Крупнейшие российские маркетплейсы продолжают усиливать защиту своей визуальной идентичности. Ozon и Wildberries зарегистрировали и подали заявки на охрану фирменных цветов и графических элементов в качестве товарных знаков.
Wildberries получил правовую охрану сразу для нескольких цветовых обозначений. В Роспатенте зарегистрированы моноцвет — фирменный фиолетовый оттенок, а также градиент из нескольких близких цветов. Эти обозначения охраняются по 35-му классу МКТУ и используются в оформлении сайта, приложения, пунктов выдачи и рекламных материалов.
Компания Ozon, в свою очередь, подала заявку на регистрацию фирменного паттерна — повторяющегося графического узора в корпоративных цветах. Такой элемент активно применяется в оформлении пунктов выдачи заказов, упаковке и брендированной продукции.
Регистрация цветов и паттернов как товарных знаков — редкая, но показательная практика. Для её получения компании должны доказать, что конкретный цвет или графический элемент устойчиво ассоциируется у потребителей именно с их брендом, а не является общеупотребимым.
Таким образом, маркетплейсы используют интеллектуальную собственность не только для защиты названия и логотипа, но и для охраны визуального образа бренда. Это усиливает узнаваемость на высококонкурентном рынке электронной коммерции.
______________________
Компания iPPro- регистрация товарных знаков, патентование изобретений, защита прав. ✨
💭 Telegram