Что такое тираж книги и почему одна книга стоит дороже тысячи? Интервью с экспертом типографии «ВАШ ФОРМАТ»

Выпуск собственной книги — это всегда волнительный момент, но радость творчества часто сталкивается с суровой реальностью производственных смет. Чтобы заранее оценить свои возможности и не испугаться цифр, мы рекомендуем сразу использовать калькулятор стоимости печати книг на сайте типографии, который покажет предварительную стоимость заказа. Но почему цифры меняются так нелинейно?

Мы поговорили с Алексеем, ведущим менеджером типографии «ВАШ ФОРМАТ», чтобы разобраться, что такое тираж, как он формирует цену и почему начинающему автору важно понимать разницу между «цифрой» и «офсетом».

— Алексей, давайте начнем с азов. Что такое тираж простыми словами и почему это первое, о чем спрашивают в типографии?

— Тираж — это просто общее количество экземпляров книги, которое вы хотите напечатать за один раз. Казалось бы, просто цифра: хочу 10 книг или хочу 1000. Но для нас, полиграфистов, тираж определяет выбор технологии. Это как ехать в соседний город: если вас двое, вы берете такси, а если вас 50 человек — нужно заказывать автобус. В полиграфии «такси» — это цифровая печать, а «автобус» — это офсетная. И цена поездки (или книги) для одного пассажира будет сильно отличаться.

— Многие новички удивляются: почему заказать один экземпляр стоит условно 1000 рублей, а при заказе тысячи штук цена падает до 150 рублей за книгу?

— Это классический вопрос. Все дело в так называемой «приладке» и стартовых расходах. Представьте, что вы хотите испечь пирог. Вам нужно разогреть духовку, замесить тесто, испачкать посуду. Если вы печете один маленький пирожок, вы тратите час времени и много электричества ради одного укуса. Если вы печете сразу 100 пирожков на одном противне, затраты на разогрев духовки делятся на всех.

В типографии так же. У нас есть допечатная подготовка: проверка макета, настройка оборудования, цветопроба. Эти расходы фиксированы. При малом тираже (до 300-500 экземпляров) мы печатаем на цифровых машинах — это быстрее и выгоднее для малых объемов. Но чем выше тираж, тем меньше «накладных расходов» ложится на плечи каждого конкретного экземпляра.

— Какой тираж вы посоветуете автору, который издается впервые?

— Я всегда советую начинать с малого. Не пытайтесь сразу напечатать 5000 книг, чтобы забить ими гараж. Оптимальный старт для новичка — это 50–100 экземпляров. Это так называемый «пробный тираж».

Приведу пример из практики. Недавно к нам обратилась девушка, написала сборник стихов. Хотела сразу офсетную печать, 1000 штук, потому что слышала, что так дешевле за единицу. Мы посчитали: общая сумма вышла внушительной, хоть цена за книгу и была низкой.
Я предложил ей напечатать сначала 50 книг цифровым способом в нашей типографии. Да, себестоимость одной книги вышла выше, но общий чек был в разы меньше и подъемным для ее бюджета. Она раздарила книги друзьям, отправила блогерам, получила отзывы, исправила пару опечаток (что неизбежно!) и уже потом вернулась к нам за более крупным заказом.

— То есть, «цифра» — это спасение для самиздата?

— Абсолютно. Цифровая печать позволяет делать тиражи от 1 экземпляра. Это дает свободу. Вы можете напечатать 20 книг в мягкой обложке для презентации и 5 книг в твердом переплете с тиснением золотом для самых близких или спонсоров. Офсетная печать (промышленный способ) становится выгодной только от 500, а лучше от 1000 экземпляров. Там сложная подготовка печатных форм, которая стоит дорого, но сама краска и бумага в пересчете на лист выходят дешевле.

— А есть ли какие-то хитрости, как сэкономить на тираже, не теряя в качестве?

— Конечно. Во-первых, унификация. Стандартные форматы (например, А5) всегда дешевле нестандартных размеров, под которые нужно перенастраивать резку и где остается много обрезков бумаги.
Во-вторых, черно-белый блок. Если у вас роман, нет смысла печатать текст на цветной машине — это удорожает процесс.
В-третьих, бумага. Для текстовых книг отлично подходит офсетная бумага 80 г/м² (как в офисе, только качественнее), не обязательно брать дорогую мелованную бумагу, если у вас нет иллюстраций.

Но главное — это диалог с технологом. Бывает, клиент хочет сделать цветную вставку в середине книги. При малом тираже это ручная работа по вклейке. Мы можем подсказать, как сверстать макет так, чтобы цветные страницы шли блоком, что удешевит сборку.

— Что бы вы сказали авторам в качестве напутствия?

— Не бойтесь издаваться. Сейчас технологии позволяют выпустить книгу, имея совсем небольшой бюджет. Главное — не гнаться за миллионными тиражами сразу. Начните с малого, подержите свою книгу в руках, почувствуйте этот запах свежей краски. А наша задача — сделать так, чтобы результат превзошел ваши ожидания.

Если вы уже готовы превратить свою рукопись в настоящую книгу или просто хотите проконсультироваться по материалам и стоимости, приходите в типографию «ВАШ ФОРМАТ»(https://print-book-moscow.ru). Мы поможем подобрать идеальный баланс между тиражом, качеством исполнения и вашим бюджетом.