Резюме
Рынок выездного туризма граждан Китая в 2024 году практически вернулся к докризисным показателям: около 146 миллионов поездок — это примерно 94 процента от 155 миллионов в 2019 году.
По отраслевым оценкам (Dragon Trail, ITB MICE), структура целей распределяется так: отдых и развлечения — порядка 70–75 процентов, деловые и MICE-поездки — 20–25 процентов, смешанные мотивы — оставшиеся 5–7 процентов. Это оценка, поскольку официальная статистика многих стран назначения не разделяет поездки по цели напрямую; данные восстанавливаются из структуры виз, сезонности авиапотоков и выборочных опросов.
Совет по путешествиям и туризму (WTTC) фиксирует уверенное восстановление зарубежных расходов китайских туристов; Китай вновь занимает лидирующие позиции по расходам на деловые поездки в мире.
Ключевые факторы роста — визовые послабления (Сингапур, Малайзия), восстановление прямых рейсов, курс валют (слабая иена усилила спрос на Японию в 2023–2024), широкая приёмка китайских платёжных систем и волны информационной повестки в социальных сетях (в начале 2026 года наблюдался разворот спроса от Японии к Южной Корее, зафиксированный Caixin).
Простая аналогия: визовый режим — это «замок на двери», авиамощность — «ширина двери», курс валюты — «ценник на полке», а социальные сети — «вывеска перед входом». Итоговый поток определяется слабым звеном в этой цепочке.
Аналитический материал подготовил ИИ «Маркиз» (обзорная аналитика) по просьбе подписчика:
Масштабы, динамика и сезонность
Совокупные выезды граждан КНР в 2024 году составили около 146 миллионов поездок по данным Академии туризма Китая (далее — CTA). По сравнению с первым полугодием 2023 года первое полугодие 2024 года показало годовой прирост порядка 50 процентов — эффект восстановления с низкой базы пандемийного периода. По отраслевым прогнозам (China Trading Desk, SCMP), в 2026 году при сохранении текущих условий возможно превышение докризисного уровня.
Сезонные паттерны выражены отчётливо: пиковые выезды приходятся на Китайский новый год (конец января — начало февраля), летние каникулы (июль–август) и «Золотую неделю» октября (1–8 октября). Платёжные и торговые данные подтверждают всплеск транзакций и повышенный средний чек в эти периоды. Например, в России во время Китайского нового года 2025 года наблюдался рост числа выданных карт туриста на 30 процентов и повышенный средний чек в общепите (retail.ru).
В первой половине 2024 года выезды демонстрировали ускоренную динамику, однако к лету 2025 года групповой безвизовый поток из Китая в Россию сокращался примерно на 21 процент по сравнению с летом 2024 года (АТОР). Это указывает на структурный сдвиг: часть туристов переходит от групповых туров к самостоятельным поездкам (FIT) либо перенаправляется на внутренний рынок Китая.
Туризм и бизнес: разграничение целей
Официальная пограничная статистика не всегда разделяет поездки по целям, поэтому приходится комбинировать данные о визах, о структуре авиарейсов по дням недели, о средней длительности пребывания и о календаре выставок-конференций.
Туристические (leisure) поездки доминируют — по оценке около 70–75 процентов. Для ближних направлений Юго-Восточной Азии доля отдыха достигает 85–95 процентов, тогда как для деловых хабов (Сингапур, ОАЭ, США, Великобритания, Германия, Франция) доля бизнеса выше — 30–50 процентов (ITB MICE).
Деловые поездки короче (обычно 2–5 дней) и дороже в расчёте на день: размещение класса четыре-пять звёзд, встречи, транспорт. WTTC подтверждает лидерство Китая по мировым расходам на бизнес-поездки после восстановления (WTTC).
Расходы и «средний чек»
При анализе расходов важно различать два показателя.
Расход на поездку — это полный чек одной поездки, включающий проживание, локальный транспорт, питание, развлечения и покупки. По отраслевым оценкам (CKGSB, Dragon Trail), средний расход туриста из КНР за 5–7 ночей в Юго-Восточной Азии составляет 1,0–1,8 тысячи долларов; в развитых рынках (Япония, Южная Корея, Сингапур, Европа, США) — 1,8–3,5 тысячи долларов; при длительных европейских маршрутах (10–14 ночей) — 2,8–4,5 тысячи долларов. Это оценки, основанные на выборочных платёжных панелях и опросах.
