В начале 2026 года американская цифровая среда пережила беспрецедентный всплеск: миллионы пользователей массово удаляли TikTok. Хэштеги #DeleteTikTok и #TikTokExodus взлетели в топ соцсетей, превратив платформу в эпицентр протестов. Что же стало спусковым крючком?
Политика конфиденциальности: «красные флаги» для пользователей
Ключевая причина — обновлённая политика конфиденциальности, которую TikTok обязал принять после смены владельца американского подразделения. В конце 2025 года компания заключила соглашение о передаче контроля группе инвесторов из США (Oracle, Silver Lake, MGX) при сохранении доли ByteDance.
В новых правилах пользователи обнаружили спорные пункты:
- сбор данных о расовой и этнической принадлежности;
- запросы информации о сексуальной ориентации и гендерной идентичности;
- требования раскрыть иммиграционный статус;
- доступ к финансовой информации.
«Это не просто нарушение приватности — это попытка создать цифровой профиль с интимными деталями жизни», — комментирует юрист по киберправу Сара Коннолли.
Технические сбои: последний удар по доверию
Параллельно с юридическим скандалом платформа столкнулась с масштабными техническими проблемами:
- сбои алгоритма рекомендаций (видео не попадали в топ);
- некорректное отображение просмотров и лайков;
- массовый сбой в январе 2026 года, когда пользователи не могли войти в аккаунты.
Компания объяснила неполадки «каскадным отказом из‑за отключения электроэнергии в дата‑центре», но это лишь усилило недоверие. «Если они не могут обеспечить стабильную работу, как мы можем доверять им свои данные?» — пишет пользователь @DigitalRevolt.
Альтернативы на подъёме
На фоне кризиса резко выросла популярность конкурентов:
- UpScrolled — за неделю вошёл в топ‑10 App Store, став вторым по скачиваемости соцприложением после Threads;
- BeReal и Triller также зафиксировали приток новых пользователей.
«Люди ищут платформы, где их данные не станут товаром», — отмечает аналитик рынка соцсетей Марк Веллингтон.
Политический контекст: борьба за контроль
Ситуация перекликается с многолетним противостоянием TikTok и американских властей. Ещё в 2020 году администрация Трампа пыталась запретить приложение, ссылаясь на угрозы национальной безопасности. В 2024 году Конгресс принял закон, обязывающий ByteDance продать американское подразделение. Нынешний кризис — отголосок этой борьбы.
«TikTok стал заложником геополитики. Пользователи чувствуют, что их данные — разменная монета в игре между Китаем и США», — поясняет политолог Эмили Уоррен.
Что дальше?
На данный момент:
- аудитория TikTok в США выросла лишь на 2% за последние три месяца, несмотря на ажиотаж;
- удаления приложения увеличились на 150% (данные Sensor Tower);
- доверие к бренду находится на рекордно низком уровне.
Эксперты прогнозируют:
- Дальнейший отток пользователей, если политика конфиденциальности не будет пересмотрена.
- Усиление позиций альтернативных платформ, предлагающих «приватность как ценность».
- Возможное вмешательство регуляторов — Конгресс уже анонсировал слушания по вопросам защиты данных.
Вывод: урок для цифровой эпохи
История TikTok — это не просто скандал вокруг одного приложения. Это симптом системного кризиса доверия к технологическим гигантам. Пользователи всё чаще выбирают:
- прозрачность вместо «чёрных ящиков» алгоритмов;
- приватность вместо монетизации личных данных;
- альтернативу вместо монополии.
«Мы больше не хотим быть продуктом. Мы хотим быть клиентами», — резюмирует активистка цифрового сопротивления Лия Чен. И TikTok, похоже, впервые столкнулся с силой, которую не смогут остановить ни алгоритмы, ни лоббисты.