В России принят закон, который напрямую влияет на маркетинговую и публичную коммуникацию бизнеса.
Использование русского языка в брендинге и визуальной айдентике становится базовым требованием.
Под изменения попадают:
логотип
фирменный стиль
вывески
сайты
реклама
социальные сети
упаковка
брендбук
Бренды с названиями на латинице и англоязычными слоганами попадают в зону правовых и репутационных рисков.
На практике компании часто ограничиваются формальными действиями:
переводят название
частично обновляют логотип
меняют отдельные элементы фирменного стиля
Без аудита бренда и пересборки системы это приводит к ожидаемым последствиям:
снижается узнаваемость бренда
нарушается визуальная целостность
маркетинговые каналы теряют эффективность
коммуникация становится разрозненной
Рабочий ребрендинг строится через анализ, стратегию и обновление визуальной айдентики как единой системы.
Так сохраняется накопленный бренд-капитал, выполняются требования закона и упрощается масштабирование маркетинга.
В «Перемене» ребрендинг начинается с диагностики бренда.
Компании, которые заходят в этот процесс заранее, сохраняют контроль над коммуникацией и бюджетами.
Временной запас ограничен.
Чем позже начинается пересборка фирменного стиля, тем выше цена исправлений.
Если в вашем бренде используется латиница или иностранные формулировки, логично начинать с аудита и оценки последствий.
