Когда речь заходит о сотрудничестве звёзд и люксовых брендов, большинство представлений сводится к формальным фотосессиям, рекламным кампаниям и механическому продвижению товаров. Известный актёр появляется в кадре с сумкой или туфлями, улыбается, подписывает контракт — и на этом взаимодействие заканчивается.
Но история между итальянским домом TOD’S и китайским актёром Сяо Чжаном бросает вызов всем этим шаблонам. Она превращает коммерческое партнёрство в нечто большее — в глубокую, почти семейную связь, построенную на доверии, взаимном уважении и искреннем восхищении.
В 2021 году, когда Сяо Чжан переживал один из самых сложных периодов в карьере, омрачённый скандалами и бойкотами, многие бренды держались на расстоянии. Они боялись репутационных рисков и предпочитали нейтральных, «безопасных» лиц.Именно тогда TOD’S сделал смелый и неожиданный шаг — подписал его в качестве амбассадора. Это было не просто проявление поддержки, а ставка на его артистизм, харизму и потенциал стать лицом нового поколения в мире моды.
Тогда это решение казалось рискованным, даже безумным. Но сегодня, спустя всего пять лет, становится очевидно: это был не просто удачный маркетинговый ход, а пророческий выбор. Он изменил судьбу и артиста, и самого бренда. Сяо Чжан не просто продавал продукцию TOD’S — он стал её душой. Его влияние на продажи оказалось колоссальным. Модели классических туфель с характерными «бобочками» — знаменитых Tod’s Gommino — моментально раскупались по всему Азиатско-Тихоокеанскому региону.
Лимитированные коллаборации, выпускаемые в честь его участия, исчезали с полок за считанные минуты после старта продаж. Сумка, оценённая в 176 тысяч юаней, превратилась в культурный феномен. Её перепродавали с огромной наценкой, называя «финансовым активом» нового поколения.
По официальным данным, за пять лет объём продаж в Большом Китае вырос на 116,9%, а прибыль бренда в АТР — на 47%. Это один из самых впечатляющих результатов в истории TOD’S за последние десятилетия. Но успех не сводился лишь к цифрам. Сяо Чжан сумел привлечь к бренду молодую, эмоционально вовлечённую аудиторию. Раньше они воспринимали TOD’S как консервативный, далёкий от современности бренд.
Теперь они видят в нём символ итальянского мастерства, дополненного восточной чувствительностью и человечностью. Это не просто обувь — это часть идентичности. И в ответ на эту преданность TOD’S не просто выражал благодарность — он переписывал правила игры. Президент бренда лично пригласил Сяо Чжана в Рим, чтобы показать ему сердце компании.
Они гуляли по Колизею, как друзья, обсуждали историю семьи, основавшей TOD’S, и посетили фабрику в Марке, где рождаются знаменитые кожаные изделия. Такого уровня вовлечённости редко когда удостаивались даже топ-модели.
Но на этом бренда не остановился. Была создана эксклюзивная линия одежды с инициалами Сяо Чжана: кожаная куртка с гравировкой «xiaozhan», свитшот с персонализированным «T»-логотипом. Это был первый случай в истории люкса, когда амбассадору предложили не просто носить вещи бренда, но и стать частью его дизайнерской идентичности.
В 2026 году, в знак особого признания, TOD’S организовал беспрецедентную акцию. На самом большом экране Шэньчжэня — в торговом центре «Bay Window» площадью 3514 квадратных метров — в течение целого дня транслировались видеоролики и фотографии Сяо Чжана.
Сопровождающий слоган звучал как публичное признание: «Ты заслуживаешь, чтобы тебя увидел весь мир». Это было почти как награждение медалью за вклад в развитие бренда.
Но самое трогательное — в деталях, которые говорят о настоящем уважении. Сяо Чжан не был «лицом» на плакатах — он стал голосом, чьё мнение действительно учитывали. Его пожелания по дизайну — например, добавить металлическую застёжку к сумке для телефона или использовать в коллекции туфель винтажные оттенки кожи — были не просто замечены, но и немедленно воплощены в продуктах.
Когда он готовился к постановке легендарной пьесы «Если во сне, как во сне», TOD’S прислал ему не просто букет, а целую стену из цветов. Каждый из них нес символическую нагрузку. Редкие австралийские магнолии олицетворяли ценность и редкость, фламинго-розы — символ свободы и смелости, а оранжевая гвоздика в языке цветов означала «искреннюю любовь».
Это был не просто жест поддержки — это была поэзия, написанная на языке деталей. Каждый элемент был продуман до мелочей.
Даже старший представитель семьи, стоящей у истоков бренда, сказал ему с теплотой: «Если хочешь что-то важное — давай сделаем это вместе». Такие слова, произнесённые человеком, для которого бренд — наследие поколений, звучат как признание в равенстве и доверии.
Сегодня Сяо Чжан — один из самых востребованных амбассадоров в Азии, сотрудничающий с Gucci и Boucheron. Но именно с TOD’S его связывает особая, почти эксклюзивная связь.
Он продолжает сидеть рядом с CEO на показах — то есть с главным исполнительным директором компании, человеком, который стоит во главе всего бренда и принимает ключевые решения. Такое место — огромная честь, которую получают лишь те, кого воспринимают как близких партнёров или членов семьи бренда. Это не просто символический жест — это признание его роли в возрождении и продвижении TOD’S.
Он участвует в обсуждении дизайна новых коллекций, получает персональные подарки и видит своё лицо на гигантских билбордах по всему миру.При этом важно понимать: это не просто односторонняя лояльность. TOD’S дал Сяо Чжану нечто большее, чем просто контракт. Он открыл ему двери в закрытый мир европейского люкса, где репутация строится годами.
А Сяо Чжан, в свою очередь, подарил бренду не просто продажи, но и эмоциональную глубину, молодёжную энергию, способность говорить на языке нового поколения. Он помог сохранить аутентичность итальянского мастерства, но наполнить его современным смыслом. Это редкий случай, когда коммерция и чувства не конфликтуют, а дополняют друг друга.
Такое партнёрство невозможно спланировать — оно рождается из взаимного интереса, искренности и готовности идти навстречу. В мире, где большинство люксовых брендов держат дистанцию, избегая излишней эмоциональности, TOD’S пошёл против течения.
Он показал, что даже в высокой моде место есть для человечности. История с Сяо Чжаном — не просто кейс удачного маркетинга, а пример того, как бренд может стать частью личной траектории артиста.
А артист — настоящим хранителем духа бренда. Это не просто коллаборация — это диалог культур, поколений и мировоззрений. В нём каждый шаг продиктован уважением, а не расчётом. И когда ты видишь, как итальянский патриарх люкса говорит китайскому актёру: «Давай сделаем это вместе», — понимаешь: роскошь — это не только кожа, стёжка и цена.
Это ещё и способность видеть в человеке не инструмент продвижения, а партнёра, друга, часть семьи. Такие отношения не продаются — они строятся годами.
И именно они определяют, кто остаётся в памяти не как бренд, а как история.
#СяоЧжан #TOD’S #РоскошьСЧеловеческимЛицом