В 2025 году россияне начали покупать обереги, осиновые колья и стеклянные шары. По данным исследования IT-компании «АТОЛ Онлайн», спрос на магические атрибуты в стране вырос сразу на 50% за год. А по отдельным позициям — и вовсе в разы. Самый неожиданный лидер — осиновый кол, продажи которого подскочили в четыре раза.
Тревожный набор года
Самыми популярными товарами стали обереги — на них пришлось 36% всех продаж в категории. В 2025 году их покупали в 2,2 раза чаще, чем годом ранее. Причем средняя цена снизилась на треть — до 498 рублей. Магия, как выяснилось, должна быть доступной.
Но настоящий рекорд поставили осиновые колья. Их покупали в четыре раза чаще, чем в 2024-м. Средний чек — всего 333 рубля. Дешево, сердито и, судя по динамике, востребовано.
Рост показали и другие «атрибуты защиты»:
- стеклянные шары — плюс 101%;
- куклы вуду — рост на 63%;
- руны — плюс 54%;
- полынь — в 2,6 раза;
- маятники для биолокации — плюс 34%;
- черные свечи — плюс 8%.
Таро сдает позиции
На фоне общего бума эзотерики есть и исключение. Спрос на карты таро снизился на 5%. Колоды стали чуть дешевле, но покупателей это не вдохновило.
Эксперты объясняют: гадание — это про будущее, а сегодня россиян больше интересует защита здесь и сейчас.
Магазин вместо психолога
Аналитики напрямую связывают рост интереса к мистике с общим фоном неопределенности. Политическая турбулентность, тревожные новости, усталость от прогнозов — все это толкает людей к простым и понятным ритуалам.
Оберег можно подержать в руках. Свечу — зажечь. Полынь — положить дома. Это иллюзия контроля, но для многих она оказывается важнее рациональных объяснений.
Недаром, по данным других исследований, аудитория любителей мистики и эзотерики в России выросла почти на треть всего за год.
Коллективный запрос на «защиту»
Магические атрибуты в 2025 году — это уже не экзотика, а форма бытовой психотерапии. И пока одни иронизируют, другие кладут в корзину оберег, свечу и на всякий случай кол.
А вы сами верите в обереги и «защитную магию» или это просто способ успокоиться в тревожное время?