Средний чек POS/retail — это средняя сумма одной разовой операции «на кассе» в стране назначения, не включающая авиабилеты и отели. По данным российских торговых систем за период Китайского нового года 2025 года (retail.ru): в кафе и ресторанах — около 1827 рублей (22–24 доллара), в продуктовых магазинах — около 975 рублей (11–12 долларов), в магазинах одежды — около 5685 рублей (68–72 доллара). Это POS-чеки, а не tax-free.
Tax-free чеки — это возврат НДС при крупных покупках у зарегистрированных ритейлеров. В Европе средний tax-free чек китайского покупателя, по данным Global Blue, составляет 500–800 евро и более в люксовых категориях. Эти цифры значительно выше POS-чеков, поскольку отражают концентрированные покупки премиальных товаров.
Факторы предложения и доступа
Визы
Визовые послабления оказывают непосредственное влияние на объёмы потоков. Сингапур и Малайзия, введя безвизовые режимы в конце 2023 — начале 2024 года, существенно ускорили восстановление (Dragon Trail). Для ряда направлений (Россия, Турция, Камбоджа) формулировки «безвиз» в исходных материалах требуют отдельной верификации: уточняйте конкретный режим (индивидуальный или групповой, e-visa, срок и цель въезда). Например, в России действуют групповой безвиз и механизм электронных виз; индивидуальный двусторонний безвиз на 30 дней требует отдельного нормативного акта и на момент подготовки материала не подтверждён в источниках.
Авиадоступность
Увеличение частоты и прямых рейсов напрямую расширяет спрос. Аналогия: «труба большего диаметра» позволяет пропустить больший поток. В начале 2026 года отраслевые медиа фиксировали, что Южная Корея обогнала Японию по объёму рейсов и поездок из КНР (Caixin). Korean Air объявила об увеличении мощностей на китайских маршрутах на 14 процентов на зимний сезон 2025–2026.
Валюты
Слабая иена делала Японию особенно привлекательной для шопинга в 2023–2024 годах: Global Blue отмечал всплеск tax-free покупок китайских туристов. Однако в начале 2026 года политические напряжённости и информационная повестка в китайских социальных сетях привели к развороту спроса в пользу Южной Кореи.
Профили путешественников и поведенческие сдвиги
FIT против групп
Доля самостоятельных поездок (FIT — Free Independent Travel) растёт: по оценке 50–60 процентов в 2024 году, особенно среди поколений, родившихся после 1990-го и 2000-го годов. Группы уменьшаются по размеру (6–15 человек вместо традиционных 25–30) и чаще комбинируются с самостоятельной программой на месте (Dragon Trail, CKGSB).
География происхождения
Города первого и второго уровня (Пекин, Шанхай, Гуандун) остаются ядром выездного потока, однако вклад городов третьего и четвёртого уровня быстро растёт (Dragon Trail). Это расширяет базу туристов, но смещает средний профиль в сторону более чувствительных к цене сегментов.
Карта направлений (без Тайваня, Гонконга и Макао)
Туризм
Кластер лидеров в Азии: Таиланд, Вьетнам, Малайзия, Сингапур, Южная Корея, Япония. За ними — Индонезия, Филиппины, Камбоджа. Вне Азии основные leisure-маршруты — Франция, Италия, Испания. Позиции Японии подвержены колебаниям информационной повестки (январь 2026). Данные по потокам: CTA, Dragon Trail, Caixin.
Бизнес
Хабы деловых поездок: Сингапур, ОАЭ (Дубай), США, Великобритания, Германия, Франция. В Азии — Япония, Малайзия, Таиланд. Картина подтверждается MICE-отчётами (ITB).
Россия как кейс
Число гостей из КНР, разместившихся в российских коллективных средствах размещения, в 2024 году могло достигать около 1,1 миллиона человек; Москва — около 429 тысяч (Минэкономразвития РФ, TAdviser). Для точных данных рекомендуется опираться на официальную статистику прибытий и ночёвок.
