Если честно, то 90% маркетинга в России — это копипаст.
Те же офферы. Те же слова. Те же баннеры. Те же «уникальные УТП», которые вы видели уже сто раз.
И причина не в бюджете.
И не в алгоритмах.
А в отсутствии насмотренности.
Что такое насмотренность на самом деле
Насмотренность — это не «я подписан на 200 каналов про маркетинг».
Это умение видеть рекламу как систему, а не как набор кнопок, цветов и заголовков.
- сразу чувствует вторичную идею
- видит, где реклама притворяется креативом
- понимает, почему один баннер пролистывают, а другой сохраняют
- заранее знает, что «не зайдёт», даже если по ТЗ всё правильно
Маркетолог без насмотренности:
- меняет цвет кнопки и верит в чудо
- копирует конкурентов «потому что у них работает»
- искренне считает, что проблема в охватах
- обвиняет аудиторию, алгоритмы и рынок
Почему реклама сегодня такая одинаковая
Потому что большинство специалистов:
- смотрят только свою нишу
- ориентируются на «кейсы с конференций»
- учатся у тех, кто сам копирует
В итоге реклама варится в собственном соку.
Все повторяют друг друга — и называют это «трендом».
Насмотренность решает там, где аналитика бессильна
Аналитика показывает что уже произошло.
Насмотренность позволяет понять что произойдёт. Почему один креатив CTR 3%, а другой 0,4%?
- одинаковые офферы
- одинаковая аудитория
- одинаковые бюджеты
Ответ почти всегда не в цифрах, а в чувстве эпохи:
- усталость от одних и тех же формулировок
- недоверие к «идеальным обещаниям»
- аллергия на «успешный успех»
И это нельзя вытащить из отчёта.
Где маркетологу прокачивать насмотренность
Если ты смотришь только рекламу — ты смотришь следствие, а не причину.
Сильная насмотренность рождается из:
- рекламы других рынков и стран
- дизайна сайтов, интерфейсов, упаковки
- кино, сериалов, документалок
- текстов, которые не продают напрямую
Плохая реклама начинается там, где маркетолог живёт в Ads Manager и больше нигде.
Почему рынок это не ценит (и зря)
Потому что:
- насмотренность нельзя упаковать в чек-лист
- её нельзя быстро «прокачать за 7 дней»
- она не измеряется сертификатом
Но именно она отличает:
- бренд от потока акций
- стратегию от суеты
- рост от имитации роста
Провокация напоследок
Если тебе кажется, что «всё уже перепробовали» —
значит, ты просто мало видел.
Реклама не перестала работать.
Просто рынок переполнен людьми, которые не смотрят, а повторяют.
Маркетинг сегодня — это не про инструменты. Это про зрение.
А слепые в рекламе всегда платят больше остальных.
