К нам в «Артлу» часто приходят с запросом: «сделайте красиво». Но почти всегда - это не про эстетику, а про бизнес. Компания хочет, чтобы её заметили, запомнили и выбрали. Для этого одного «красиво» недостаточно.
Что на самом деле стоит за «креативной концепцией» в нашем агентстве.
Креативная концепция - это не про логотип и не про подбор цветов, это про систему смыслов и решений, через которые бренд говорит со своей аудиторией: в рекламе, на упаковке, в соцсетях, в наружке и т.д.
Если упростить: Разовый баннер украшает. Баннер в креативной концепции работает.
Чувствуете разницу?
Мы объединяем все точки контакта с клиентом в одну историю.
Покупатель видит пост, потом наружку, потом упаковку - и везде считывает один и тот же характер бренда.
Как в «Артлу» принято строить креативную концепцию (на примере ЖК)
1. Начинаем не с дизайна, а с бизнеса
Перед тем как "дизайнерить" мы разбираемся:
• с целевой аудиторией;
• какие цели у бренда - рост, узнаваемость, доверие, новые рынки?;
• какие триггерные точки и задачи у продукта.
Мы работаем не с «внешним видом», а с позиционированием - то есть с тем, как бренд хочет быть воспринят.
2. Создаем визуальную платформу
Это набор принципов, которые определяют:
• какие образы отражают характер бренда;
• какие цвета и формы вызывают нужные эмоции;
• какие визуальные приемы работают на его историю.
Иными словами, мы переводим бренд на визуальный язык, который ему действительно подходит.
3. Помогаем внедрить и удержать
Креативная концепция не заканчивается на презентации. Мы сопровождаем бренд, адаптируем визуал под новые задачи и форматы, следим за консистентностью.
Создаем шаблоны, систему, в которой команда клиента может работать без потери целостности.
Примеры начертания логотипа (с использованием шрифта, по желанию заказчика). Описание визуальных элементов и цветовой гаммы.
Почему визуал — это бизнес-инструмент
Когда креативная концепция выстроена, бренд получает не просто новый дизайн, а работающую систему коммуникации.
Она:
• повышает узнаваемость и доверие;
• упрощает запуск новых продуктов;
• снижает хаос в рекламных материалах (согласитесь, это очень важно!);
•экономит ресурсы — потому что каждое новое сообщение строится на уже заданных принципах.
По сути, креативная концепция превращает дизайн в маркетинговый актив - это не украшение, это инфраструктура, которая помогает бизнесу расти.
Как понять, что агентство работает стратегически, а не «делает красиво»
- Агентство задаёт вопросы про бизнес и цели, а не только про цвета.
- Показывает решения через призму задачи: как это поможет бренду быть ближе к аудитории.
- Мыслит категориями эффектов: узнаваемость, вовлеченность, конверсия.
- Говорит не про вкус, а про смысл.
Если агентство просто предлагает «освежить логотип», не разобравшись зачем - это тревожный сигнал.
Вместо вывода
Дизайн - это язык. И если им говорить осознанно, бренд становится сильнее.
Поэтому, когда вы ищете агентство, не ищите тех, кто «делает красиво». Ищите тех, кто понимает зачем, потому что красивая картинка может привлечь внимание, а креативная концепция - удержать его.
Проект данного кейса реализован, детально можно посмотреть тут:
Сайт https://szno.ru/realty/dom-na-murashkinskoy
Телеграм https://t.me/dommurash
ВК https://vk.com/domurashkinskaya
P.S. Желаем нашему клиенту успешных продаж!
А если хотите вот такой же глубокой работы, закажите в РА Артлу разработку креативной концепции и ее реализацию) Всегда готовы ответить на возникшие вопросы, дать консультацию — пишите на почту info@artlu.ru.
Подписывайтесь на наш Telegram канал.