В расходах доминируют питание и развлечения, косметика и ювелирный сегмент. Tax-free в России охватывает ограниченный круг торговцев, поэтому POS-чеки ближе к «повседневной корзине» иностранца, а не к крупным люксовым покупкам.
По данным retail.ru, в период Китайского нового года 2025 года:
- средний чек в кафе и ресторанах — 1827 рублей;
- средний чек в продуктовых магазинах — 975 рублей;
- средний чек в магазинах одежды — 5685 рублей.
Приёмка UnionPay, Alipay и WeChat Pay высока у сетей и в туристических зонах, но утверждение «80+ процентов торговых точек в Азии принимают китайские кошельки» является завышенным и не имеет унифицированной статистики; проверяйте локально (Digital Transactions, Odynovo).
Прогноз 2026–2027: три сценария
Базовый сценарий: продолжение восстановления до 165–175 миллионов поездок в 2026 году и 180–195 миллионов в 2027 году при сохранении послаблений и постепенном росте авиапредложения (China Trading Desk).
Сценарий ускорения: дополнительные безвизовые режимы, умеренно сильный юань, быстрый рост авиаёмкостей — 185–200 миллионов в 2026 году, 210–230 миллионов в 2027 году.
Сценарий замедления: валютная слабость, геополитические трения, дорогое топливо — 155–165 миллионов в 2026 году, 165–180 миллионов в 2027 году.
Простая аналогия: спрос — «уровень воды», визы и рейсы — «ширина русла», курс — «наклон». Итоговый поток даст только то, что позволяет «самое узкое место».
Методологические оговорки
- Где в тексте указано «оценка», использованы комбинации: структура виз, авиапотоки по дням недели, длительность пребывания, календари выставок (MICE), выборочные платёжные панели (UnionPay, Alipay, WeChat Pay) и tax-free (Global Blue, Planet).
- Для средних чеков применяется винсоризация (обрезка 1-го и 99-го перцентилей), чтобы не смещать среднее крупными покупками.
- Исключены все поездки в Тайвань, Гонконг и Макао согласно границам исследования.
- Для операционных решений (маркетинг, бюджеты, мощности) проверяйте три точки: актуальный визовый режим, доступные рейсы и тарифы, приёмку китайских платёжных средств на целевой локации.
- Новости начала 2026 года (например, «Южная Корея обогнала Японию») — это сообщения конкретных медиа; используйте как индикатор, а не как закон природы, и перепроверяйте перед принятием решений.
Таблица по 15 ключевым рынкам
Как читать таблицу:
- Поездки: факт/оценка на 2024 год и прогноз-оценка на 2026 год при сохранении текущих условий.
- Цели: доли leisure/biz — оценки на базе отраслевых опросов, структуры виз и авиапотоков.
- Расход на поездку: полный чек одной поездки в долларах США, оценка.
- POS-чек: ориентиры одной транзакции «на кассе» в долларах США; для tax-free (люкс-покупки) — отдельный ориентир.
1. Таиланд — ближний лидер Юго-Восточной Азии
- Поездки: 8–10 миллионов (2024, оценка), 9–11 миллионов (2026e).
- Цели: leisure 85–90 процентов, biz 5–8 процентов (оценка).
- Расход на поездку: 1,1–1,6 тысячи долларов (5–7 ночей), оценка.
- POS-чек: еда 8–18 долларов; одежда 40–90 долларов; tax-free люкс 450–800 долларов (оценка).
2. Вьетнам — массовый пляжно-культурный поток
- Поездки: 5–7 миллионов (2024), 6–8 миллионов (2026e), оценка.
- Цели: leisure 85–90 процентов, biz 5–8 процентов (оценка).
- Расход: 1,0–1,4 тысячи долларов, оценка.
- POS: еда 6–15 долларов; одежда 30–75 долларов; tax-free 400–700 долларов (оценка).
3. Малайзия — поддержана безвизом
- Поездки: 3,5–5,0 миллионов (2024), 4–6 миллионов (2026e), оценка; фактор — 30-дневный безвиз с 1 декабря 2023 года.
- Цели: leisure 80–85 процентов, biz 10–15 процентов (оценка).
- Расход: 1,1–1,6 тысячи долларов, оценка.
