Поговорили с экспертами.
1. С точки зрения брендов сейчас существует две тенденции формирования команд: (1) всё чаще привлекают специалистов-аналитиков и стратегов на аутсорс; (2) однако зачастую именно команду продакшена создают внутри компании, так как это выгоднее.
2. За последнее время всё чаще бренды стремятся выстраивать партнёрские отношения и делать совместные проекты. Во многом это связано с задачей расширения аудитории и поиска новых точек роста. Из недавних ярких примеров таких коллабораций – Золотое яблоко и Альфа-Банк.
3. Must-have по-прежнему остаются вертикальные видео для соцсетей, интерактивный контент и сторителлинг.
4. Заметен сдвиг от красивой рекламной картинки в сторону более личных историй, реальных персоналий и живых кейсов. Контент должен легко адаптироваться под разные платформы и при этом оставаться узнаваемым.
5. Игнорировать ИИ и технологии невозможно, они постепенно становятся частью индустрии, и бренды активно исследуют их возможности. Конечно, сейчас почти в каждом брифе есть упоминание ИИ, но часто именно как элемент CG. Часть задач действительно можно делегировать технологиям, но без креатива, насмотренности и экспертизы команды по-прежнему не обойтись.
Более того всё чаще встречаются брифы, в которых прямо сказано, что клиент не хочет ИИ, так как от него устали. Скорее всего ИИ может превратиться скоро именно в инструмент, чем в сам приём.
6. Рекламному рынку в России последние пару лет довольно непросто, по словам режиссёров, с которыми мы работаем, заказов становится всё меньше.
Именно поэтому бренды ищут более гибкие модели работы с контентом. Например, такие, которые можно адаптировать под разные кампании и каналы (из интервью или спецпроекта делать видео, короткие нарезки (клипы), статьи, соцсетевые посты для внутренних каналов и внешних).
При этом большие бюджеты никуда не исчезли: они по-прежнему остаются за спецпроектами, крупными рекламными кампаниями, ТВ и наружной рекламой.
7. Вовлечённость брендов в процесс производства растёт. Специалистам становится интереснее участвовать в процессе, так как привычные роли в маркетинге постепенно смешиваются, и многие хотят расширять свою экспертизу и насмотренность.
8. Сегодня решающую роль играют стратегия, скорость и технологичность. Бренды ищут агенства, подрядчиков и студии, которые могут быстро реагировать на запросы, предлагать сильные идеи и качественно реализовывать их в условиях постоянно меняющейся среды.