Ежегодный всероссийский форум «PR+ Forum», объединяющий профессионалов в сфере связей с общественностью, корпоративных коммуникаций и репутационного менеджмента, пройдет в Москве 11-13 февраля на площадке отеля «Лесная САФМАР». Как сообщил организатор форума, компания «Интерфорумс», мероприятие будет посвящено ключевым изменениям, с которыми сталкивается PR-индустрия в середине 2020-х годов.
Коммуникационная среда за последние годы существенно усложнилась. Кризисные ситуации стали постоянным фоном для работы PR-подразделений, медиарынок трансформировался в многослойную экосистему, а границы между традиционными СМИ, социальными платформами и авторскими каналами практически стерлись. Дополнительным фактором стало активное внедрение технологий искусственного интеллекта, которые одновременно расширяют возможности специалистов и предъявляют новые требования к их компетенциям. В этих условиях ключевым вопросом для отрасли становится не адаптация к изменениям, а способность выстраивать устойчивые, измеримые и бизнес-ориентированные коммуникационные стратегии.
Деловая программа «PR+ Forum» 2026 сфокусирована на практических аспектах работы PR-функции в условиях высокой неопределенности, цифрового шума и усиливающегося регулирования. В первый день форума запланирован отдельный тематический трек — B2B «PR+ Forum» 2026, полностью посвященный коммуникациям в B2B-сегменте. Участники обсудят, как интегрировать PR в систему продаж, говорить с бизнесом на языке финансовых показателей и переходить от охватных метрик к показателям, влияющим на выручку и долгосрочную стоимость бренда.
В последующие дни в центре внимания окажутся вопросы эффективности PR в 2026 году, работа в социальных медиа и мессенджерах, взаимодействие с микро-инфлюенсерами и закрытыми сообществами, а также антикризисные коммуникации в условиях санкционного давления и информационных конфликтов. Отдельные сессии будут посвящены применению искусственного интеллекта в PR — от генерации контента и мониторинга медиаполя до аналитики и прогнозирования репутационных рисков. Также планируется обсуждение роли традиционных СМИ, особенностей коммуникаций для консервативных организаций и государственных структур, а также современных подходов к оценке эффективности PR с точки зрения бизнеса.
Участниками форума станут директора по внешним и корпоративным коммуникациям, PR-директора, руководители пресс-служб, специалисты по GR, маркетингу и внешним коммуникациям, отвечающие за формирование и защиту репутации компаний. В программе заявлены более 40 практических кейсов от компаний различных отраслей и выступления свыше 50 экспертов рынка. Формат мероприятия предполагает не только доклады, но и дискуссии с возможностью разбора конкретных профессиональных задач.
Организаторы отмечают, что «PR+ Forum» 2026 ориентирован на прикладные решения и инструменты, которые могут быть использованы в работе сразу после мероприятия. По итогам форума участники получат видеозаписи всех выступлений, а также доступ к аналитическим материалам и отраслевым прогнозам.