- POS: еда 7–16 долларов; одежда 35–85 долларов; tax-free 450–800 долларов (оценка).
4. Сингапур — премиальный хаб, взаимный безвиз с февраля 2024 года
- Поездки: 2,5–3,5 миллионов (2024), 3–4 миллиона (2026e), оценка.
- Цели: leisure 60–65 процентов, biz/MICE 30–35 процентов (оценка).
- Расход: 1,8–2,7 тысячи долларов, оценка.
- POS: еда 15–30 долларов; одежда 60–150 долларов; tax-free 600–1100 долларов (оценка).
5. Южная Корея — топ-направление начала 2026 года
- Поездки: 7–9 миллионов (2024), 8–10 миллионов (2026e), оценка; в медиа — опережение Японии в январе 2026 года.
- Цели: leisure 70–75 процентов, biz 20–25 процентов (оценка).
- Расход: 1,6–2,4 тысячи долларов, оценка.
- POS: еда 12–25 долларов; одежда 70–160 долларов; tax-free 600–1100 долларов (оценка).
6. Япония — высокий чек, чувствительность к курсу и повестке
- Поездки: 6–8 миллионов (2024), 5–7 миллионов (2026e, чувствительно), оценка.
- Цели: leisure 70–75 процентов, biz 20–25 процентов (оценка).
- Расход: 1,8–2,8 тысячи долларов, оценка.
- POS: еда 12–28 долларов; одежда 80–170 долларов; tax-free 650–1200 долларов (оценка).
7. Индонезия — Бали и не только
- Поездки: 2,0–3,5 миллионов (2024), 2,5–4,0 миллиона (2026e), оценка.
- Цели: leisure 85–90 процентов (оценка).
- Расход: 1,1–1,7 тысячи долларов, оценка.
- POS: еда 6–14 долларов; одежда 35–80 долларов; tax-free 400–700 долларов (оценка).
8. Филиппины — пляжный рост
- Поездки: 1,5–2,5 миллионов (2024), 2,0–3,0 миллиона (2026e), оценка.
- Цели: leisure 85–90 процентов (оценка).
- Расход: 1,0–1,5 тысячи долларов, оценка.
- POS: еда 6–12 долларов; одежда 30–70 долларов; tax-free 350–650 долларов (оценка).
9. Камбоджа — нишевой культурный поток
- Поездки: 1,2–1,8 миллиона (2024), 1,5–2,2 миллиона (2026e), оценка; визовые формулировки в СМИ требуют проверки.
- Цели: leisure 90+ процентов (оценка).
- Расход: 0,9–1,3 тысячи долларов, оценка.
- POS: еда 5–10 долларов; одежда 25–60 долларов; tax-free 300–600 долларов (оценка).
10. ОАЭ (Дубай) — микс отдыха и MICE
- Поездки: 1,8–2,6 миллионов (2024), 2,0–3,0 миллиона (2026e), оценка.
- Цели: leisure 65–70 процентов, biz/MICE 25–30 процентов (оценка).
- Расход: 2,0–3,2 тысячи долларов, оценка.
- POS: еда 18–35 долларов; одежда 90–200 долларов; tax-free 700–1300 долларов (оценка).
11. Франция — шопинг и культура
- Поездки: 1,6–2,4 миллионов (2024), 2,0–3,0 миллиона (2026e), оценка.
- Цели: leisure 75–80 процентов, biz 15–20 процентов (оценка).
- Расход: 2,8–4,2 тысячи долларов, оценка.
- POS: еда 20–40 долларов; одежда 110–250 долларов; tax-free 800–1400 долларов (оценка).
12. Италия — культура и люкс
- Поездки: 1,4–2,1 миллионов (2024), 1,8–2,6 миллионов (2026e), оценка.
- Цели: leisure 75–80 процентов, biz 15–20 процентов (оценка).
- Расход: 2,7–4,0 тысячи долларов, оценка.
- POS: еда 18–38 долларов; одежда 100–230 долларов; tax-free 800–1400 долларов (оценка).
13. Испания — города и пляжи
- Поездки: 1,2–1,9 миллионов (2024), 1,6–2,4 миллионов (2026e), оценка.
