В Москве увеличивается число туристов в возрасте от 18 до 34 лет. По данным столичного Комитета по туризму, почти треть гостей из российских регионов относится к этой возрастной группе. Среди иностранных туристов доля молодежи также растёт: в 2025 году она составила 56 процентов среди гостей из Индии, 53 процента — из Китая и 45 процентов — из стран Ближнего Востока.
Эксперты отмечают, что молодые путешественники предпочитают самостоятельные поездки, цифровые сервисы и короткие визиты продолжительностью от одной до трёх ночей. Они чаще используют онлайн-карты и сервисы бронирования, ценят концептуальные отели, быстрый сервис, стильные интерьеры и возможность совмещать работу и отдых. Среди ключевых трендов — интерес к историческому центру, «непарадной» Москве, фотоэкскурсиям, фестивалям и спортивным мероприятиям. Зимой популярны рождественские ярмарки и катки, летом — забеги, велопарады и мастер-классы под открытым небом.
«По нашему опыту, групповой экскурсионный туризм подразумевает аудиторию со средним возрастом 45 и больше лет или же школьные туры, где программу за детей выбирают родители. А молодые люди 18–34 лет — это как раз те, кто предпочитает самостоятельный отдых по своим запросам и хочет просто провести время в Москве. К туроператорам они обращаются в исключительных случаях, через отель. Например, в эту новогоднюю ночь был высокий спрос на программу по встрече 2026 года со Снегурочкой», — поделился представитель туроператора «Тари Тур».
Комитет по туризму города Москвы формирует устойчивый бренд столицы как одного из главных туристических направлений России, развивая круглогодичные фестивальные проекты и городские культурные программы, включая «Зиму в Москве», «Лето в Москве», «Усадьбы Москвы» и «Московское чаепитие».
Депутат МГД Татьяна Батышева подчеркнула, что развитие городской инфраструктуры делает Москву особенно привлекательной для активного отдыха молодежи и семей с детьми.
«Этой зимой по всему городу открыто множество площадок для зимнего досуга: более 700 километров лыжных трасс, почти 1300 катков, сотни горок и снежных городков. Это отличная возможность провести время на свежем воздухе, укрепить здоровье и получить яркие впечатления», — отметила Татьяна Батышева.