Apple и Samsung свергнуты с вершины российского рынка, впрочем они попали в ТОП-5 продаж 2025 года. Однако по прошлогодним итогам можно сделать однозначный вывод: в России стали реже покупать смартфоны и сильно изменились предпочтения марок устройств. Причины таких перемен далеко не только экономические.
Объемы продаж упали на четверть
В 2024 году в России продали 29,8 млн смартфонов на общую стоимость 720 млрд руб. Ранее год от года количество устройств и вырученная сумма стабильно прибавляли в объемах. 2025 изменил эту традицию, сократив продажи до 25% - “Ведомости” приводят аналитику «М.Видео». Сумма продаж за год составила только 588 млрд руб., несмотря на то, что техника прибавила в цене.
Интересно, что тенденция к снижению интереса к смартфонам, проявляется не только в России, но и в целом в мире. В 2025 году глобальные продажи смартфонов в целом выросли лишь на 2% (в штуках) и составили около 1,25–1,26 млрд устройств, сообщает Counterpoint. То есть несмотря на то, что в мире смартфоны продавались в целом чаще, чем в 2024-м, но замедление роста выглядит значительным. А на 2026 год аналитики предрекают либо стагнацию, либо уменьшение мировых продаж. По их же мнению, это свидетельствует не об упадке покупательской способности, а о том, что людям больше не требуется менять смартфоны как перчатки.
Что случилось?
А все потому, что смартфоны перестали быстро стареть и терять моральную ценность, а экономическая и технологическая ситуации не дают оснований менять их каждый год. Раньше разница между моделями была резкой: камера, экран, скорость, батарея — всё прыгало на поколение вперед. Уже через полгода после покупки смартфона, он мог упасть в цене вдвое, а через год его было неудобно доставать из кармана в приличном обществе. Сейчас устройства достигли практически совершенных характеристик в рамках текущего технологического развития:
- камеры достаточно хорошие для большинства пользователей,
- экраны давно OLED/120 Гц,
- процессоры справляются с любыми задачами и превратили телефоны в мини игровые компьютеры,
- батарея держит минимум целый день почти у всех.
Все остальное - это маркетинговые штуки или в простонародье “понты”, они у каждого смартфона свои. Новое же устройство часто дает 5–10% улучшений, а не вау-эффект, как раньше.
Лидеры продаж
Хотя брендовые предпочтения все-таки говорят о падении покупательской способности. В четверке лидирующих брендов трое - китайцы. А средняя стоимость покупки снизилась на 4% по сравнению с прошлогодним показателем до 25,3 тыс. руб.
В итоге лидерство российских продаж смартфонов распределилось так.
- место: Redmi - китайский бренд смог продать 22% всех купленных телефонов в России, показав язык вечным лидерам.
- место: Samsung захватил 14% рынка в количественном выражении, так что он все-таки далеко не отходит от верхушки, видимо, дожидаясь своего часа.
- место: Tecno принадлежат 13% продаж.
- место: Realme тоже продали 13%, но заработали меньше на 1%, так как сами смартфоны дешевле, поэтому ставим его на позицию ниже.
- место: Apple - легенда замыкает рейтинг со своими 8% по количеству продаж. Однако, не спешим записывать бренд в лузеры, ведь в денежном отношении ему принадлежит 27% российского рынка, и это больше, чем у всех в этом рейтинге.
Почему вы остановили выбор на том бренде смартфона, который у вас в кармане? Делитесь в комментариях и не забывайте про лайк и подписку, чтобы оставаться в теме техноновостей и всего самого интересного в интернете.