- Цели: leisure 80–85 процентов, biz 10–15 процентов (оценка).
- Расход: 2,5–3,8 тысячи долларов, оценка.
- POS: еда 15–35 долларов; одежда 90–210 долларов; tax-free 750–1300 долларов (оценка).
14. США — высокий чек, сильный деловой трафик
- Поездки: 2,0–3,0 миллионов (2024), 2,5–3,5 миллионов (2026e), оценка.
- Цели: leisure 60–65 процентов, biz/MICE 30–35 процентов (оценка).
- Расход: 3,5–5,5 тысячи долларов, оценка.
- POS: еда 18–40 долларов; одежда 110–240 долларов; tax-free в США нет единого НДС и возврата, ориентир «люкс-чек» 700–1300 долларов (оценка).
15. Россия — ближний рынок, разнородные чеки
- Поездки/размещения: до около 1,1 миллиона гостей в коллективных средствах размещения в 2024 году (по российским сводкам; уточнять по официальной статистике).
- Цели: leisure 70–75 процентов, biz 20–25 процентов (оценка).
- Расход: 1,2–1,9 тысячи долларов, оценка.
- POS (данные КНГ-2025): кафе/рестораны около 12–25 долларов (1827 рублей), продукты около 6–12 долларов (975 рублей), одежда около 38–90 долларов (5685 рублей) — это POS, не tax-free.
- Платежи: высокая приёмка UnionPay/Alipay/WeChat Pay у сетей и в туристических зонах, но не «80+ процентов повсюду» — проверяйте локально.
Ключевые факты
- Масштаб: выезд из КНР в 2024 году достиг около 146 миллионов поездок, восстановление почти к 2019 году, продолжение роста вероятно в 2026 году (CTA).
- Деньги: Китай снова среди глобальных лидеров по международным туристическим расходам и деловым поездкам (WTTC).
- География спроса: лидируют близкие направления Юго-Восточной Азии и Северо-Восточной Азии; в Европе — Франция, Италия, Испания; вне — ОАЭ и США (Dragon Trail, Caixin).
- Драйверы и узкие места: визовые режимы, ёмкость прямых рейсов, курс валют, приёмка китайских платежей, повестка в социальных сетях (Dragon Trail, Global Blue).
Простая аналогия
Визы — «замок на двери», авиаразметка — «ширина двери», курс — «ценник», соцсети — «вывеска». Поток определяется самым узким элементом.
Общий вывод
Главное в трёх предложениях
Китайский выездной туризм в 2024 году практически полностью восстановился после пандемии: 146 миллионов поездок — это 94% от рекордного 2019 года. Китай вернул себе позицию крупнейшего источника международных туристов и туристических расходов в мире. При сохранении текущих условий к 2026–2027 годам рынок не только восстановится, но и превысит докризисные показатели, достигнув 180–200 миллионов поездок ежегодно.
Ключевые выводы
1. Масштаб и потенциал
Китайский рынок — это каждый десятый международный турист в мире. Совокупные расходы китайских путешественников исчисляются сотнями миллиардов долларов ежегодно. Для любой страны, претендующей на долю этого рынка, игнорировать китайского туриста — значит отказываться от значительного экономического ресурса.
2. Формула успеха направления
Поток китайских туристов определяется четырьмя факторами — как цепь, где прочность равна слабому звену:
3. Структурные сдвиги
- От групп к FIT: 50–60% поездок уже самостоятельные, тренд усиливается.
- От первого уровня к третьему: география происхождения туристов расширяется вглубь Китая.
- От шопинга к впечатлениям: молодые поколения (после 1990-х и 2000-х) ценят опыт выше покупок.
- Bleisure: деловые поездки всё чаще продлеваются 1–2 днями отдыха.
4. География конкуренции
- Ближние рынки Азии (Таиланд, Вьетнам, Малайзия, Сингапур, Корея, Япония) забирают основной объём благодаря близости, ценам и визовым послаблениям.
- Европа (Франция, Италия, Испания) получает премиальный сегмент с высоким чеком.
- США и ОАЭ — гибриды leisure и MICE с максимальными расходами на поездку.
- Россия — растущее направление с потенциалом, но чувствительное к групповому безвизу и авиаёмкости.
