В 2025 году продажи детских товаров уменьшились примерно на 8% в штуках по всей России. Снижение произошло в большинстве массовых категорий: игрушки, товары для творчества, детская одежда и обувь. Об этом сообщает «Деловой Петербург» со ссылкой на данные Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ).
Однако на маркетплейсах детские товары остаются востребованными. К примеру, на Wildberries по Санкт-Петербургу оборот детской одежды за прошлый год вырос на 29% по сумме и на 22% в натуральном выражении.
Отмечается, что игрушки показали сопоставимую динамику – 31% и 23% соответственно. Коляски (относительно новая для онлайн-продаж подкатегория) прибавили 83% по сумме и 102% в количественном выражении.
Президент АИДТ Антонина Цицулина подчеркнула, что рост цен – это одна из главных характеристик 2025 года. Во второй половине года он ускорился практически во всех сегментах и во многом удержал денежные обороты.
«Потребители уже перестроились: чаще откладывают покупки, выбирают более дешевые аналоги или повторное использование вещей, активнее идут в ресейл и прокат, а также на маркетплейсы», – отметила она.