Начало 2026 года преподнесло Apple неприятный сюрприз — южнокорейские гиганты Samsung Electronics и SK Hynix подняли цены на оперативную память LPDDR для iPhone на 80-100%. Впервые за долгое время компания из Купертино оказалась в положении, когда не она диктует условия поставщикам, а вынуждена принимать их правила игры. И это может серьёзно ударить по карманам потребителей уже осенью этого года.
Беспрецедентный рост цен на DRAM
Ситуация на рынке памяти складывается драматично. Samsung Electronics смогла добиться повышения контрактных цен более чем на 80% по сравнению с четвёртым кварталом 2025 года, а SK Hynix и вовсе договорилась о росте примерно на 100%. Звучит как что-то из области фантастики, правда? 😅
Для Apple, которая исторически славилась своей способностью выжимать максимально выгодные условия из поставщиков благодаря огромным объёмам закупок, такое повышение цен на DRAM стало настоящим шоком. Компания привыкла заключать долгосрочные годовые контракты, которые защищали её от ценовых колебаний на рынке комплектующих. Но в этот раз всё пошло не по плану.
Самое тревожное в этой истории то, что Apple удалось договориться с Samsung и SK Hynix только на первое полугодие 2026 года. Обычно производитель iPhone заключает соглашения минимум на год вперёд, что даёт предсказуемость в планировании производства и ценообразовании. Сейчас же компания находится в подвешенном состоянии — во втором полугодии цены могут вырасти ещё больше.
Почему производители памяти подняли цены
Корень проблемы кроется в буме искусственного интеллекта. Ненасытный аппетит AI-индустрии к вычислительным мощностям создал огромный спрос на специализированную память для серверов, особенно на высокопроизводительные чипы HBM (High Bandwidth Memory). Samsung и SK Hynix переориентировали свои производственные мощности на выпуск более маржинальной памяти для AI-серверов, что привело к дефициту стандартной LPDDR для смартфонов.
По оценкам аналитиков, спрос на DRAM в 2026 году увеличится ещё на 23%. Производители памяти оказались в комфортном положении — они могут диктовать свои условия даже таким гигантам, как Apple. Как отметил известный аналитик Мин-Чи Куо, сейчас на рынке сложилась ситуация, когда «даже если вы готовы платить больше, нет гарантии, что вы получите поставки». А ведь раньше Apple могла щёлкнуть пальцами, и поставщики выстраивались в очередь 😉
Рыночная реакция была мгновенной и показательной — акции SK Hynix подскочили на 8%, а Samsung почти на 4% после новости о повышении цен. Инвесторы прекрасно понимают, что эра доминирования покупателей на рынке памяти подходит к концу, и теперь инициативу перехватывают производители.
Что это означает для iPhone 18
Повышение цен на DRAM неизбежно скажется на себестоимости производства новых устройств Apple. iPhone 18, анонс которого ожидается осенью 2026 года, окажется в зоне риска. Учитывая, что контракты Apple с производителями памяти действуют только до середины года, компании придётся заново договариваться о ценах как раз перед запуском флагманской линейки.
Более того, переговоры о ценообразовании перешли с полугодового формата на ежеквартальный. Это означает, что во втором квартале 2026 года Apple может столкнуться с очередным повышением цен на память, и аналитики ожидают, что рост будет сопоставим с нынешним скачком. Представьте себе — цены могут вырасти ещё на 80-100% к лету! 😱
Эксперты TrendForce прогнозируют, что стоимость LPDDR для Apple может увеличиться ещё сильнее во втором полугодии 2026 года. Именно в этот период компания будет наращивать производство iPhone 18 перед сезонным запуском. Если раньше Apple удавалось компенсировать рост цен на комплектующие за счёт оптимизации других статей расходов, то сейчас масштаб удорожания слишком велик.
Прогнозы аналитиков: быть или не быть подорожанию
Здесь начинается самое интересное. Несмотря на столь драматичное повышение цен на память, известный аналитик Мин-Чи Куо, который славится точностью своих прогнозов относительно продукции Apple, уверен, что компания постарается сохранить стартовые цены на iPhone 18 на прежнем уровне.
Логика Куо проста — Apple стремится увеличить свою долю на рынке смартфонов, и повышение цен пойдёт вразрез с этой стратегией. Компания может пойти на снижение маржинальности, чтобы не потерять конкурентные позиции. Если прогноз оправдается, iPhone 18 Pro можно будет купить за 1099 долларов, iPhone 18 Pro Max — за 1199 долларов, а базовая модель обойдётся в привычные 799 долларов.
Правда, есть одна загвоздка — речь идёт об американском рынке 😅. В России ситуация может быть совершенно иной. Эксперты прогнозируют, что при запуске продаж осенью 2026 года цена за iPhone 18 Pro Max в максимальной комплектации может легко перевалить за 250-270 тысяч рублей. И это с учётом того, что официальных поставок в нашу страну нет, а значит, придётся переплачивать ещё и за серый импорт.
