Несмотря на прогнозируемый дефицит оперативной памяти (DRAM) и рост цен на комплектующие в 2026 году, Apple намерена сохранить стартовую стоимость линейки iPhone 18 неизменной. Об этом сообщает авторитетный аналитик Мин-Чи Куо, отмечая, что технологический гигант из Купертино выберет стратегию удержания аудитории в ущерб краткосрочной маржинальности.
Рыночный шторм и привилегии гиганта
По данным аналитика, Apple пересматривает условия контрактов с поставщиками памяти ежеквартально. Уже во втором квартале 2026 года ожидается очередной скачок закупочных цен, сопоставимый с повышением в начале года. Оценки экспертов неутешительны: стоимость компонентов выросла на 10–25% по сравнению с прошлым годом.
Однако положение Apple позволяет ей диктовать условия, недоступные другим игрокам. В то время как большинство производителей смартфонов (особенно те, кто не делает ставку на ИИ-функции) рискуют остаться без комплектующих даже при готовности переплачивать, Apple использует свои масштабы для гарантии поставок.
«Тот факт, что Apple может зафиксировать подобные сделки, демонстрирует их колоссальное влияние, — подчёркивает Куо. — Для большинства брендов гарантий поставок просто не существует».
Купить сейчас, заработать потом
Рост затрат на память неизбежно ударит по валовой прибыли от продаж iPhone. Тем не менее, «план игры» Тима Кука остаётся прозрачным: использовать хаос на рынке в своих интересах. Логика проста:
- Обеспечить бесперебойные поставки чипов.
- Самостоятельно поглотить возросшие расходы, не перекладывая их на плечи покупателей.
- Нарастить рыночную долю за счёт конкурентов, вынужденных поднимать цены.
Компенсировать выпадающие доходы от «железа» компания планирует позднее — за счёт роста выручки от сервисов и подписок.
Уроки iPhone 17
Ожидается, что тема роста цен на память будет затронута на отчётной конференции Apple 30 января, посвящённой итогам первого финансового квартала 2026 года (октябрь — декабрь 2025). Куо прогнозирует, что руководство компании постарается избежать повышения цен «насколько это возможно», и как минимум базовые модели iPhone 18 останутся в привычном ценовом коридоре.
Apple уже демонстрировала подобную устойчивость: стоимость базового iPhone 17 осталась на отметке $799, несмотря на инфляцию компонентов. Исключением стала лишь Pro-версия, подорожавшая на $100, но это было обусловлено увеличением минимального объёма накопителя до 256 ГБ.
Ситуацию на рынке усугубляет бум искусственного интеллекта. Производители чипов (LPDDR и NAND) переориентируют мощности на выпуск продвинутой памяти для ИИ-серверов, создавая дефицит в сегменте смартфонов. Это создаёт риск, что другие вендоры будут вынуждены поднять цены на свои устройства, в то время как Apple сохранит стабильность, укрепляя свои позиции в глазах потребителей.