Евгения Дорофеева, член комитета Российского союза промышленников и предпринимателей по интеллектуальной собственности и креативным индустриям, глава коммуникационного агентства «Пророк», более восьми лет выступающего соорганизатором одного из ключевых мероприятий в сфере интеллектуальной собственности и креативных индустрий — международного форума IPQuorum, и обладателя премии «Серебряный Лучник» в номинации «Коммуникации в сфере креативных индустрий», о том, как меняется рынок ивентов и главных трендах в отрасли в 2026 году.
Если вы думаете, что мир мероприятий — это только скучные конференции и шумные выставки, пора обновить представления. Главный тренд — мероприятия становятся короче и конкретнее. Вместо недельных марафонов теперь в моде компактные события на один-два дня, посвященные одной четкой теме. Аудитория устала от информационного шума и теперь тщательно выбирает, куда потратить свое время. При этом темы творчества, искусства и развития личности станут сквозными для любых форумов.
Онлайн или офлайн? И то и другое!
Для больших событий по-прежнему популярен гибридный формат (его называют «фиджитал»), который совмещает личное присутствие и онлайн-трансляцию. Но для VIP-встреч и закрытых мероприятий ценность, наоборот, в живом общении без гаджетов — это своего рода «детокс» от цифрового мира. Мероприятия будут стараться учитывать интересы каждого участника.
Деньги тратят иначе
Индустрия ивентов переходит к более прагматичному планированию бюджетов, цель бизнеса изменилась. Задача — не поразить гостей размахом и роскошью, а дать им реальную пользу: новые знания, полезные знакомства, решение конкретных задач. События все чаще выходят за пределы столиц, проводятся в регионах и поддерживаются государственными грантами, особенно если несут интеграционную, культурную или просветительскую миссию. Поэтому больше событий будет проводиться в странах-партнерах (БРИКС+, ЕАЭС) и в российских регионах.
Технологии vs ностальгия
Парадокс нашего времени: с одной стороны, активно используются виртуальная реальность (VR), большие данные и автоматизация. С другой — растет запрос на теплое, «ламповое» общение. Яркий пример — триумфальное возвращение бумажных открыток. На одном из форумов гости отправили больше 5000 таких открыток по всему миру! Технологии же ценят те, что помогают зарабатывать или экономить, например анализ данных о поведении гостей.
Эксперты важнее звезд
Раньше организаторы гнались за известными именами и блогерами с миллионной аудиторией. Сейчас в цене не медийность, а реальная экспертиза. Приглашают тех, кто имеет практический опыт, вес в профессиональной среде и может дать ценные советы. Это вызывает больше доверия у аудитории. При этом важно, чтобы было не только полезно, но и интересно.
Индустрия мероприятий становится более человечной, осмысленной и практичной. Это уже не просто способ заявить о себе, а инструмент для создания сообществ, обмена реальными ценностями и укрепления связей между людьми.