Руководящий совет Национальной ассоциации студенческого спорта США (NCAA) на днях разрешил с 1 августа 2026 г. наносить логотипы спонсоров на форму представителям первого дивизиона межвузовских соревнований. В нем выступают самые талантливые студенты, игроки получают стипендии и обязаны поддерживать высокий академический рейтинг (оценка знаний по изучаемым дисциплинам в течение семестра). Первый (иногда его называют элитным) дивизион NCAA насчитывает 350+ учебных заведений, 6000 команд и минимум 170 000 спортсменов.
Уникальное явление
Согласно постановлению, опубликованному на официальном сайте NCAA, клубам можно будет разместить до двух спонсорских патчей размером не более четырех квадратных дюймов (25 кв. см) на форме и один – на той или иной части экипировки (например, на шлеме).
Важно иметь в виду, что в течение сезона команды и спортсмены индивидуальных видов соревнуются внутри своих конференций, а затем лучшие представители местных соревнований выступают в общенациональном плей-офф (чемпионат NCAA). Спонсорские нашивки пока можно будет демонстрировать исключительно на внутренних стартах.
В дальнейшем подкомитеты NCAA установят дополнительные правила, которые определят порядок взаимодействия со спонсорами в чемпионатах NCAA, в том числе в хорошо известном любителям баскетбола ежегодном турнире March Madness («Мартовское безумие»). Есть подозрение, что рекламодатели будут очень ждать новых заседаний из-за хорошей возможности продемонстрировать себя аудитории: первые два раунда «Мартовского безумия» в 2025 г. в среднем посмотрело 9,4 млн зрителей, что стало рекордом за последние 32 года. В 2022-м NCAA, по данным Forbes, заработала $1,14 млрд, $1 млрд из которых принесло именно «Мартовское безумие».
«Мы хотим, чтобы развивались школы и стремительными темпами росли стипендии. Да, это банальность, но это так. Студенческий спорт – уникальное явление, обладающее серьезным коммерческим потенциалом. Настало время полностью его реализовать и дать возможность всем причастным иметь серьезный дополнительный доход», – резюмировал председатель совета первого дивизиона Джош Уитман.
Дополнительный заработок
Нужно отметить, что настоящая революция в плане взаимодействия со спонсорами произошла в NCAA в 2021 г. Тогда Верховный суд США разрешил спортсменам из колледжей монетизировать свой NIL (термин не имеет устоявшегося аналога в русском языке, чаще всего его переводят как «Имя, имидж и образ»). Игрокам было позволено получать деньги за рекламу, сообщения в соцсетях, автографы, мастер-классы, а также другие виды коммерческой деятельности.
До этого считалось, что студенты обязаны быть спортсменами-любителями и не должны получать деньги за разные достижения. Это приводило к тому, что университетские команды вынуждены были тайно стимулировали перспективных игроков, вручая подарки или деньги «за кулисами».
Одним из тех, кто благодаря NIL обогатился еще в студенчестве, стал сын легендарного игрока Национальной баскетбольной ассоциации (НБА), трехкратного олимпийского чемпиона Леброна Джеймса. 20-летний Бронни Джеймс играл за Университет Южной Калифорнии (USC) с солидным спонсорским портфелем на плечах. В нем присутствовали экипировщик Nike, бренд наушников Beats by Dr. Dre и нижнего белья PSD Underwear. Бренд Джеймса-младшего в университетский период Forbes оценивал в $6,6 млн.
Еще один прорыв случился в апреле 2025 г., когда NCAA до 2032 г. продлила соглашение с компанией Genius Sports, занимающейся сбором статистики для профессиональных спортивных лиг. Первоначальная сделка, подписанная в 2018-м, не предусматривала продажу NCAA статистики букмекерам. В новом соглашении организация сняла соответствующий самозапрет. Обновленный контракт с Genius Sports, по данным The Athletic, «значительно увеличит доход NCAA за счет комиссионных от беттинг-компаний».
В активе NCAA три ключевых спонсора: сотовый оператор AT&T, производитель безалкогольных напитков Coca-Cola и банк Capital One. Контракты с этими компаниями суммарно генерируют в среднем около $1 млрд дохода ежегодно. Большая часть денег распределяется между колледжами, причем порядка $600 млн, судя по отчетностям NCAA, уходят на организацию тренировок.
Университеты зарабатывают и самостоятельно, принимая решения о продаже телеправ на показ матчей в течение сезона и распределяя доход между собой. Теперь, когда для команд открывается возможность размещения спонсорских патчей, количество источников дохода расширится и можно будет надеяться не только на помощь телевидения и NCAA.
Новые перспективы
Эксперты бизнес-издания Sportico считают, что наибольшую выгоду получат культовые футбольные (имеется в виду исключительно американский футбол) и баскетбольные клубы с мощной фан-базой, доходы которых могут вырасти на 25% минимум. В их числе называют и Университет Бригама Янга (организация признана нежелательной на территории РФ) , за который выступал российский разыгрывающий Егор Демин перед тем, как начать карьеру за «Бруклин Нетс» в НБА.
«Около 80% американских брендов следят за рынком студенческого спорта. И это легко объяснимо: всегда хочется поймать звезду на самом раннем этапе ее взлета, – сказала «Ведомости. Спорту» независимый маркетолог-аналитик Оксана Резниченко. – У меня мало сомнений, что комплексный интерес к NCAA – и от брендов, и от медиа – с массовым появлением спонсорских логотипов в ближайшие 1,5 года вырастет на 30-40%. Кроме того, под крупных спонсоров можно делать разные коллаборации, например, с дизайнерам формы. А это новые перспективы».
По мнению Резниченко, глобального передела на рынке спонсорства после появления такого серьезного игрока, как передовой дивизион NCAA, ждать не стоит. «Главная бейсбольная лига, Национальная хоккейная лига, НБА, Национальная футбольная лига ключевых партнеров точно сохранят: крупные корпорации вряд ли оперативно побегут к студентам. А вот компании поменьше, возможно, уже не захотят платить, условно, $1 млн за крохотную рекламу в углу борта хоккейной площадки. Им проще будет захватывать перспективный рынок на более выгодных условиях».
Подпишитесь на «Ведомости» в Telegram
Читайте также:
Неудачи «Реала» и ПСЖ, прорыв «Карабаха»: главные сенсации евросезона 2025/26
В Херсонской области ввели запрет на съемку и публикацию видео с атаками БПЛА
Песков: РФ пошла на перемирие ради создания условий для проведения переговоров