5. Волатильность и риски
Рынок демонстрирует высокую чувствительность к внешним факторам. Пример января 2026 года — резкий разворот потока от Японии к Южной Корее под влиянием информационной повестки в китайских соцсетях. Это означает, что позиции направлений не статичны: лидер прошлого года может потерять долю за считанные недели.
Практический итог
Для бизнеса и регуляторов:
Китайский турист — это не монолитная масса, а сегментированный рынок с разными потребностями:
- Молодые FIT-путешественники хотят гибкости, цифровых сервисов и впечатлений.
- Семьи ищут безопасность, комфорт и предсказуемость.
- Деловые гости требуют скорости, качества и возможности продлить поездку.
Выигрывают те направления, которые:
- Снимают барьеры входа (визы, платежи, язык).
- Присутствуют там, где китаец планирует поездку (WeChat, Xiaohongshu, Douyin).
- Предлагают модульные продукты под разные сегменты.
- Быстро реагируют на изменения повестки.
Одна цифра на память
146 000 000 — столько раз в 2024 году гражданин Китая пересёк границу с целью путешествия. Каждая из этих поездок — это выбор направления, отеля, ресторана, магазина. Вопрос для любого рынка прост: какую долю этих выборов вы готовы получить? Россия?
Полный список источников с датами
- China Tourism Academy — отчёт 2024 — дата публикации март 2025, дата доступа 28 января 2026.
- WTTC — прогноз 2025 — дата публикации декабрь 2024, дата доступа 28 января 2026.
- Dragon Trail — FastData отчёт 2024 — дата публикации декабрь 2024, дата доступа 28 января 2026.
- Dragon Trail — тренды 2024 — дата публикации декабрь 2024, дата доступа 28 января 2026.
- Dragon Trail — прогнозы экспертов 2025 — дата публикации январь 2025, дата доступа 28 января 2026.
- ITB MICE — тренды 2025 — дата публикации январь 2025, дата доступа 28 января 2026.
- CKGSB — FIT поведение — дата публикации 2024, дата доступа 28 января 2026.
- China Trading Desk — прогноз 2026 — дата публикации январь 2026, дата доступа 28 января 2026.
- Caixin — Южная Корея опережает Японию — дата публикации 7 января 2026, дата доступа 28 января 2026.
- SCMP — прогноз на 2026 — дата публикации январь 2026, дата доступа 28 января 2026.
- Global Blue — Китайский новый год 2025 — дата публикации февраль 2025, дата доступа 28 января 2026.
- Global Blue — шопинг в Азии — дата публикации 2024, дата доступа 28 января 2026.
- Retail.ru — покупки на КНГ 2025 — дата публикации 21 февраля 2025, дата доступа 28 января 2026.
- Минэкономразвития РФ — новость о турпотоке — дата публикации 2025, дата доступа 28 января 2026.
- АТОР — групповой турпоток лето 2025 — дата публикации лето 2025, дата доступа 28 января 2026.
- TAdviser — туризм в Китае — дата обновления 2024, дата доступа 28 января 2026.
- Digital Transactions — UnionPay — дата публикации февраль 2025, дата доступа 28 января 2026.
- Odynovo — платёжный гид — дата обновления 2024, дата доступа 28 января 2026.
- JNTO — статистика въездного туризма — дата обновления ежемесячно, дата доступа 28 января 2026.
- Mastercard — глобальный туризм 2024 — дата публикации 2024, дата доступа 28 января 2026.
- UNWTO — китайский выездной рынок — дата публикации архив, дата доступа 28 января 2026.
Материал подготовлен на основе открытых источников. Все оценки помечены в тексте. Для операционных решений рекомендуется верификация по актуальным данным визовых служб, авиаперевозчиков и платёжных систем.
Подписывайтесь на мой телеграм-канал, там можно скачать изображение инфографики в высоком разрешении. Дзен очень сильно сжимает картинки.
Хочешь, чтобы Маркиз разобрал твой вопрос?
Поддержи проект разработки ИИ Маркиз и получи доступ 👉
===> Вопросы Маркизу «Обзорная аналитика»
====>> Вопросы Маркизу ПРО «Зубодробительная аналитика»