest пришлось внедрить специальные инструменты для пометки ИИ-изображений и предоставить возможность реже видеть такой контент в ленте.
Контекст рынка и экспертные оценки
Эксперты рынка считают, что реструктуризация Pinterest — это реакция на растущую конкуренцию. Аналитик Wedbush Скотт Девитт отмечает, что сокращения «соответствуют нашему тезису о том, что Pinterest столкнется с растущими угрозами из-за потребительского внедрения конкурирующих платформ с поддержкой ИИ и инструментов агентской коммерции». Другие технологические гиганты уже давно и активно внедряют ИИ в свои продукты, и Pinterest рискует отстать.
Интересный контекст добавляет прогноз аналитиков из The Information, которые предположили, что в 2026 году компания OpenAI может приобрести Pinterest, чтобы укрепить свои позиции в онлайн-шопинге и рекламе. Сообщается, что OpenAI может быть заинтересована в обширной библиотеке изображений Pinterest, существующей рекламной инфраструктуре и налаженных связях с продавцами. Этот прогноз, хоть и остается лишь предположением, отражает растущую ценность платформ с уникальным визуальным контентом в эпоху развития генеративного ИИ.
Инвесторы отреагировали на новости о сокращениях сдержанно: акции Pinterest незначительно снизились. Однако за последний год бумаги компании упали примерно на 23%, что свидетельствует о давлении на бизнес-модель и ожиданиях рынка увидеть четкий план возвращения к росту.
Будущее Pinterest
Реструктуризация знаменует собой переход Pinterest от социальной платформы для вдохновения к технологической компании, ориентированной на коммерцию. Если раньше платформа помогала пользователям находить идеи, то теперь ее цель — напрямую помогать совершать покупки, используя для этого возможности искусственного интеллекта.
Этот путь сопряжен с рисками. Компании необходимо не только технически реализовать новые функции, но и убедить пользователей в их ценности, сохранив при этом уникальную атмосферу платформы. Активная работа с ИИ-контентом, включая его прозрачное маркирование, станет критически важной для поддержания доверия аудитории.
Очевидно, что реструктуризация Pinterest — это не просто сокращение расходов, а стратегическая перестройка, цель которой — адаптировать бизнес к новой цифровой реальности, где лидерами становятся компании, наиболее эффективно использующие искусственный интеллект для решения конкретных пользовательских задач.
Подпишись на наш телеграмм канал, чтобы не пропустить эксклюзивные новости.