Стирание границ между личным аккаунтом и официальной трибуной, война с «фейковыми новостями» и создание собственной медиа-вселенной — это не описание технологической революции, а тактика одного политика. Дональд Трамп превратил политическую коммуникацию в непрерывную кампанию, где решение может родиться в твите, а законодательная инициатива — в разговоре с подкастером.
Анализ данных показывает, что в своем втором президентском сроке Трамп публикует в своей сети Truth Social в три раза больше сообщений, чем делал твитов за аналогичный период своего первого срока. Каждая публикация — это элемент сложной стратегии, которую условно можно назвать «Трампизм 2.0»: управление через контент, где граница между высказыванием и указом окончательно размыта.
Стратегия перенасыщения: война на истощение для медиа
После возвращения в Белый дом Трамп последовательно придерживается тактики «войны на истощение» против традиционных СМИ. Его команда создает бесконечный поток новостных поводов — провокационные твиты, публикации, мемы, внезапные объявления, — чтобы перенасытить информационное поле и сбить журналистов с толку.
Мнение эксперта: «Вторая администрация Трампа рассматривает управление как контент, а контент — как управление», — отмечается в аналитическом материале NPR, описывающем подход нынешней команды. Официальный тон Белого дома и многих федеральных агентств превратился в провокационный, наполненный мемами контент, главная цель которого — «затроллить либералов».
Это уже не классическая президентская коммуникация, а скорее непрерывная кампания, тональность которой определяется правилами вовлечения в социальных сетях, а не политическим этикетом.
Иконы поп-культуры и пропаганда для своей базы
Визуальный язык, который использует Трамп и его команда, радикально отличается от прежних стандартов. Официальные аккаунты публикуют AI-изображения, где президент предстает в образе папы римского, Супермена или джедая из «Звездных войн», готового сражаться с «радикальными левыми лунатиками».
Эти образы не пытаются обращаться ко всей нации. Их цель — максимально резонировать с политической базой Трампа, которая, как отмечают исследователи, состоит из белых рабочих, жителей малых городов, евангелистов и культурных консерваторов. Стиль этих сообщений — партийный, театральный, напоминающий цирковое представление или клип.
Ярким примером стал пост в июне 2025 года на официальной странице Белого дома в Facebook после введения войск для подавления протестов в Лос-Анджелесе. На изображении был мрачный Трамп под заголовком «ЗАКОН И ПОРЯДОК», граффити «Смерть ICE» и фото протестующих в слезоточивом газе. Это не просто сообщение, а визуальный спектакль, превращающий сложную политическую ситуацию в простую драму.
Некоторым избирателям такой стиль кажется «любительским», но критика не заставляет Белый дом менять тактику. Для целевой аудитории эти образы являются знаком того, что их лидер бросает вызов политкорректности и говорит на их языке.
Управление через подкасты
Трамп ушел в те медиа, где его аудитория чувствует себя как дома. В 2024 году его кампания совершила мощный рывок в мир долгих форматов, таких как подкасты. Он дал интервью Джо Рогану, появлялся у бывших рестлеров, в финансовых шоу и у комиков.
По словам Джейсона Миллера, старшего советника Трампа, кампания стремилась «достучаться до избирателей там, где они есть». Миллионы американцев никогда не откроют Politico или не посмотрят вечерние новости CBS, но они слушают подкасты.
Особую роль в этой стратегии сыграл 18-летний сын Трампа, Бэррон, который, по словам Миллера, рекомендовал отцу многие из самых успешных в плане рейтингов подкастов. В этих беседах Трамп говорил о спорте, семье, проблемах зависимости, показывая свою человеческую сторону и стараясь смягчить свой образ.
Вирусная политика: как пост порождает реальные действия
Пожалуй, самый тревожный аспект «управления через соцсети» — это прямая связь между вирусным контентом и реальными государственными решениями.
В Миннесоте импульсом для масштабной операции иммиграционных служб стал вирусный ролик, опубликованный инфлюенсером, лояльным Трампу, в котором бездоказательно обвинялись сомалийские детские сады. Несмотря на отсутствие подтверждений, Трамп отправил федеральных агентов, что привело к смертельной перестрелке и последующим протестам. Затем администрация запустила скоординированную кампанию в соцсетях, чтобы защитить своего агента, а позже Трамп в своем Truth Social пригрозил применить Закон о мятеже.
Этот случай демонстрирует симбиотические отношения между администрацией и инфлюенсерами. Как отмечает профессор Джорджтаунского университета Рене ДиРеста, контент-мейкеры стали частью пропагандистской машины администрации, получая специальные брифинги и доступ, а их материалы помогают продвигать нужные нарративы.
Глобальный прецедент и будущее слова
Блокировка аккаунтов Трампа в январе 2021 года после штурма Капитолия стала мировым потрясением. Решение частных платформ лишить слова действующего президента вызвало критику даже у его оппонентов, включая канцлера Германии Ангелу Меркель, которая назвала блокировку «проблематичной». В Европе это ускорило дискуссии о государственном регулировании соцсетей.
В ответ Трамп пытался силой регулировать платформы. Он подписал исполнительный указ, направленный на лишение социальных сетей защиты от судебных исков в соответствии со статьей 230 закона о коммуникациях. Эксперты сомневались в его исполнимости, но посыл был ясен: технологические гиганты должны быть под контролем.
Сегодня Трамп строит свою медиа-экосистему, используя Truth Social как основной рупор. Эта тактика уже задает глобальный тренд. Губернаторы-демократы в США и политики по всему миру перенимают его провокационный, театральный стиль, построенный на нарративе, а не на политике.
Риски очевидны. Стратегия, превращающая политику в шоу, а управление — в создание вирусного контента, углубляет поляризацию, подрывает доверие к институтам и может привести к «демократическому откату». Для Трампа и его последователей это не баг, а фича. Это и есть новый способ удержания власти в 21 веке, где главным оружием является не традиционный указ, а пост, способный взорвать интернет.