Масштаб проблемы: не только iPhone
Важно понимать, что повышение цен на DRAM затронет не только смартфоны Apple. Вся линейка продукции компании, включая MacBook, iPad и другие устройства, использует память LPDDR. Это означает, что удорожание может коснуться практически всего ассортимента.
Другие производители смартфонов окажутся в ещё более сложном положении. Если Apple, несмотря на все трудности, всё же смогла договориться о поставках памяти благодаря своему влиянию на рынке, то менее крупные бренды могут вообще столкнуться с дефицитом комплектующих. Samsung и SK Hynix в первую очередь обеспечивают поставки для AI-серверов и крупнейших заказчиков вроде Apple, а остальным приходится довольствоваться остатками.
TrendForce прогнозирует общий рост цен на DRAM до 60% в первом квартале 2026 года. При этом в четвёртом квартале 2025 года цены уже выросли на 53-58%. Получается классическая спираль — каждый квартал память дорожает всё больше, и конца этому процессу пока не видно.
Что это значит для потребителей
Для рядовых покупателей новость о повышении цен на DRAM означает одно — готовьтесь раскошелиться. Даже если Apple действительно удержит официальные цены на iPhone 18 в США на прежнем уровне, это произойдёт за счёт снижения прибыли компании. И рано или поздно производитель всё равно будет вынужден компенсировать эти потери.
Возможны несколько сценариев. Во-первых, Apple может сэкономить на других компонентах или упростить комплектацию. Во-вторых, компания может заморозить цены на базовые модели, но существенно поднять стоимость версий с увеличенным объёмом памяти. Помните, как раньше за дополнительные 128 Гб просили «всего» 100 долларов? Теперь эта разница может вырасти до 150-200 долларов 😅
В-третьих, и это самый вероятный вариант, Apple сохранит цены в 2026 году, но компенсирует потери в следующих поколениях устройств. То есть iPhone 19 в 2027 году может оказаться заметно дороже предшественника, даже если ситуация на рынке памяти стабилизируется.
Для российского рынка прогнозы ещё менее оптимистичны. Отсутствие официальных поставок, необходимость импорта через третьи страны, курсовые колебания — всё это накладывается на рост себестоимости производства. В итоге новые iPhone в России традиционно стоят на 30-50% дороже, чем в США, и этот разрыв может увеличиться.
Долгосрочные последствия для индустрии
Текущая ситуация может стать поворотным моментом для всей индустрии электроники. Долгие годы производители устройств диктовали условия поставщикам комплектующих, выбивая максимальные скидки и выгодные контракты. Но бум искусственного интеллекта изменил расклад сил — теперь производители памяти находятся в привилегированном положении.
Samsung и SK Hynix повышают маржинальность своих DRAM-подразделений уже в первом квартале 2026 года, и эта тенденция продолжится. Компании наконец-то могут зарабатывать достойную прибыль на своих продуктах, вместо того чтобы работать с минимальной рентабельностью из-за давления со стороны крупных покупателей.
Для потребителей это означает, что эра относительно доступной электроники подходит к концу. Смартфоны, ноутбуки, планшеты — всё это будет дорожать в 2026 году и, вероятно, в последующие годы. Причём речь идёт не о символическом росте на 5-10%, а о существенном удорожании на десятки процентов.
С другой стороны, может, это и к лучшему — люди перестанут менять смартфоны каждый год и задумаются о разумном потреблении? 😉 Шучу, конечно. Хотя доля правды в этом есть — длинные циклы обновления устройств становятся новой реальностью.
Есть ли альтернативы
Единственный способ для производителей устройств снизить зависимость от Samsung и SK Hynix — это диверсификация поставщиков. Проблема в том, что рынок DRAM крайне концентрированный. Эти два южнокорейских гиганта вместе с американской Micron контролируют более 95% мирового производства памяти.
Apple в прошлом пыталась снизить зависимость от Samsung, активно работая с SK Hynix и Micron. Но когда весь рынок испытывает дефицит, а все три крупных производителя одновременно повышают цены, маневрировать становится невозможно. Единственный выход — смириться и платить больше.
Теоретически Apple могла бы инвестировать в собственное производство памяти, но это нереалистичный сценарий. Строительство современного завода по производству чипов памяти обходится в десятки миллиардов долларов и занимает годы. К тому моменту, когда такое производство заработает, рыночная ситуация может снова измениться.
Поэтому в обозримом будущем Apple и другие производители устройств будут вынуждены мириться с новой реальностью — эпоха дешёвой памяти закончилась, и производители комплектующих вернули себе контроль над ценообразованием. Долгий период, когда покупатели диктовали условия, подходит к концу.
А как вы думаете, сможет ли Apple действительно удержать цены на iPhone 18, или всё-таки нам придётся раскошелиться? Готовы ли вы платить больше за новый смартфон или будете держаться за свой нынешний телефон до последнего? Делитесь мнениями в комментариях! 📱💰
Каждый день я публикую свежие материалы, разборы и новости в Telegram. Если не хотите пропускать интересное — подписывайтесь и читайте в удобное время!